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转载转计算广告 KPI 公式

广告主必备KPI公式大全，快收藏~2017-09-29 11:14PC/媒体一、广告效果类公式1）TA%/TA 浓度TA%/TA 浓度：Target Audience，即目标受众占比。●公式：TA%=目标受众/总受众*100%例：某品牌 TA 设定为女性 20-45 岁，整个计划共投放了 100 CPM，其中 50 CPM 是女性 20-45 岁用户，则 TA%=50/100*100%=50%。2...

2018-06-01 11:45:04 7367

转载转载北邮硕士总结 03

2018-05-28 16:10:05 635

转载转载北邮硕士总结 02

2018-05-28 16:08:54 374

转载转载北邮硕士总结01

2018-05-28 16:07:24 517

原创原创汇总计算广告文献收集

入门计算广告小窥非常好的入门资料，比《计算广告》说的更清楚和简易。准备在此基础上整理一篇个人的理解文档计算广告各部分构成DSP美团DSP广告策略实践RTB出价策略点击预估算法Kaggle ： Display Advertising Challenge( ctr 预估 )机器学习经典案例：解析微信朋友圈的lookalike算法 2017 广点通DMP定向功能技术...

2018-05-28 16:01:07 284

转载转载刘鹏老师计算广告学人大笔记

Table of Contents1. 在线广告综述1.1. 广告的定义与目的1.2. 在线广告类型1.3. 在线广告简史1.4. 广告有效性原理1.5. 在线广告相关行业协会2. 计算广告基础2.1. 在线广告的技术特点2.2. 计算广告核心问题2.2.1. 在线广告技术课题2.2.2. 在线广告计费模式2.3. 计算广告系统架构2.4. 基础知识准备2.4.1. 信息检索2.4.2. 最优化方...

2018-05-28 15:59:25 3473

转载转载计算广告 03

从本节开始，分五次左右的篇幅按照广告类型分别介绍文本广告和展示广告中的关键问题。对于展示广告，从目标来说，主要分为两种：一是品牌广告，为了传播良性的品牌意识。二是直接营销广告，是为了获得DirectResponse。Demand端投放展示广告的流程：选择一个推广目标定义目标人群：人群属性、地域属性...开发创意：视屏、富媒体...投送达到目标人群：通过Guarantee Delivery（GD）或...

2018-05-28 15:56:04 256

转载转载计算广告02

广告的核心问题是C、U、A的匹配。这是一个市场供需匹配的过程。在线广告系统的最基础的形式，与传统的线下广告类似，广告主直接与内容提供商端洽谈合约。同时，也有类似线下的4A广告代理公司，Demand端的Agency帮助Demand端开发广告创意、购买流量和优化。第一种方式，supply端一般是具备一定的规模的大媒体或搜索门户。在线环境中有大批的中小网站，需要流量变现。这些长尾的流量也可以覆盖到很多的...

2018-05-28 15:53:31 149

转载转载计算广告笔记01

在线广告的核心问题是在给定的场景（Context）中的特定用户（User）匹配一个最佳的广告（Ads）。首字母的缩写在后续很多地方要用到，不再赘述。那么第一个问题就是怎样衡量是"最佳的"广告，即怎么衡量一个广告的展现得到了最大的收益。这个对于参与广告的不同角色来说有不同的角度。在广告主端（Demand），希望得到最优的投放效果；在内容提供商端（Supply），希望得到最大的收益。后续的所...

2018-05-28 15:52:50 127

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