随着抖音在国内高调宣布,它的日活跃用户已经超过了4亿,平台大V,网红频出的时候,抖音的海外版“TikTok”,也取得了飞速的发展。据最新数据,抖音的海外版TikTok已经以15亿的全球用户数,远远超过了国内,仅仅在印度一个国家,就有超过2亿个用户。
在从前,海外的网红一般来说都是在“Instagram,Youtube等平台”有一定粉丝量的达人,而现在,已经有一大批的人,伴随着Tiktok海外版高速的发展,成为了家喻户晓的网红,从默默无闻到长期霸占APP下载排行榜,Tiktok只用了一年零四个月。
今天,我们就带大家来了解一下抖音海外版Tiktok。
收购Musical.ly,获得快速增长
早在2017年,抖音就开始启动了她的海外化之路。2017年11月,字节跳动以约10亿美元的价格收购了在海外已经排名短视频榜单前三的知名APP,Musical.ly,顺利接收了原品牌的所有用户。
由于Musical.ly的用户群体本身与Tiktok就高度重合,加之其在国内运营抖音的成功经验, 使得通过本次收购,Tiktok得以快速在海外扩张。
根据最新数据,Tiktok的总安装量已经超过了16.5亿次,是2019年全球App Store和Google Play上安装量第二大的应用。如今,Tiktok已经覆盖了75种语言,覆盖了全球150个国家和地区,是不折不扣的全球短视频第一平台。
商业化滞后,将学习国内版经验
不同于国内的商业化全开,抖音海外版Tiktok至今仅仅进行了比较克制的商业化尝试,类似于国内的“种草号”内容也非常少。
目前来看,Tiktok上开放的广告形式主要有以下四种:
1.开屏广告(大家熟知的登录界面广告)
2.In-Feed本地视频(类似于信息流广告)
3.标签挑战(Hashtag Challenge)
4.品牌贴纸
但对于国内玩家熟知的电商功能,Tiktok还并没有开放,不过据内部消息透露,目前Tiktok已经在测试与亚马逊平台进行联通,到时候,国内种草号的玩法必定能够再搬到Tiktok上,给全球人民进行种草。
即便如此,已经有很多人走到了前面,我们在Tiktok上已经可以发现有很少部分的玩家开始了国内种草内容的海外话,并且引导到自己的站点,结合国际物流进行变现。
流量大,竞争小,下一个流量蓝海
对于目前的Tiktok生态来说,由于还在流量的上升期,获取流量相对轻松,也并没有那么激烈,不像抖音上的内容存在那么多的同质化,专业机构进入的也相当少。
但是,字跳公司也想到了这一点,Tiktok设置了很多的障碍阻止国内的玩家使用,用常规手段是没有办法在国内正常地注册、使用TikTok账号的,如果被系统判定该账号是国内人员在使用和运营,会很容易导致该账号被屏蔽,发布的内容别人无法看到。