单个网页的搜索引擎优化(SEO)策略

单个网页的搜索引擎优化(SEO)策略

搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序。

中国搜索引擎市场研究年度报告指出：2011年第三季度中国搜索引擎市场规模达到55.1亿元，环比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速较上一季度增长13.3个百分点，继续维持快速上升趋势。正是由于这个原因，如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名，成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。所以，搜索引擎优化也应运而生了。

一、SEO的概念

搜索引擎优化(Search Engine Optimization，简称SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。

二、单个网页的SEO策略

(一)网址命名

网址长度尽量简短，字母全部用小写，方便用户记忆，而且更容易被其他网站拷贝、粘贴、分享和链接。如果网页是关于舞蹈方面的，网址可以选用“dance”。如果是关键词组，则需要用分隔符分开，不要运用下划线或者其他字符。

(二)页面标题

一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。标题长度最好控制在40-60个字母以内，并将关键字尽量放置在标题中用来突出主题。

(三)meta标签

Meta标签的用处很多，目前几乎所有的搜索引擎机器人都通过自动查找meta值来给网页分类，籍此判断网页内容的基础。其中最重要的是description(网站描述)和keywords(网站关键词)。

1.描述标签

描述标签的重要性比标题标签低很多。现在主流搜索引擎排名算法都已经不使用描述标签，所以描述标签对关键词排名没有影响，但是对点击率有一定影响，因为大部分情况下，搜索结果列表中的页面摘要说明就来自描述标签。

在描述标签的写作上，大部分标题标签写作要点依然适用，比如文字需要准确相关、简练通顺、吸引点击，不要堆积关键词，每个页面应该有一个唯一的独特的描述，字数不要超过70个中文字。

2.关键词标签

关键词标签的好坏是会影响你的网站排名，但不是全部。由于该标签被滥用的情况非常严重，比如过分重复某个关键词。因此目前各种迹象表明，搜索引擎在排列网站时开始忽略关键词标签，转而注重于网页本身的质量。关键词标签对网站排名的作用正在减弱。

(四)正文中的关键词

关键字就是搜索引擎优化的核心。通过在网页中加入这些特定的关键字，客户就很容易查找到商家的网站。一般在下面几个方面对关键字进行优化：关键词选择。

1.关键词的选择

打开百度指数分析工具链接http：//index.baidu.com将网站定位的切入词输入指数栏后我们得到当前这个词的日用户搜索数量。此时，我们可以在搜索结果下方看到百度提供的部分近义关键字的相关指数，从这些指数中可以看出，哪些是我们要切入的，哪些词有着众多的用户搜索量，哪些词可以作为主关键字，哪些可以作为辅关键字。从而将这些关键字摘录下来作为选择备用。

2.关键词的密度

网页上通常会有数以千计的词语，搜索引擎通过关键字密度可以辨别出描述网站的重要词语。有研究表明，关键字密度在3%-8%是认为能够对提高网站排名有益的。一般来说，篇幅不大的页面出现两三次关键词就可以了，篇幅比较长的页面出现4-6词也已经足够，不要堆积关键词。

3.关键词的分布

关键字分布的原则是在恰当的位置上放置关键字。根据关键字密度可以统计出页面需要的关键字个数，然后考虑如何把关键字放置在页面的突出位置上。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。

4.语义分析

从几年前开始，搜索引擎排名有一个现象，搜索某个关键词，排在靠前面的网页有时甚至并不含有所搜索的关键词，这很有可能是潜在语义索引在起作用。比如搜索电脑，排在前面的网页有可能出现一篇只提到计算机却没提到电脑。因为搜索引擎通过语义分析知道这两个词是紧密相关的。

还有一个要注意的是，在进行网页写作的时候，不要局限于目标关键词，应该包含与主关键词语义相关相近的词汇，以支持主关键词。

(五)网页设计

HTML代码要精简，少用flash、图片、如一定要放图片，可以添加图片Alt属性。使用CSS定义页面样式，将CSS和JavaScript放在外部文件中，页面中只要放一行代码进行调用就可以了，减少或删除注释，减少表格，尤其是嵌套表格。能够采用静态表现的网页尽量不要用动态实现。

(六)内部链接和导出链接

所谓内部链接，指的是同一站点内网页之间的相互链接。它在整个网站，尤其是对一些深层页面的浏览和检索扮演着至关重要的角色。

所谓导入链接就是指链至你网站的站点。而当你链至另外一个站点，那么这个站点就是的导出链接。链接到相关、高质量的外部网站，也有助于提高页面本身的相关性。

(七)页面更新

搜索引擎蜘蛛一般要定期重新访问所有网页，更新网页索引数据库，以反映出网页内容的更新情况，增加新的网页信息，去除死链接，并根据网页内容和链接关系的变化重新排序。这样，网页的具体内容和变化情况就会反映到用户查询的结果中。所以要经常更新页面的内容，来吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取页面信息。

三、SEO应用案例

(一)SEO应用

以教育门户网站教育人生网的一个日语频道为例，该频道是以日语培训报名为主题的网页，网址可以选用“http：//www.edulife.com.cn/japan/”。

标题title为上海日语培训班报名学习网站_日语能力考|日语等级考_教育人生网。因为参加日语培训班的学员基本上都要参加日语考试。而日语考试有两种名称：日语能力考试和日语等级考试。最后放上网站的名称，因为此网站不是很有名。 　　根据百度指数分析工具，Meta标签可以写成

页面上的小标题全部是跟日语相关的文字，比如上海日语培训学校、业余制日语培训班、日语学习经验。

图片全部添加了ALT属性，大小都是经过压缩的。HTML代码非常精简，CSS和JavaScript全放在外部文件中。 　　页面底部添加了友情链接，和一些知名的日语网站交换了链接。

定期更新页面上的内容，增加新的网页信息，去除死链接。

(二)SEO应用后的效果

这个页面通过搜索引擎优化后，在百度搜索关键词“日语培训班”，自然排名第一位。搜索关键词“日语培训”、“上海日语培训”，自然排名前五位。

本文讲解了单个网页的搜索引擎优化策略，并通过实例让页面在搜索引擎中取得了良好的排名。所以只要在重要的地方，如页面标题，Meta标签、ALT文字等地方出现关键词，避免堆积关键词就可以在搜索引擎中取得不错的效果。 　　成功的搜索引擎优化策略应该是在网页建设之初开始的，从网址命名到网页的源代码书写开始。建议网站规划者在网页建设之初就提交给网页设计师、程序开发人员和内容编辑一份有利于搜索引擎排名的网站建设备忘录。
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