利好！iOS15上线后，SKAdNetwork将支持数据回传给广告主！

WWDC2021期间，苹果在介绍iOS15的新功能、新变化的同时，也针对隐私新规公布了一些新动态，例如：数字遗产计划、增加App隐私报告等。其中有一条被很多人忽略但对广告行业来说是非常利好的信息：iOS15上线后，SKAdNetwork将支持数据回传给广告主！

广告主将重新“掌握”数据

苹果隐私新规落地后，IDFA的获取受到了限制。虽然苹果提供了新的归因方案SKAdNetwork，充分保障了用户隐私，但是也带来了一些弊端，例如转化数据回传是延时的，这非常影响广告主对于投放素材优化的时效性；转化数据仅单独回传给广告平台，非常不利于对于广告效果的核算和平台效果的追踪和对比等......这些问题备受大家关注和热议。可能苹果也关注到了大家比较关心的问题，在WWDC2021期间针对隐私新规的新动态进行介绍时，苹果对外公布，iOS15系统上线后，SKAdNetwork将支持回传归因数据给广告主。也就是说广告主将可以拿到升级至iOS15系统设备的转化数据。

其实，早在隐私新规前，SKAdNetwork就已存在：2018年3月，苹果在iOS 11.3上发布了SKAdNetwork1.0，但并没有推动广泛使用；去年，苹果积极地将其更新至2.0版本，解决IDFA带来的安装、App内注册、购买等转化行为。

2021年2月1日，苹果再次推出SKAdNetwork 2.2版本，在原有对App广告追踪的基础上，开始支持追踪iOS、iPadOS等网页中广告的点击效果，此外，也新增了对View-Through Ads（浏览型广告），包括视频、音频等多种广告形式的归因追踪，极大程度地减少了即将落地的IDFA访问权限调整的影响。

关于SKAdNetwork的更多内容，请查看文章《iOS14.5正式版下周将至、IDFA即将“失效”！开发者如何自救？》

广告主应该如何配置？

与之前广告平台获取返回参数的方式类似，广告主想要接入SKAdNetwork，获取回传数据也非常简单，只需要嵌入一行代码即可，具体分为两步：

1、在应用的Info.plist中添加回传地址字段：

NSAdvertisingAttributionReportEndpoint

2、开发者需要在回传的域名下创建report-attribution路径：

.well-known/skadnetwork/report-attribution/

针对开发者接入更新后SKAdNetwork可能遇到的问题，苹果也做了提醒，例如：保证nonce参数的唯一性，以使每次广告的数据请求是唯一的；在开发者创建签名时，要注意参数的顺序，参数会影响广告展示和归因，如果在这一步遇到问题，可以检查开发者技术文档，以确保参数顺序正确等。

小 结

SKAdNetwork推出至今，苹果不断推出新的版本，能看出苹果也在努力消除IDFA访问权限调整后带来的影响。虽然“将支持回传数据同时发送给广告主”只是一个小变化，但是也确实解决了广告主因不能接收数据所带来的一系列问题。如果有接入需求，小编建议不妨提前测试配置，iOS15上线后，便可第一时间使用，以便缩短获得回调数据的时间。