设计师在世界上的定位

其实我觉得作为一个设计师，或者作为任何一个人，最难的就是改变思想。

    作为一个设计，一直在做创作。

    我跟大家分享一下我们公司跟我经过20年，我们怎么转变自己，怎么看待这个产业。

我们做平面，做室内设计，做博物馆，做艺术公展，出杂志，出音乐，有自己的店面，有自己的服装品牌，把自己的杂志放在店面里卖。

所以其实我们在问自己到底我们在做什么？

    很多人看我们，好像觉得包氏国际是个很好玩是一个很好玩的公司。可是我一直觉得我们公司是个长期累积失败的公司。我们一直在想我们做这些事情是为了什么？

 

    所以那天我看到这个事情，觉得是个很重要的事情，就是“爱巧克”，爱巧克力就是我们公司旁边的一个咖啡店，它最近倒了。可是它的LOGO我觉得是少数在台湾的咖啡店或巧克力店最漂亮的LOGO之一。就是一个希腊古时候的神话。把巧克力倒进来这样。

 

 

   我觉得它非常的漂亮，可是它倒了，所以我就叫我们公司所有的设计师去到那个前面看一下。

   我们就要问为什么它会倒，是因为它的地点不对吗它的咖啡不好喝吗？它的价钱不好吗

   它开的时间是不是不好？它的服务是不是不好？是不是它的资金周转的问题？是不是市场上不需要这样的一家咖啡厅呢？那它是不是室内装潢很不好？是不是LOGO很丑？

后来我答这个答案是它的LOGO跟它的生存是一点关系都没有。

   可是我们公司是做LOGO的，我们做的事情跟咖啡店的生存一点关系都没有。那其实我们在做的事情是没有帮助的。

 

   旺旺这个LOGO ，我觉得是全世界最丑的LOGO之一，但是它一年做两百二十六亿。

 

 

    每一个设计师都可以去想为什么旺旺会受欢迎，它跟设计一点关系都没有，可是影响到每一个人，我觉得这是一个很重要的题目。我们做LOGO，做杂志，做室内设计…非常好玩，可是我们没有办法救一个咖啡厅，因为它要生存的条件跟我们设计师做的完全一点关系都没有。

 

   设计就像学英文一样，我们去设计学校学了很多设计技巧和语言，可是我们学完以后，就像很多人学了英文以后，其实有两种人把英文拿来应用，一种人拿他写了哈利波特，一种人拿来传简讯说我们明天在哪里见面，这两种人都是在用英文。

 

 

    所以我觉得设计师也是一样，我们今天学了设计，要拿来用什么？我觉得我们公司大部分在做的就是在传简讯，一个非常不重要的事情，不会像哈利波特影响几代人的童年。所以设计师为什么不会受尊重，因为我们没有影响力，也不会在500大的企业里面，就是因为我们做的事情跟世界上的企业的运作是没有关系的。我们需要认知的一点是我们做的事情是不重要的，这样子才会开始做一些比较重要的事情。

    我们在设计学校是学做设计，我们出了学校是要学习做所有的事情，我们不能让我们的成就跟他们相比，他们也不错他们一年赚3亿。但我觉得我们应该把我们的成就定一个标准，跟这一群人相比，这些人做了什么跟设计师不一样呢？

    基本上你看所有的产业，做房地产公司，做银行的人，他们会教人怎么投资，他们自己也会投资。可是创意产业，就是我们的设计师和广告公司是唯一只用嘴巴，自己不投资的，就是你赶快花五千万来做这个广告，可是这个东西如果不成功，跟我一点关系都没有。我们是少数的行业做顾问是不投资的，这样子的话我们讲出来的东西是非常没有公信力的。

 

   就是通常客户一年有十亿的营业额，他会给你一亿来做广告。我们做设计是做行销中的一部分。可是如果我们现在可以做其余的设计之外百分之九十的事情的话，我们会不会比我们的客户更有钱。

 

 

   我们可以做库存，会做资金周转……。这些都是旺旺在做的事情，而不是咖啡店在做的事情。而今天我们在做设计师，我们其实也只是在做其中一两块的部分，不是我们不会，而是学校里受到的教育，就是先把英文讲好。但是说我们剩下的时间是要想我们会了英文之后要做什么。我觉得我们应该拿来做些更有意义的事情，我们把剩下其他的东西都学会的话，我们就可以有更好的影响力跟发展。

   所以我觉得我们做设计就是在改变这个行业的行为，旺旺就是在告诉你如果你今天不用我这一包，你今天不会旺的。这个就是旺旺对人的了解，对社会需求的了解。

   我常常觉得设计师本身并不了解社会，不了解财经……我们对社会什么都不是特别有兴趣，我们只是想把东西设计的更漂亮。

 

   这个东西就会变成刚刚那个“爱巧克”咖啡店，我们对社会的影响是非常非常少的。每个人都喜欢iPod，但是iPod对社会有吸引力的并不是它的设计最漂亮，其他所有的东西都非常完整。

所以我觉得作为一个设计师新的标准不是只知道设计，因为这个是简单的，大家去念四年，然后去做设计。设计对设计师是最基本的，就像走路一样。我们该对社会的其他设计都该了解。

设计师并不笨，我们把这个行销预算知道就好。

我觉得我们设计师新的竞争对手不是其他的设计师，不是其他的公司，跟社会的所有精英分子来做比较，跟科学家，跟医生，跟很好的政治家，跟很好的人。

做比较，我们到底能做什么，我们到底能改变什么，影响力在哪里。

如果不能够改变什么，最好第一天也接受我们做的事情是没有影响力的，这样也很好，我们就接受这样的生活，可是不能怪社会对设计本身是没有尊重价值的，因为我们确实没有办法改变一个咖啡厅赚钱否。

我们也在鼓励我们自己，今天跟大家分享一个，你要成为哪一种人，写哈利波特的人还是只是会传简讯的人。

我们不是说要成为一个更好的设计师，而是一个更有能力的人。当成为这样的人，就会跟全世界最好的人来比，他们会什么？我们在剩下读书以为的时间就去学这些东西，最后我们会比他厉害，我们所有的东西都会了之后，我们还会设计。

 

 

 

                     将视频章句摘录下来，更好的理解&记忆。

                     与君共勉。

视频地址：　http://www.findesign.cn/?p=3333