推送-生活中不可少的服务

个人觉得推送将朝着精准，有效率高的情况下推送，所谓“精准推送”，也必然是一种发展趋势，特别在大数据时代，数据的分析，可以发挥到非常大的的作用。而且这种推送本身对用户来讲是件不打扰的关心，分析预测了用户的需求，节省了广告商投资的成本，同时可以得到市场用户的认可，转化率也很高。

这方面我觉得国内没几家做的好，个推—这个还可以，足够多的数据分析，针对客户进行标签标示，定向的推送链接，服务，富媒体等。而且推送的效果是国内领先的。个推—现在也在搞精准推送，在之前的push的基础上跟新服务。

随着移动互联网时代的到来，人们的生活状态可以用一句话来形容 —— 完全停不下来。人们越来越急于获取信息，而移动设备正好提供了迅速连接整个世界的桥梁。 
我们来假设几个场景： 
1. 一款新奇的app出现后用户争相下载，而当用户过了这段新鲜感后越来越死气沉沉？ 
2. 一款手游希望给初级玩家派送各种大礼包，想在合适的时间通知给合适的人群？ 
3. 一款天气软件想及时的同步天气状况给用户，却又不知如何下手？ 
这时候就用到了——推送。 


什么是推送？？？ 
推送（服务器推送技术），指的是一种基于Internet，将由中心或发布者发出的消息传输给终端用户的技术。换句话说，就是让服务器与终端之间建立一条链路，当有新信息需要发送至终端时，只要通过这条链路发送即可。举个栗子：比如天气预报，打折信息，实时路况，在终端用户未打开应用的情况下都收得到，这都算简单的推送。 


推送的目的是什么？使用推送服务的是什么人？ 
通过自动推送信息给用户，使他们可以大幅减少在网络上用于搜索的时间。而且，推送可以做到根据用户的基本属性和兴趣，将其关注和需要的信息进行定期发送，帮助用户高效率地发掘有价值的信息。最重要的是，可以将信息迅速的传达给用户。那么一般谁会去关心应用的用户活跃度？谁会去关心应用的留存率？谁希望与其用户进行全方位互动？你懂的···   


下面我们来看一组Urban Airship Push Messaging Index发布的数据。（神马？！你不知道谁是Urban Airship，那拜托赶紧百度一下吧） 

图1是使用推送和未使用推送的情况下，新安装应用的使用率对比。时间从1个月到3个月不等。我们可以明显的看到，在使用推送后： 
★应用下载后1个月内，整体的使用率保持在67%； 
★应用在下载后2个月内，整体的使用率上升到74%； 
★应用在下载后3个月内，整体的使用率上升到81%。 


再来看一组用户留存率数据：图2 


数据显示，通过近6个月的统计，在使用了推送技术后，用户留存率相比未使用推送的情况高出超过一倍！！ —— 跨度从14%到31%！（来源：urban airship index） 
由此可见推送对APP的生存来说有多么重要！ 

开发者使用推送服务中，一般关心什么？ 
★能够节省开发和探索时间，相对自己开发成本低，推送管理界面及效果统计程序完善。 
★接入稳定，可支持与终端保持稳定的长连接，同时又能省电省流量。 
★消息抵达率高，实时性高，消息并发量大，能做到消息毫秒级到达，同时又要做到避免骚扰 
★特定标签人群的消息推送（比如在北京的喜爱美食的使用iOS的用户；超过30天未启动应用的沉睡用户；高消费潜力用户） 
★有开放API接口，提供多种语言API ，比如Java、PHP、Python、Node.js、C++，适应终端复杂的网络环境（wifi、3G/2G、wap） 
★通知展现参数和点击行为可以灵活自定义（比如自定义icon、声音、震动等） 
………… 

目前市场上第三方的推送平台： 
国外：Urban Airship，http://urbanairship.com/ 
            Localytics, http://www.localytics.com/ 


国内：   个推推送，http://www.igetui.com/

百度云推送，http://developer.baidu.com/cloud/push 

腾讯信鸽，http://xg.qq.com/