网络整合营销——最具个性化、灵活性的营销方式

网络整合营销——最具个性化、灵活性的营销方式

何为网络整合营销？在深入研究互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等）的基础上，精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，是网络整合营销的特点。

以门户为王的Web1.0时代，互联网是只读的。人们对于互联网的使用和认识局限于简单的网页浏览和信息获取阶段。而Web2.0时代的到来，颠覆了传统价值观，是一次从核心内容到外部应用的革命。

伴随着互联网技术的进步，人们有了更多表达自我情感和个性的方式，通过RSS、Tag、IM等手段汇聚信息，通过博客、SNS等表达观点和展示个性生活。企业不再需要从某一特定的网络中心获得信息再传播给客户，客户也不再按照传统互联网模式来进行信息交流，客户成为信息制造的中心，拥有更多点对点传递信息的渠道。

SNS以及微博等新事物的兴起在某种意义上也为企业提供了一个降低成本、网络整合营销创新营销模式的机会。企业、团体、组织以及个人实现了跨时空联结，使得他们之间交换的信息变得 “唾手可得”。人们在创造和交流信息的同时，更加注重信息的挑选。在互联网应用服务大发展的形式下，衡量网络传播效果的重要维度是能否在信息爆炸的形式下抓住受众的眼球、能否在润物无声的情况下得到客户的忠实维护。

于是，如何提高信息检索的速度和精确度；网络整合营销如何让忠诚客户用维护者的词汇发掘潜在客户的价值；如何用诚实的对话建立双向沟通机制，成为这个时代给互联网营销市场带来的深刻启示。

易客为主 合作共赢

Web2.0时代，互联网的发展更加注重人的价值，企业追求市场利润的同时，将更多的结合用户需求。而通过客户自动传播对品牌形象的良好口碑，会带来更多的利润价值。

目前，从美国到欧洲的整个社会经济，正以发达的服务经济为基础，并紧跟“计算机信息时代”在逐步甚至大规模开展体验经济。体验经济被称为是继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段，或称为服务经济的延伸。如今，各行业都在上演着体验或体验经济，这让企业更深切体会到客户需求的重要价值，而体验经济或者体验服务能使企业更好地运用资源优势和营销策略去执行客户的需求。

营销是王道 策略为利戟

互联网营销市场的变革让精准营销的概念成为大家关注的焦点。信息大爆炸的形势下，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。运用搜索引擎快速精准的信息传递，增加企业品牌在网络信息中的能见度，信息内容的精准投放将营造更多的注意力资源，使搜索者在搜素过程中优先接收品牌资讯，从而实现客户与企业的有效沟通。

Web2.0时代，网络营销方式的创新性发展，让品牌服务成为一座金山。这不仅归功于体验服务提高了客户对企业的忠诚度，更在于Web2.0社会化网络的发展让口碑营销的价值发挥的淋漓尽致，人与人之间维持了“湿”的关系，受众更容易接受的不是企业本身的宣传和广告，而是企业的忠诚客户传授给他们的词汇，因为他们信任自己的朋友。

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