爱奇艺“舌尖2”引疯投 上桌广告超1500万

　　深夜发吃的《舌尖2》，用极具挑逗的镜头语言、“央视+主流视频网站”多屏入侵瞬间击垮了受众心理防线。沦为俘虏的吃货们抿着手指、咽着口水、迷离地望着屏幕，享受着节目一波又一波的进攻。

　　信息深度卷入，此时趁“虚”占领消费者心智的不仅是美食，还有那些狡猾的广告主们。除苏珀尔、四特酒与央视达成战略合作外，还有多家食品、厨房用品、药品、电商甚至汽车品牌随视频网站共同出征“敛财”。以美食节目体系最完善、百度搜索导流最直接的爱奇艺为例，截止第二集播出时小编已统计出共有13家品牌参与了广告投放，一位熟悉爱奇艺的行业资深人士估计这些投放的总金额在1400-1500万之间。

　　有意思的是，这些品牌基本上涵盖了家庭饮食生活的大部门必需品，如1桶油(金龙鱼)、1瓶酒(四特酒)、1罐凉茶(王老吉)、1罐助消化的乳酸菌(蒙牛)、2口锅(小熊、美的)，包括周边的3只牙膏(云南白药、冷酸灵、六必治)、1盒胃药(拜耳)、1家电商(我买网)、1张地图(高德地图)和1辆车(克莱斯勒)。

　　作为伪球迷的小编进一步分析发现，《舌尖2》是一档细分垂直的美食类节目，而这13家品牌与饮食的相关性各不相同，从强到弱依次相当于足球场上三个位置：前场(饮食及厨房用品)、中场(饮食直接周边产品)、后场(饮食间接周边产品)。而广告主在对某一垂直内容进行投放时，必须准确判断自身品牌和内容的相对位置，并据此展开卓有成效的攻防策略。