腾讯入股之际 国美双线闪电袭京东

　　今天上午，传说多日的腾讯入股京东一事终于揭晓。结果大家都已经知道了：腾讯以2.14亿美元加上QQ 网购、C2C拍拍网以及少量易迅股权获得了京东IPO前的?15%股份，另外双方达成未来的承诺：京东首次公开招股时，腾讯以招股价再认购京东额外5%股份，京东有权利收购易迅剩余股份。

　　腾讯与京东的合作一事，事先张扬已久，其中各种细节早已经被外界扒个底掉，所以今天宣布的合作细节并不令人吃惊。腾讯与京东一事，其实对整个电商行业影响很大，但如此重大的一件事，事先的保密工作却如此之差，显得极不正常。

　　不正常的背后一定事出有因，具体原因可以慢慢细究，但我认为，这与最近京东一系列的动作有关。

　　京东自除夕宣布IPO之后，强东哥的上市之意迫在眉捷，也许是这一急切心态导致京东最近的步调有点走样。

　　比如，3.8女人节，各路电商都在想方设法讨女人欢心，这其中不仅包括以女性用户为主的淘宝、糯米、聚美优品、唯品会，连向来阳刚气十足的苏宁与京东也加入阵营。京东干脆直接从2月28日到3月16日，开展为期半个月的“蝴蝶节”，还从360学来了恐吓营销，公交地铁电梯，无处不见“骗女人后果很严重”的夸张广告，仿佛不上京东买化妆品的男士，就得被雷劈似的。事实上，寰寰姐一向比较看好京东，但这次也觉得有点过分了，宣传手法有点过。

　　果然，3月5日，国美召开发布会，总裁王俊洲痛批电商价格欺诈，现场打开京东页面，指出一款7000多元的油烟机虚标原价，欺骗消费者，同时宣称如果消费者发现国美家电价格高于京东的，国美立刻降价。与线下呼应，国美电商国美在线董事长牟贵先7日发表微博，称价格诚信是消费诚信的基础，同时呼吁同行一起努力，让今年315成为电商行业价格诚信的开端，并一直延续下去。他强调国美在线拥有业内首屈一指的供应链，有能力也有义务为消费者提供公开、透明、真实的标杆底价，大有当仁不让，引领行业变革的意思。

　　实际上，这并不是牟贵先首次针对京东。今年元旦，牟贵先在内部邮件中称“国美每年采购规模达上千亿元，其中彩电便已超过300亿元，而某号称自主B2C老大的电商企业尚不及我们的五分之一，最强的供应链模式将转化为商品的价格优势。”同样是在讽刺京东的供应链无法支撑真低价。今年315，国美线上线下都在主打真低价，国美在线更是发起超级黄金周与聪明买手大擂台，公开号召比价，颇有与京东战斗到底的意思。

　　面对指责，京东官方只是很外交辞令地回复称消费者会有自己的判断，将球踢给了第三方。当当网李国庆在微博称国美仅仅针对一家企业，而不是整个行业，急着撇清自己，又对京东落井下石。

　　寰寰姐要说说，此前稍显低调的国美哪里来的底气敢在315这样敏感的时期逆流搞出这么大动静?事实上，在这场攻势中，国美双线把矛头对准的是京东的“伪低价”，低价能力是由供应链强弱决定的，而供应链却恰恰是国美这类家电巨头的优势所在。因此，国美双线充分利用了“以己之长，攻彼之短”这一招式，拿出个上千款特价机对京东进行闪电袭击，致使京东一时间措手不及。

　　京东近日的麻烦还不只这些，由于突然将包邮门槛由39元提升到59元，连最高级别钻石用户都不能运费全免，寰寰姐身边很多支持京东多年的老用户都表示不能理解。上周传出的“盗号门”让京东屡被诟病的信息安全问题再次浮出水面，315相关网站关于京东的投诉更是激增，颇有去年年底网友围剿苏宁的架势。再加上传闻中的国外上市路演遇冷，以及腾讯电商合并后的人员整合，强东哥真要头大了。