b站百万Up主分享如何做内容

用产品的角度做内容

思维工具框架

目的

我们做这个东西的目的是什么，要有一个类似主心骨的东西，以下有几点是我们平常常常见到的目的。

• 甲方开心
• 读者开心
• 自己开心
• 老板开心
  根据自己不同的目的给自己做定位。

定量

也就是如何才能达成目的，可以用数据来体现。

• 数据
• 话题
• 传播
• 卖货

反馈

• 指标拆解
• 时间拆解

快速迭代

数据驱动

用户满意

明确定义优质内容-流量并非一切

蹭热点

蹭热点虽然可以快速获得流量，但是这些流量不过只是，实时的流量，并不是代表你的作品里面有优质内容，人们是被热点所吸引过来的不是被你的优质内容所吸引过来的。这样的作品其实充其量只是算一个热点和信息的整合，一旦时间过去了，人就都会跑光。做这种东西的门槛很低，其实一个中学毕业的人都能去做。

高美誉度

一边倒一般都是代表情绪过剩，一般意义上的优质内容，其实都是有争议性的，也就是人们看完之后，可能一半的人会用不同的意见，然后在评论区或者弹幕会喷起来的。这个才是比较好的。

情绪不是优质内容，但是优质内容必然带有情绪

• 快乐
• 伤悲
• 热血
• 冷汗
• 恍然大悟 抓你一个一般人比较不容易发现的点 然后去无限的延伸它

高播放量未必优质内容，高转化率，才是真正的优质内容

粉丝转发
弹幕数量
分享转发
只有播放量没有转化的内容，说明不是你做内容的人强，人们只是为了去关注你的题材才来的。 类似鬼畜和动画介绍的粘性差。

分析内容质量

题材红利还是硬实力红利

查看转化率与题材的相关度

播放率和赞同数的比值

求赞or不求赞
和别人比
和过去的自己比

转化率

• 转粉率 凭什么关注你？
  人格化 内容硬核 你牛逼而不是题材牛逼 性格认可
  你牛逼而不是题材牛逼 ：
  “这其实和面试也有着异曲同工的妙处，也就是说，很多时候我们去面试的时候说了很多的内容，某某事情我们做的有多成功，我们都没有说出它，我们本身在里面有多牛逼，而是仅仅说出了，这件事情达成了怎样的效果， 我们应该再突出我们在这件事情中的作用，并且是决定性的作用，要让它觉得是你很牛逼，是因为你这个人做出的作品所以才牛逼，而不要只是推销你的作品又多牛逼。一个成功的人，不会是在某一件事情上成功的，而是在很多事情上都能成功，这个才是一个真正成功的人。只有他们把你的作品或者一些成就的成功赋予或者说映射在你的身上，人们才会有想选你，觉得你很牛逼的趋向。”
  性格认可：
  在这个多元化的社会 总有人能和你产生共鸣。
• 转发率 凭什么分享给别人

1. 搞笑
2. 装x
3. 内容具有公益属性&普世属性

用户留言

• 夸

1. 搞笑
2. 刷梗
3. 正义感

• 骂

1. 观点分歧 观众和你的观点分离
2. 内容撞车 内容和主流观念不符合
3. 触碰底线 违反社会主义价值观

快速对内容进行迭代

内容要独裁

1. 面对人多了的时候，在做一个决策的时候，最好就是谁负责谁说了算，必须要有一个带领的人，要不然就别做了。
2. 做内容的不能听太多的意见 风格容易跑偏 巨婴心态 别人的意见不一定要听，成功的人很少从主流随大众，如果随大众从主流能成功那么大家都成功了。
3. 尽量放手给年轻人去做，尝试新的东西，哪怕不成功？

快速把内容模块化

1. 切题部分
2. 段子部分
3. 干活部分 1. 数据干货 权威的来源 2. 观点干货 脑洞
4. 升华部分

快速依据数据反馈调整内容模式，控制变量做实验

拆解视频的优化点，然后根据优化点立刻做出调整，然后下一个视频就根据上期的分析而进行更改，不要在一个视频上纠结，比如有一个人它的视频被人盗了，然后就一直在纠结，纠结了个好几个星期，这纯属在一个地方浪费时间，一点意义都没有。还不如去做另外一个视频。其实在生活中很多事情也是这样，我们都浪费了太多是时间纠结在某件事情上，而不是去想解决它的办法，或者找到了解决的方法之后就去做。不要在瞎想些没有用的。

熟练度，网感，磨练，迭代

一定要去做，多做少说。这个很多人一直在说，但是真正在做的人特别的少。

内容的平衡与突破-针对年轻人

暴论

• 意料之外，情理之中
• 一本正经的胡说八字

尺度

• 铁拳之下，百无禁忌。要有自己的主心骨，并且得强硬
• 自黑是最安全且最有效的

有趣

• 让人看不下去
• 没有人愿意干巴巴的听道理，干嘛不去上课
• 笑，是最好的消解与结构
• 没有人会真的讨厌给自己快乐的人

干货

• 不要做千篇一律的整合怪 要有自己的观点 或者新颖的观点
• 观点输出不一定要百分百新颖，但是要坚定 没有这种坚定的想法，大家都不会信你
• 要对行业有研究，起码要深1到2度，不能出现事实性错误

人话

• 大家都听得懂 不要满口子 专业术语 深入浅出才代表你把整个内容都吃透了
• 大家都听不懂的话可以意会 比如有一些不适合放出来讲的东西，我们最好就用意会的方式来表达出来。
• 奇妙的比喻手法

热点

• 不是所有热点都要追，要结合账号调性
• 追热点，未必要快，要比资料整合深1度
• 负面的热点要谨慎去追 尤其是涉及到了大哥的(!!!) 不要传播负能量

聚焦、聚焦、聚焦

• 大而全的东西没有市场，过去有市场是因为那一带信息不足
• 新一代年轻人的核心问题是信息过多，要做减法。 年轻人的信息过载了，就要给年轻人提供一个不一样的东西。这个话题要足够的聚焦和深入或者专业，才能收货年轻人的心。

风险管控

话题

• 涉政(国内)绝对禁止，就算是其他国家的也要谨慎！！！
• 涉及国内经济，国内大势不能悲观
• 未经证实的各类谣言

导向

• 不要刻意的负能量去博眼球
• 涉及网暴撕逼

阴谋论

刻意低俗

甲方雷点

两性对立

账号or品牌调性

• 自己对品牌的期待是什么
• 用户对品牌的期待是什么
• 不要去欺骗你的读者，真诚是最好的套路，读者们都是明白人 不管你的IP是好还是坏，你都要有相对真诚的心，不然一旦人设崩塌了就啥也莫得了。

时间成本管控

1. 制作周期严格控制.

• 发布节奏
• 制作时间

2. 不要在不重要的事情上浪费时间

• 纠结几个错字
• 纠结几个画面
• 纠结几个表达
• 过于精致的画面和完美主义 不要做完美主义

3. 素材成本管控

• 素材 活用AI和代码来充实素材

4. 选题成本管控
   留言与私信中寻找
   各大平台热榜实施监督
   监控各大微信媒体群
   平衡制作难度和效率
5. 考虑多任务并行机制