wince 百度地图懒人包_沈腾x百度地图，爆笑上演飙车戏码！

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网(ID：AD4Anet) 马上就是国庆节，容小虎掐指一算，一大波小伙伴即将踏上旅程。 数据显示，2019年国庆长假期间，全国共接待国内游客7.82亿人次。也就是说，在国庆小长假期间，几乎有一半的人不是在旅行，就是在旅行的路上。   尤其是今年国庆与中秋相遇，8天小长假更是让无数人按捺不住出去浪的心。可以预见，各种堵车、迷路等人在囧途的闹剧即将在全国公路、旅游景点轮番上演。   此时，能够为大家带来便利的出行神器，就显得十分有必要了。 为了在国庆节把自己推销出去，百度地图联合国民喜剧演员沈腾围绕“有百度地图，准没问题”的诉求，展开了一场趣味营销。

沈腾版“人在囧途”

百度地图化解危机

正所谓，宝藏你腾哥，人美话还多。在大众心中，沈腾就是长在笑点上的男人。   从《夏洛特烦恼》，到《西虹市首富》，到《飞驰人生》，再到《疯狂外星人》，再到各种商业广告的出演，沈腾不仅仅是一种喜剧电影风格，更是营销圈里的一种迎合年轻人口味的广告风格。   正是看中沈腾身上堪比“宝藏”的个人魅力，百度地图与沈腾合作，继《飞驰人生》之后，再度 爆笑 上演飙车戏码。     沈腾饰演的保镖第一天上班就临时接到了老板的任务，开启了一场人在囧途的逆袭经历：   赶时间给老板送东西，却因交通事故出行拥堵，好在百度地图AI技术算法，提前进行路线规划，完美避开拥堵路段；   在各种催促下，夸下海口说自己是专业车手，然而路上总会出现各种意想不到的情况，车抛锚了分分钟打脸。俗话说“巧妇难为无米之炊”，即便是专业车手也无力回天，只能更换交通工具，好在百度地图什么车都能导。 好不容易坐上了的士，又碰上了个唠叨的司机，糟糕的是经过隧道路段手机卫星信号弱连定位都难，好在百度地图AI及时启动智能定位导航，选择了距离目的地最近的下车点，保镖成功完成了任务，获得了演员沈腾的肯定。   短片最后也不忘搞笑，“你是我见过最帅的保镖，你是地表最帅男演员”台词的露出，也大大增加了短片的趣味性。 一波三折的囧途，通过百度地图AI技术算法成功化解，而广告片所要传达的“有百度地图，准没问题”的品牌理念也成功被和盘托出。 除了短片之外，百度地图还独家上线沈腾的语音包，共有两个版本，一个是“沈腾开心导航语音包”，另一个“沈腾欠儿登语音包”。其中，沈腾大部分说的是普通话，偶尔也会夹杂着一些 被大家熟知的 东北话 。 该语音包中还加入了一些非常有趣的内容，例如“这就到啦？这扯不扯，还没坐够呢”“前方限速拍照，想清楚了，他们可没开美颜”等搞笑段子，非常逗趣，让人有种要下载百度地图的冲动。 携手沈腾展开趣味营销 百度地图机智抢占用户心智 1、选择中秋国庆双节点，与目标人群有效沟通   百度地图作为大众出行场景下的重要工具，但凡出行高峰期都是其与用户建立沟通的绝佳时期。而每年的国庆小长假，更是出行高峰期，无疑也是百度地图难得的营销节点。   早在2018年，百度地图就瞄准了国庆节前期的营销期，将AI技术算法优势传递给用户。 此次双节出行高峰期再次出手，传递“有百度地图，准没问题”的品牌理念，无疑是提前抓住跟有出行计划人群沟通的方式。 2、精准洞察用户出行痛点，将百度AI作为解决方案 在出行途中遇见交通拥堵、车抛锚、信号弱无法定位等情况，几乎是所有人出行的痛点。 百度地图在精准洞察用户痛点之后，围绕沈腾喜剧演员的特性，构思出了大众喜闻乐见的爆笑喜剧，并通过沈腾的幽默演技，带出腾讯地图AI技术算法能够有效解决用户痛点的强大功能。   如在路段拥堵时，百度地图AI团队提前给出预判并规划新的路线，辨识用户切换交通工具后继续导航，在隧道灯信号弱的地方进行智能定位。 3、借助沈腾的影响力，完成对用户的情感投射 注意力稀缺时代，广告圈达成的共识是：“品牌需要‘特定人物’与用户沟通，才能完成对用户的情感投射。”因此，品牌们常见的套路是选择某一位明星进行固定式的品牌表达。   百度聪明的选择了国民喜剧演员沈腾，自然也是希望借助助沈腾的影响力，完成对用户的情感投射。作为大叔级别的演员，沈腾虽然不及当红小鲜肉，但在年轻人心中的地位不是一般的高，百度地图联合沈腾拍摄喜剧广告和搞笑语音包，更是瞬间提升大众对百度这波操作的好感度。   作为长在大众笑点上的男人， 沈腾 在广告中更是本色出演，通过沈腾幽默、搞笑的演技呈现趣味性的故事，吸引消费者眼球的同时，加强产品与目标用户人群的情感沟通，让大众在哈哈哈的体验中接受品牌安利，提升对品牌的好感度甚至直接转变为百度地图的用户。 AI实力赋能智能导航 强化百度地图的“精准 ”特性   不同于高德地图近年来在打车出行上的侧重点，百度地图则有意聚焦定位“精准”的信息点，之所以打这个点，是因为百度地图在整个行业里有这样独特的实力。   据悉，百度在综合 AI 技术实力和综合 AI 落地实力两个维度都处于领先地位，位居全球前四，在中国 AI 厂商中综合实力第一。   AI算法实力，对于地图软件的智能导航功能起着决定性的作用，而百度在AI算法上的优势，也直接作用于百度地图智能导航的精准性。   因此，2018年，百度地图AI 算法官团队首次亮相，并运用拟人化的方式，在广告片里放大产品层面 AI 技术算法的优势，向用户传递“更聪明的人工智能地图”的诉求。   今年，百度地图虽然一直强调“准没问题”的理念，但其实还是离不开对其最自信的“AI 算法团队”的突出，将AI技术团队人格化，并成功化解各种出行问题，让百度地图导航“精准”的卖点深入人心，也实现了“有百度地图，准没问题”的有效传达。 无论是 2018 年“更聪明的人工智能地图”，还是此次“有百度地图，准没问题”，百度地图都从技术层面，彰显了百度集团当下践行的 AI 战略以及发展优势，而这也是百度地图与竞争对手拉开距离的核心。

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