及cp含义_明星盲盒、暖心CP…...圣诞节品牌都玩新花招！

编辑 | 张小虎

作者 | 叶灵

来源 | 广告智库(ID：ADzhiku)

不知不觉，今年最后一个盛大而欢乐的节日来临，从西方传入国内的圣诞节现在已经成为品牌营销的重要节点，各大品牌纷纷抓住年底最后一波狂欢的机会，为消费者送上独特的圣诞惊喜。 推出符合节日氛围的限定产品是最常见的做法，也有品牌试图结合时下流行的跨界、盲盒、快闪等玩法，营造令人难忘的圣诞仪式感。 不妨看看今年圣诞节，品牌都想出了哪些吸引消费者的招数，其中有没有打动你的套路呢？

借力明星形象

玩出圣诞新鲜乐趣

为了增加话题度和关注度，品牌在圣诞节期间和明星合作并非稀罕事，明星自带流量热度，还拥有稳固的粉丝群体，不仅能帮助品牌提升圣诞活动声量，还能转化粉丝为品牌忠实用户。 临近圣诞节，德克士推出与品牌代言人时代少年团联名合作的“圣诞限定盲盒套餐”，借助Z世代追捧的少年偶像撬动粉丝圈层，推出节日新品“圣诞聚乐桶”和联名限量款炫彩舞台礼盒。 依照时代少年团七位成员的形象打造圣诞盲盒手办，契合当下年轻人收集盲盒的偏好，同时也满足粉丝追星诉求，德克士还发布圣诞经典红绿配色的代言人海报，营造浓烈的节日氛围。 时代少年团圣诞盲盒作为德克士圣诞餐的购买福利，刺激用户在圣诞期间的消费欲望，德克士把明星限量节日周边与盲盒玩法结合，给粉丝以及消费者制造多重惊喜，获得曝光关注的同时也带动了新品销量。

花式节日限定

引领圣诞单品风尚

每逢节日必有限定，品牌为了凸显自身调性、迎合节日特色可谓绞尽脑汁，各式各样的圣诞限定突破了产品的基础功能价值，犹如时尚单品引领流行风潮。 星巴克圣诞限定杯太“闪”了 想必大家对星巴克的“杯子营销”并不陌生，星巴克在圣诞节推出限定杯的传统由来已久，甚至从最初的借势行为成为节日标志，乃至一种圣诞仪式。 今年星巴克也没有缺席，推出纪念款·璀璨闪钻女神星杯造型礼盒，这个无比闪耀的奢华镶钻杯因配色惹来争议，有网友吐槽杯子颜值不复以往，不过自带热搜体质的星巴克杯子绝对不会缺买家。 对于大多数消费者而言，星巴克圣诞限定杯更像一种社交货币，高颜值会为产品传播加分，就算用户嫌弃也不妨碍它的话题度和收藏价值。 Meco圣诞限定风味很醉人 始终和年轻群体玩在一起的Meco蜜谷果汁茶，推出圣诞限定新品系列“醉圣诞”，该系列有茉莉苹果香槟味和玫瑰葡萄白兰地两种口味，将果汁茶和鸡尾酒碰撞融合，打造属于年轻人的圣诞风味。 定位于“新派茶饮”的Meco延续时尚、年轻、个性化的品牌风格，借势圣诞节带来外表吸睛、口感奇妙的限定款果汁茶，清新果汁与白兰地、香槟热情碰撞，如此新奇的搭配解锁了醉人的味觉体验。 可口可乐定制圣诞罐超个性 饮料巨头可口可乐头一回给粉丝们一个定制圣诞罐的机会，让消费者可以自由打造个性化的圣诞限定产品，圣诞罐上面印有名字和节日元素，完全可以作为特别礼物。 对于追求个性、注重自我的消费者而言，可口可乐这种个性化定制的节日包装创意极大取悦了他们，圣诞罐的专属性质令其意义非凡，而且可口可乐还将圣诞罐的部分盈利用于慈善，完美诠释品牌的社会责任感。

跨界惊喜不断

联合呈现圣诞浪漫

选择跨界联动让原本毫不相干的品牌建立关系的不在少数，基于圣诞主题从不同角度触动目标群体，通过跨界产生更具张力的品牌联想，以品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，丰富受众对品牌的整体感知。 乐乐茶与波司登组暖心CP 随着圣诞季到来，乐乐茶跨界波司登推出圣诞新品“牛油果酪酪”和“牛油果草莓”，双拼水果颜色恰好符合红绿经典圣诞配色，牛油果加草莓的甜蜜味觉和波司登专业级的温暖呵护打造了与众不同的暖心圣诞。 对应圣诞联名新品的色调，波司登以玫红渐变的城市运动系列和牛油果色的新潮流系列营造圣诞节日的甜蜜氛围，羽绒服和新茶饮品牌的跨界少见且新鲜，二者联合满足消费者圣诞的暖胃和暖身需求，堪称最佳暖心CP。 时代啤酒×网易云音乐以歌传情 StellaArtois 时代啤酒最早是一种为庆祝圣诞而酿造的啤酒，啤酒的名称“Stella”在拉丁语中有着“圣诞节之星”的独特含义。于是今年圣诞，时代啤酒和网易云音乐合作推出应景的圣诞“星”歌单。 这份跨界联名歌单旨在帮助羞于表达爱意的用户“以歌传情”，时代啤酒还以“圣诞啤酒”的名义为消费者准备了浪漫且有意义的节日惊喜，只要敢于表达自己的圣诞“星”意就能获得圣诞限定礼盒和星星命名权。 时代啤酒从品牌名称的内涵出发，跨界擅长抒情的网易云音乐推出定制歌单，让消费者沉浸于美酒和音乐营造的充满爱意与浪漫的圣诞节中。 野兽派重返哈利波特魔法世界 哈利波特这个世界闻名的顶级IP在国内拥有不俗的影响力，野兽派花店趁着圣诞上线魔法冬日系列，产品融合哈利波特电影的经典奇幻元素，带消费者重返霍格沃茨学院。 哈利波特系列圣诞树的灵感源于霍格沃茨的大会堂圣诞树，搭配专属圣诞配件，等比例还原电影实物，不仅具有节日仪式感，还瞬间唤醒用户有关电影的回忆。 野兽派联合哈利波特推出一系列圣诞新品，借势IP的知名度和粉丝基础，为品牌增加节日曝光，同时也让消费者身临其境地感受霍格沃茨奇幻温暖的圣诞假期。 其实圣诞营销的花样再多，也是围绕消费者需求变化的，品牌或是跨界联动，或是节日限定，本质都是取悦消费者。 所以不管是在圣诞还是其他重大节日节点，都应当重视消费者的体验感，毕竟过节的主体是消费者而不是品牌。

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