经历过金融危机之后,“客户至上”的理念已经完全被企业所接纳。
CRM的重要性也逐渐提上来了。各中小型企业也开始顺应潮流,开展CRM选型工作。
什么样的ASP,什么样的功能,等等。让很多人目不暇接。
但是CRM真的很重要吗?其实除了SFA之外,CRM只是流程的一种固化,必须建立在流程的基础上。
没有流程,何谈CRM.
所以在项目规划阶段,就需要对现有的流程进行梳理和整合。一套有效的流程是CRM成功实施的根本。
CRM实施失败的根源,分析如下:
1.流程混乱。甚至前后矛盾,特殊情况太多。人为因素过多干扰。
2.没有清晰的目标,“提升工作效率”这种词充斥整个计划书。
3.实施方法问题,没有遵循由点到面,循序渐进的实施方法,一上马就全面铺开,人受累,还没人领情。
4.缺乏数据集成平台,CRM为独立的点,没有与业务数据集成,无法对业务数据进行分析,只变成一个记录软件。
5.数据不完整或者漏输,导致很多功能是空架子。
因此,在此基础上,CRM的实施应该遵循如下法则:
1.清晰的流程线,可以适当调整,但是必须确保实施之前流程线是清晰的。
2.清晰的实施目标,目标是什么,可以这么定:1,清晰的知道业务员的工作情况,能打印工作报表。 2,降低客户流失率5成以上。 3,客户签单率提高三成以上。
3.循序渐进的实施方法,点到面,先简单然后难,分多个阶段实施,每个阶段做好反馈。
4.在实施过程中,有效的监控数据。保证数据的完整性和有效性。
如此一来,CRM实施就会降低失败的概率!