进度条设置_【思考】有关抖音短视频进度条显示的思考

【思考】有关抖音短视频进度条显示的浅析

最近刷抖音，发现一个很细致但是很有趣的一个现象，就是有些视频下方会有进度条显示，有些没有进度条显示。我翻了几十个视频，总结了一下，没有进度条显示的都是没有超过30s的，而有进度条显示的都是超过30s的视频。

有如下几个问题思考一下，也想听听各位的看法：1.为何抖音要设置短视频不放进度条，而长视频放进度条这样的功能？意义在哪里？

2.为什么进度条不显示时间，而点击拉动时才显示时间？

3.为什么进度条可以拉动？可以做成显示进度条但不支持拉动行吗？

4.为什么这个时间节点以30s为准？可否再长一点，比如说1分钟？

一个一个问题来分析。

1.“抖音短视频”，从这款产品名称含有“短视频”三个字，可以看出抖音还是主打短视频的。用户之所以能够长时间沉浸在抖音里，除了抖音后台精准的推荐算法外，另外一个就是抖音优质的短视频内容。一段短视频，因为时间很少，所以视频呈现出来的内容往往非常地直接，用户不用花太多时间也不想花时间去思考，很轻易地就接受了视频所要表达的信息。短视频的时长本来就很短，没有去拉进度条和展示时间的必要，反之，如果显示了进度条或时长，反而会给用户带来一种焦虑感，用户在浏览视频的同时，发现进度条走得很快，心里就会产生“这个视频是不是马上就要结束了，没什么精彩内容”的想法，心里就会有落差，另外，用户浏览短视频，往往视频长短的不确定性会给用户带来一种好奇，刺激的心理体验，如果短视频就把进度条显示出来，那么用户对这段视频的心理预期就会降低很多，没有了那种神秘的感觉，抖音恰恰就是靠精准算法推荐加上这样细致、未知的体验才使得用户能够长时间沉浸下来使用。

那为什么超过30s的长视频却要展示进度条了呢？我想也是同样的道理，长视频往往展示的内容核心不是很明显或很快地就呈现在用户眼前，当用户浏览视频时，发现十几秒过去后还没有看到自己想要看到的内容，就会下滑至另一个视频，对于浏览的用户来说，每滑掉一个不感兴趣的视频，对抖音这款产品的心理预期就会降低一些，因为你抖音根本就没有抓住我的心理嘛！刚刚也说了，大部分用户是享受在抖音这种沉浸式的体验中，所以加一个进度条，让用户心里至少有个底，不会让用户感觉抖音这次推荐的这个视频是在欺骗我的感觉。

2.还是从抖音想给用户创造“沉浸式体验”进行思考，当用户浏览视频时，几乎所有的注意力都是聚焦在内容的本身，而进度条的时间显示会分散掉用户的一部分注意力，这样会产生两种不利影响：

一是用户无法全身心的沉浸在抖音精心推荐的优质视频内容里，因为进度条时间显示，用户难免会被这个时间所影响，容易产生焦虑，本可以通过内容给用户带来非常良好的体验的价值被大打折扣。

二是用户看到时间，对视频的长度就有个底，会给用户创造一个是否继续浏览视频的思考空间，用户的大脑或许在计算我到底需不需要花这么多时间继续浏览下去，如果一开始对视频不是很感兴趣，又加之看到时间，就把这条视频刷掉了，那推荐的内容也就没有任何意义，对于视频创作者来说也是一种损失。

3.拉动进度条，直接获利的的必然是视频浏览者，但是对于视频创作者，这样的功能机制其实是很不友好的，辛辛苦苦创作了一段长视频，结果用户拉进度条，很多内容就没法进行展示，特别是通过抖音进行引流用户至电商消费的创作者，很容易因为用户拉动进度条而错过了最重要的价值展示部分，也就流失了一名潜在消费者，而如果这种情况较多，很容易降低创作者的积极性，甚至流失。虽然这样的功能机制从另一方面可以反向激励创作者创造更优质的视频内容，但是对于现在DAU已达4亿的抖音来说，内容数量得到保障是前提。所以我建议，在推荐和关注的动态界面，显示的进度条不可拉动，而用户若关注了这名创作者，进入创作者的主页浏览视频内容，或此条视频内容被收藏，在用户收藏里进行浏览视频内容，进度条才可以拉动。

4.对于进度条显示时长的时间节点，我也没有一个较好的方法去评判到底多长时间合适，既然30s是一个时间节点，那35s、40s等是否也可以作为时间节点呢，毕竟上下相差5~10s，用户的感知也不是很大。我想抖音应该经过数据分析和调查才回界定这么一个时间阈值吧。

以上，对于进度条这样一个小的功能，其实有很多值得研究的地方，抖音正是因为功能的细节做得很到位且坚持用户至上的原则去设计产品，才能营造出这么一个近乎完美的沉浸式体验，才会在互联网产品的用户存量市场近乎饱和的今天，拿下更多的用户时长，成为异步社交类的头部产品。值得借鉴和学习。