小程序发力"618",电商小程序成赢家!

小程序，这个马化腾和张小龙极力呵护的“孩子”，如今正在让人们看到他的商业价值，也再一次让人们感觉到，真理有时真的是掌握在少数人手里的。在媒体和大众口诛笔伐和质疑中，微信小程序，如今正在体现其商业价值和孕育着无数的创业机会。

微趋道，就是小程序

几个月前，微信小游戏跳一跳，以2000万的高价广告费接入耐克，让耐克有三天呈现机会。这预示着，小程序进入到“变现”时代。

几个月后，就在“618”大家买买买，各家电商打打打的同时，一批小程序电商杀出来了，不仅让人看到了变现的机会，也让人看到了电商在小程序上的迁徙所带来到机遇，更看到了在流量几近干涸的电商又焕发了新的青春。

电商小程序，流量新入口

日前，有多个传统电商的商家爆料称，今年618流量大幅下跌。

而商家普遍认为，消费者可选择的渠道太多了，而电商小程序则是今年杀出来的一匹黑马。相较于传统电商，小程序触及用户更加容易。也在618拦截了不少流量。

前两年电商的主场还是某宝和某东，而今年已经发生巨大的变化，小程序的出现改变了很多品牌原来的商业布局，纷纷加入小程序的行列。近日，一大批品牌小程序纷纷上线：

越来越多大品牌商拥抱小程序

女鞋类目销售排名第八、男鞋类目销售排名第六的足力健入局小程序，同时支持用户申请成为分销商，待审核成功后即可分销商城产品。

新加坡品牌Charles&Keith已开通小程序商城。

钻石小鸟已经上线了小程序商城，分别为钻石小鸟小程序以及钻石小鸟礼品卡小程序。

百丽已上线购物商城小程序。

女装品牌ONLY已经上线购物商城小程序。

阿迪达斯小程序商城上线，小程序可提供 adiCLUB 会员权益、活动报名、积分查询等服务。 门店查询一栏，可查询距离最近的20家门店的具体位置。

回力小程序商城已经悄然上线，名为“上海回力鞋业官方旗舰店”，商城内除了可以正常买到回力的商品外，还可以申请入驻，成为经销商。

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微趋道，就是小程序

消费趋于年轻化和个性化的今天，只靠一种渠道去经营一家店、一个品牌很难获得成功。现在每一种渠道的都会有流量、但流量都十分分散，微信是个例外，它有社交做基础，加上现在的手机用户每人每天至少有30%的时间在微信上。对商家来说，这是个不得不抓住的机遇。

在小程序的红利分享中，大家都是摸着石头过河。不过，目前来看，利用小程序实现的社交电商，无疑已经有了比较明确的商业模式和变现方式。自媒体小程序电商LOOK联动近百位头部时尚、美妆、生活方式的KOL，推出”618大V造物节”。目前的业绩就是参与的各家品牌同比销量增长了20倍。小程序电商已经成为618点新变量。

微信小程序，电商新战场

小程序+电商的三种模式

小程序在帮助社交电商构建“自有流量池”方面，拥有着无可替代的核心优势。

第一种，商家+小程序

俗话说，求人不如求己。目前众多商家品牌，都是依托大的电商平台获得流量，如今从大的电商平台获得流量越来越难，尤其是那些非一线的品牌，获取流量的成本越来越高。无疑，小程序解决了这部分问题。

但是商家还面临一个难解决的问题：用户转化很难。背靠微信10亿用户流量，小程序巨大的流量自然能带来不小的流量红利。如今小程序已经开放多个入口，例如附近小程序、好友分享、公众号绑定等，让用户轻而易举地进入到小程序，传播能力不容小觑。也正因为如此，众多品牌都开始依靠小程序，建立自己的流量池。

微信小程序，社交电商新玩法

第二种：大v+小程序

这种模式，比较典型的就是以LOOK等为代表的一批小程序电商。这中点撒好难过，利用大v带来的流量和强烈的引导力。依靠这些大v带来更强背书和更高的转化。此外，头部大V在各自垂直领域深耕。和LOOK合作的女性消费者大V居多，她们在服饰鞋包、美妆、居家好物等领域里，更专业，更懂用户。

值得注意的是，小程序实际上自带封闭属性，在没有推广传播的情况下无法吸引的客流有限，所以对大V网红这样天生自带流量的人而言， 小程序会带来很多惊喜。

微趋道，就是小程序

第三种 平台+小程序

这种也很好理解，类似京东、拼多多这样的大型电商平台型公司，开发的电商平台小程序，通过整合内外资源，在本次618活动中大放异彩。

当然,除了京东打造的大平台,很多商家利用像微趋道这样的专业小程序技术服务商开发出的新平台,也在这次618中取得不俗的销售成绩。