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你还在把卡券添加到卡包吗？小程序的出现其实加速了卡券的“消亡”

卡券功能是商家营销的基础能力，也一直都是微信和支付宝官方主推的重点功能，都围绕会员卡的创建、领取、修改以及同步交易提供了一系列接口，微信提供了团购券、代金券、折扣券、兑换券、优惠券的创建、投放、核销和管理接口，支付宝也提供了优惠券、兑换券、团购券的模板创建、发放和核销接口。会员卡不仅有积分功能，更有储值功能。确实是营销的必备利器。

随着小程序的出现，虽然官方仍不愿意放弃卡券功能，但是我觉得小程序的使用只是令卡券接口功能使用的人更少了，而不是更多。此处的卡券功能是指借助官方提供的接口把应用里的卡券添加到微信或支付宝App的卡包里面。而不是说应用本身不会再使用卡券功能。相反，正是因为小程序，所有商家都可以有自己储值会员卡和各种券了，再也不用打印，非常低碳环保。

在公众号时代，大家可能都注意到了，各个商城类的公众号都有自己的卡券功能，但提供了添加到卡包功能的很少，或者即使公众号提供了添加到卡包功能，使用的人也很少。到了如今的小程序时代，更是如此。官方也注意到了这种现象，所以只是提供支持，并未像以前那样投入非常大的精力在上面。

会员卡和各种券是商业营销非常重要的功能，玩法很多，重要程度也不会衰减，更不可能消亡，但不用添加到卡包了，而是直接打开小程序使用即可，每一个小程序就是一个卡包。

卡包是非常常用的功能，但是单独的卡包缺少内容或服务的支撑，小程序却不缺少。小程序自身天然的就是一个卡包，随时用随时打开，用完即走，从不缺乏场景。而单独的卡券撑不起场景的需求。以“乘车码”为例，公交卡是非常好的一个卡券案例，但是连腾讯官方都没有把“乘车码”做成卡包（支付宝的公交卡做成电子卡放到卡包了）。为什么呢？公交卡的使用场景除了乘车刷卡外，还需要查线路，预充值购买车票（主要是营销类折扣）等。单独的卡券是支持不了这种场景的，过于静态化。试想一下，所有具有卡券功能的小程序都去用官方的卡券接口并添加到卡包了，那么卡包数量和使用过的小程序数量差不多，但卡包列表连搜索功能都没有，体验会有多差？

官方提供的卡包接口确实对于卡券模板的规范起到了很好的引导作用。卡券作为各种商业营销活动的必备神器，不但不会消亡，而会随着小程序玩法的多样性而越来越好。卡包里面除了卡券还有的票证反而是一个比较好的应用场景，每个人可以对自己的电子发票或一些门票、车票进行很好的整理。

小程序不仅仅是在内容或服务的展现形式上变化了，也深刻的影响了支付方式以及营销方式。

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