当球员又做裁判？百度为自己提供信誉认证

在互联网界“网站认证”被炒得沸沸扬扬之时，作为全球最大中文搜索引擎的百度自然不会没有嗅出其中的商业味道，面对市场现有的360凭安认证、百度安全联盟认证和北龙中网认证，“百度诚信”悄悄推出了“信誉V认证计划”。

通过了解，“信誉V认证”是百度既推广服务之后又一个重点扶持的捞金项目。据知情人透露，“百度凤巢系统”已全面标配了“信誉V认证”服务，“凤巢”内部的叫法为“百度诚信认证名片”，推广用户只需登陆百度推广的后台即可免费开通“诚信名片”进行认证。当然，7000元的预开户费和烧钱般的推广费用对于像笔者这样的小站长们来说自然是无法承受，面对强大的中低端市场，百度自然不会放过这么一口好肉。

笔者试着在百度搜索引擎搜索了一些知名的企业，发现搜索结果已经有了相应的类似“认证证书”的信誉档案，档案的内容分为机构名片、知根知底和众说纷纭。在这里有意思的是知根知底栏目包含了“实名认证”和之前百度将认证托付的安全联盟检测，不知百度的意图是否是要分出两个认证机构？

有部分行业人士分析“百度认证”意在抹去推广所带来的阴影，其实笔者认为恰恰相反：从“315消费者维权投诉”到CCTV不断曝光，“百度推广”的乌龙事件一次又一次的上新闻头条，而近期一篇名为《百度“V”认证网站收钱后消失》的新闻更是让互联网网民们对百度的“非正常显示网站自然排名”的商业项目深深产生了恐惧和排斥，再加上600元/年的V认证服务费，很容易让人联想到这一切与“百度推广”有着微妙的关系。

目前百度在可信网站认证行业仍有360凭安认证、北龙中网认证两大对手的虎视眈眈，此时百度突然上线独立或者共存与第三方的认证服务，虽然百度能在从中获取不少的利益，但是自己同时做球员和裁判的这种杀鸡取卵的行为极有可能会重蹈覆辙“灰色推广”的脚步。作为站长们来说，百度认证虽然能对网站的品牌影响和流量带来收益，但是如果作为长久的认证机构选择来说，百度单方面认证加上“凤巢客户”全面拥有认证标识这种夹扎着大量灰色网站的认证未必会比360凭安认证这种采用第三方机构整理数据更有价值和含金量，自然而然影响力也会低很多。

面对花钱就能买认证的百度生态圈生存法宝，百度企业可能是会在短期的增长收入，但是长期发展的话还是有待考证。这种打破“公平，公正”的自然平衡规律的路数对于笔者来看，来源自身提供的数据必然没有第三方公正所提供的数据更让网民觉得安全。作为中小企业的网站主们来说，长远的认证服务仍需慎重选择。