色彩和人类的心理

色彩对人类情绪有着非常大的影响。二者关系非常复杂，包括很多方面的因素。下表列举了一些常见的颜色及其带来的一般心理联想。

颜色  心理联想

• 红色  力量、活力、爱、激情、进攻、危险
• 蓝色  信任、保守、安全、清洁、悲伤、有序
• 绿色  大自然、健康、嫉妒、复苏
• 橙色  愉快、幸福
• 黄色  乐观、希望、冷静、懦弱
• 紫色  神秘
• 褐色  可靠、舒适、忍耐、大地
• 灰色/银色 智慧、未来、谦虚、悲哀、腐朽、高雅
• 黑色  力量、性、完善、神秘、恐惧、忧愁、死亡
• 白色  纯洁、干净、精确、清白、中性、不毛、死亡

表：常见的颜色及其心理联想

你可能会注意到，某种颜色可能会引起两种截然相反的心理联想，就像黑白两种相反的颜色一样。此外，文化背景和性别差异都会让人对相同的颜色产生不同的联想。下表列出一些由不同的文化背景和性别导致对颜色不同理解。

颜色  影响

• 红色  在中国，红色是好运的象征。红色与白色同时使用将加强这种意味。相对于蓝色，很多女性更偏好于红色
• 蓝色  总的说来，蓝色在世界范围内都是一种被尊敬的、表示崇高的颜色
• 绿色  在美国，绿色让人联想到金钱，但在其他文化背景中却不尽相同。与男性相比，女性可以分辨出更多的绿色
• 橙色  在美国有这样一种包装设计上的惯例，即用橙色表示其中的物品较为便宜。所以在用橙色设计商业网站之前，我们必须考虑到这个问题。与黄色相比，男性更喜欢橙色
• 黄色  在亚洲人眼里，黄色是神圣的。与橙色相比，女性更喜欢黄色，因为它让人联想到温暖和乐观
• 紫色  紫色会让欧洲人联想到悲哀，所以紫色的使用一直备受争议。自然界中紫色相对来说比较少见，仅的某些花以及一些咸水鱼上出现
• 棕色  对于任何文化背景和性别的人来说，棕色都是一种中立的颜色
• 黑色  在大多数西方国家以及很多其他国家中，黑色都表示悲伤和死亡
• 白色  在大多数国家中，白色表示悲伤和死亡。但在西方社会中却表示贞操、纯洁

表：文化背景和性别差异对色彩理解的影响