京东618，天猫抢风头

   

电商618失去效应了？

昨天，京东美股股价盘中较上一交易日一度下跌近4%，收盘跌近2%；苏宁云商下跌近3%，股价较几日前高点已跌去近11%。

考虑到这年中大促的效应，它们的表现实在令人困惑。尤其是京东，要知道这可是它的店庆日，也是京东IPO之后第一个年中狂欢节。此前铺天盖地的送红包、宣传推广，似乎遭遇了尴尬，618在微博甚至微信上都没有获得太大追捧，甚至连微博十大热门话题都没进去。

也许它们藏着良好的单日营收数据，还没公布。不过这里有一组阿里天猫的数据，或许能让公众体会到两家公司股价没有受到刺激的原因。

笔者获得的天猫电器城的数据显示，昨天(6月18日)，10分钟，平台上的手机销售出10万部；截至上午10点，10个小时，天猫销售出50万部。

截至凌晨，天猫还没有发布618全天的出货量，按照时间推算，很有可能超越100万部手机。

不对比，可能看不出50万、100万两个数字的意义。让我们继续看一组数据：市调机构GFK最新发布的报告显示，2013年，中国手机市场零售量4.08亿部。其中，智能手机零售量达3.5亿部，相当于日均96万台。

这等于说，618当日，天猫电器城10小时的销售量，已相当于2013年中国所有线上线下零售渠道智能手机日均销售总量的一半以上。而618是要持续的，也许天猫会有超过100万台的数据出来。

公众知道，京东一直以3C产品销售见长，对手天猫起步较晚。为何这个618有逆转的动向了？若说受短期大促效应影响，但双方都在拿这个说事，且花样繁多，冷热不均，这可能与促销方式没有太大关联。