谷歌营销内部：我们所考虑的三种SEO方式

谷歌营销内部：我们所考虑的三种SEO方式

Sean O'Keefe 2019年1月搜索，内容营销，经验和设计

我们作为一家公司花了很多时间考虑搜索引擎优化或SEO。 毫无疑问，鉴于搜索是我们业务的核心。

当然，还有很多其他方法可以为您的网站带来流量。 付费媒体，社交帖子和展示广告等等。 但是，如果做得好，SEO可以为有机增长提供重要且具有成本效益的策略。 事实上，网络分析公司Parse.ly的最新研究表明，去年谷歌搜索占发布商网络外部流量的一半左右。

但要真正充分利用搜索引擎优化，重要的是要掌握最新的Google搜索更新。这对我们谷歌内部也没有什么不同。我们谷歌拥有7,000个网站，这些网站由全球数百个产品和营销团队管理。 每天对这些网站进行200多次更改，所有这些都可能会影响网站的搜索引擎优化。 当谈到Google网站在搜索中的显示方式时，他们会获得与网络上任何其他网站相同的处理方式，我们的团队遵循向网站管理员提供的相同外部指南。

这就是为什么我们制定了一个有凝聚力的网站搜索引擎优化策略，无论引入什么新的变化，我们都可以依赖它 - 并且任何拥有网站的人都可以学习。

1.对于大的SEO结果，从小开始

这可能听起来很简单，但专注于网站整体SEO策略的小幅增量变化确实会随着时间的推移产生明显的收益。 例如，Google My Business营销网站的有机流量增长了近2倍，1部分原因是该团队实施了许多网络基本最佳做法，例如向搜索引擎展示通过实施规范来索引哪些网址。

当然，相关性并不意味着因果关系，但是一些谷歌网站在做出一些简单的搜索引擎优化变化之后已经注意到强大的有机增长。

在对Google My Business进行SEO改进后，有机流量会增加

如果您正在努力识别您的网站可能面临的一些问题，Search Console的新网址检查工具是一个很好的起点。

2.不要害怕改变 - 拥抱它们

搜索功能总是不断发展，以便为用户提供最相关的内容，并跟上他们不断变化的行为。 例如，今天，超过50％的网站流量来自移动设备，而Google搜索已迅速进行调整，以及AMP和Progressive Web Apps等新发展。

这些变化可能很容易让人不知所措，但在内部我们发现我们越接受它们并尝试它们，我们的搜索引擎优化结果就越好。 例如，去年我们专注于修复Google Search Console错误，实施结构化数据以及向Think with Google网站添加AMP。 在我们针对多个网址修复了一个常见的AMP错误后，这些展示次数增加了200％。 我们还发现，整体上改善我们的内容可能会导致我们更频繁地选择特色摘要，这导致每天额外增加1,000次展示。

在SEO改进之后出现了与Google一起使用的新搜索功能

 

3.尽可能巩固

创建多个网站（每个网站包含非常相似的内容）可能很有诱惑力，以定位不同的客户资料或地理区域。 事实上，这是我们在谷歌所做的事情。 最近的审计显示，多年来，我们根据不同的活动或营销目标开发了大量近似重复的网站。

这就是这种方法的问题：重复内容不仅会让用户感到困惑，而且会让搜索引擎感到困惑。 创建一个伟大的网站而不是多个微型网站是鼓励有机增长的最佳方式。

例如，在该网站审核之后，我们决定彻底检查Google Retail的营销网站。 清理六个旧网站，整合内容，并将精力集中在一个伟大的网站上，使网站的号召性用户点击率提高了一倍，有机流量增加了64％。

这里的教训很清楚：虽然页面表现很重要，但成功的SEO策略必须考虑到整个网络生态系统。

将Google的SEO策略应用到您的网站

就像其他公司一样，谷歌并不总能正确地获得搜索引擎优化，而且我们一直在努力改进我们自己的网站。 但是通过关注这三个方面，我们已经能够建立一个足够灵活的SEO策略以适应新的变化，足够强大以推动强大的结果，并且适应性足以适用于所有网站。

准备好实施自己的SEO策略？ 通过我们的SEO入门指南了解更多信息。

原文链接：https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/search/google-website-seo/