色彩对人类情绪有着非常大的影响。二者关系非常复杂,包括很多方面的因素。下表列举了一些常见的颜色及其带来的一般心理联想。
颜色 心理联想
- 红色 力量、活力、爱、激情、进攻、危险
- 蓝色 信任、保守、安全、清洁、悲伤、有序
- 绿色 大自然、健康、嫉妒、复苏
- 橙色 愉快、幸福
- 黄色 乐观、希望、冷静、懦弱
- 紫色 神秘
- 褐色 可靠、舒适、忍耐、大地
- 灰色/银色 智慧、未来、谦虚、悲哀、腐朽、高雅
- 黑色 力量、性、完善、神秘、恐惧、忧愁、死亡
- 白色 纯洁、干净、精确、清白、中性、不毛、死亡
表:常见的颜色及其心理联想
你可能会注意到,某种颜色可能会引起两种截然相反的心理联想,就像黑白两种相反的颜色一样。此外,文化背景和性别差异都会让人对相同的颜色产生不同的联想。下表列出一些由不同的文化背景和性别导致对颜色不同理解。
颜色 影响
- 红色 在中国,红色是好运的象征。红色与白色同时使用将加强这种意味。相对于蓝色,很多女性更偏好于红色
- 蓝色 总的说来,蓝色在世界范围内都是一种被尊敬的、表示崇高的颜色
- 绿色 在美国,绿色让人联想到金钱,但在其他文化背景中却不尽相同。与男性相比,女性可以分辨出更多的绿色
- 橙色 在美国有这样一种包装设计上的惯例,即用橙色表示其中的物品较为便宜。所以在用橙色设计商业网站之前,我们必须考虑到这个问题。与黄色相比,男性更喜欢橙色
- 黄色 在亚洲人眼里,黄色是神圣的。与橙色相比,女性更喜欢黄色,因为它让人联想到温暖和乐观
- 紫色 紫色会让欧洲人联想到悲哀,所以紫色的使用一直备受争议。自然界中紫色相对来说比较少见,仅的某些花以及一些咸水鱼上出现
- 棕色 对于任何文化背景和性别的人来说,棕色都是一种中立的颜色
- 黑色 在大多数西方国家以及很多其他国家中,黑色都表示悲伤和死亡
- 白色 在大多数国家中,白色表示悲伤和死亡。但在西方社会中却表示贞操、纯洁
表:文化背景和性别差异对色彩理解的影响