大数据信息时代给人们提供了多种获取信息的方式和渠道，因此，打造吸引用户点击的消息内容至关重要。近期，一款市场上热门的体育类新闻App却意外遭遇推送消息点击率频频下降。作为平台的忠实用户小明也深受消息推送不当而感到困扰，最终卸载了该App，这一行为引起了运营团队的高度关注。
小明故事背景：
小明，一位篮球爱好者，曾是某新闻类App上最活跃的用户之一，不仅经常在KOL博主分享的篮球比赛文章中点赞、转发、评论，还经常观看篮球赛事的直播，小明特意打开了App的消息推送，以及时接收最新资讯，生怕错过任何一次篮球动态。然后近期，小明发现该App推送通知太频繁且与自己的爱好不相关，都是不感兴趣的内容，有时甚至在不慎点开后直接退出App，最后小明因为不堪其扰删除了该APP，下载了其他新闻APP。
产品运营怎么办——关键解决步骤：
面对消息推送响应率、点击率低的问题，运营人员应该对用户的喜好、行为、地域、时间等做出系统的数据分析，了解用户偏好与行为，有针对性地推送高价值消息，引导用户点击，促进App的活跃度。
关键解决方法：
1、正确的推送策略：重点关注消息推送的时间、内容、时机等，分析不同时间、频次、内容的推送效果数据。
2、精细化运营推送：根据用户特征属性、关键行为、兴趣偏好等特质进行推送，通过对比不同用户分群对推送通知的反应，来定制化、精细化推送策略。
3、根据推送数据结果反馈，及时优化推送方式/策略：通过用户反馈、用户行为数据、推送数据等分析进一步改进推送策略，如内容的调整、标题文案的优化、时间的选择、频次的管理以及人群的筛选等等。
友盟+数据方案来解惑：
利用友盟+ 消息推送U-Push可以有效解决消息点击率低的问题，改善消息推送的效果，实现精准触达。
导致小明卸载App的具体问题主要包括：
缺少用户分析：应提前了解用户的兴趣偏好，行为习惯等，推送与之相关的内容，才能有效提高推送的准确性。
推送内容不准确：推送消息是用户不感兴趣的内容，与用户无关，从而失去点击的兴趣。
推送频率过量：频繁推送会给用户造成打扰，导致用户反感和忽视，最终卸载App。面对活跃用户可增加推送频次，而普通用户要适度。
针对发现的问题，运营团队迅速采取了行动：
1. 数据收集与用户分群：精细化用户管理，精准的用户分析，可以有效提升推送准确率
a. 用户属性与行为数据整合
首先，利用友盟U-Push提供的用户标签管理功能，结合新闻App自身的用户数据，收集并整合用户的基础属性、兴趣偏好（如篮球爱好者）、使用行为（如浏览、评论、分享篮球相关资讯的时间、频次）等多维度数据。
（图示1：来自U-Push-标签管理）
b. 用户分群
基于收集到的数据，将用户划分为不同的细分群体。比如，针对小明这样的篮球爱好者，可以创建一个“篮球粉丝”用户分群。同时，还可以根据用户对推送消息的响应历史（如点击率、打开后停留时长、是否产生后续互动等）进一步细分，如“高响应篮球粉丝”、“低响应篮球粉丝”等。
（图示2：来自U-Push-人群管理）
2. 推送效果数据分析：合适的时间、恰当的频率、最佳的时机、优质的内容、多样的形式等都会影响推送效果，根据数据结果及时调整优化，有效提升消息点击率
a. 时间与频率分析
借助友盟U-Push的数据统计功能，分析各类用户分群对不同时间段（如早晚高峰、午休时段、周末等）推送消息的点击率、打开率等关键指标。同时，考察不同推送频率（如每日一次、两次、多次）对用户点击行为的影响，确定最佳推送时机与频率。
（图示3：来自U-Push-数据统计-推送数据）
b. 内容偏好分析
对比不同内容主题（如篮球新闻、赛事直播提醒、球星动态、深度分析文章等）的推送效果，找出特定用户群体最感兴趣的内容类型。结合小明的案例，深入研究篮球类推送在内容选择、标题吸引力、摘要简述等方面的差异性表现，以优化推送内容策略。
（图示4：来自U-Push-数据统计-标签数据）
c. 分组测试
运用友盟U-Push的分组测试功能，针对“篮球粉丝”群体计划并实施多组推送实验，对比不同推送文案、配图、CTA（Call-to-Action）按钮等元素对用户点击行为的影响。通过实验数据，找出最能引发用户点击的推送元素组合。
（图示5：来自U-Push-分组对比）
（图示6：来自U-Push-分组对比推送转化）
3. 定制化推送策略制定与实施：可以提高用户的参与度，实现精细化运营，提升App活跃度
a. 个性化推送
基于上述分析结果，为“篮球粉丝”等细分用户群体定制个性化的推送策略。比如，针对高响应用户，可以在他们最活跃的时间段推送精心编写的篮球深度分析或独家报道；对于低响应用户，尝试调整推送内容、形式或时机，如采用更具吸引力的标题、简洁明了的摘要，或者在他们可能有闲暇阅读的非高峰时段推送。
（图示7：来自U-Push-智能推送）
b. 标签实时更新与动态推送
利用友盟U-Push Pro的自定义用户tag功能，确保用户标签实时反映其最新的兴趣变化。当用户表现出对某一篮球话题（如NBA季后赛、CBA热门赛事）的强烈关注时，及时更新其标签，并据此调整推送内容，确保消息与用户当下兴趣高度契合。
（图示8：来自U-Push-自定义消息）
c. 事件驱动推送
结合用户在App内的行为事件（如转发、评论篮球资讯），触发即时、相关的推送通知。例如，当用户小明刚在App内转发了一篇关于某位球星的文章后，立即推送该球星的最新动态或相关深度解读，利用用户的即时兴趣提升点击率。
（图示9：来自U-Push-应用内消息）
4. 持续监测与优化：通过用户反馈、行为数据、推送数据的分析判断用户对推送方式的反映和效果，进一步优化、更新、迭代推送策略。
a. 实时监控推送效果
利用友盟U-Push的数据监控功能，持续跟踪各类推送策略的执行效果，包括点击率、转化率、用户留存等关键指标，确保策略的有效性。
（图示10：来自U-Push-推送记录）
b. 反馈机制与用户调研
建立用户反馈渠道，鼓励用户对推送内容进行评价或提供偏好反馈，同时定期进行用户满意度调查，深入了解用户对推送通知的满意程度及改进建议。
c. 策略迭代与调整
根据监测数据与用户反馈，不断迭代和优化推送策略。如发现某一类型推送在特定时段的点击率下降，应及时调整推送时间或内容策略；若用户反馈普遍表示某类推送过于频繁，应适当降低推送频率或提供用户自定义推送设置选项。
成果总结：
经过这一连串精准而系统的数据驱动策略，小明再次回归成为App的活跃用户。他的参与度明显提升，新闻类App通过友盟+深度数据分析和精准消息推送服务，成功赢回了用户的信任和支持。同时，有效提高消息推送的效率、用户的参与度，提升App的活跃度和用户粘性。
推荐阅读
3
被折叠的 条评论
为什么被折叠?
到【灌水乐园】发言
