电商618失去效应了?
昨天,京东美股股价盘中较上一交易日一度下跌近4%,收盘跌近2%;苏宁云商下跌近3%,股价较几日前高点已跌去近11%。
考虑到这年中大促的效应,它们的表现实在令人困惑。尤其是京东,要知道这可是它的店庆日,也是京东IPO之后第一个年中狂欢节。此前铺天盖地的送红包、宣传推广,似乎遭遇了尴尬,618在微博甚至微信上都没有获得太大追捧,甚至连微博十大热门话题都没进去。
也许它们藏着良好的单日营收数据,还没公布。不过这里有一组阿里天猫的数据,或许能让公众体会到两家公司股价没有受到刺激的原因。
笔者获得的天猫电器城的数据显示,昨天(6月18日),10分钟,平台上的手机销售出10万部;截至上午10点,10个小时,天猫销售出50万部。
截至凌晨,天猫还没有发布618全天的出货量,按照时间推算,很有可能超越100万部手机。
不对比,可能看不出50万、100万两个数字的意义。让我们继续看一组数据:市调机构GFK最新发布的报告显示,2013年,中国手机市场零售量4.08亿部。其中,智能手机零售量达3.5亿部,相当于日均96万台。
这等于说,618当日,天猫电器城10小时的销售量,已相当于2013年中国所有线上线下零售渠道智能手机日均销售总量的一半以上。而618是要持续的,也许天猫会有超过100万台的数据出来。
公众知道,京东一直以3C产品销售见长,对手天猫起步较晚。为何这个618有逆转的动向了?若说受短期大促效应影响,但双方都在拿这个说事,且花样繁多,冷热不均,这可能与促销方式没有太大关联。