开放移动联盟的普通内容空中下载

综述

越来越多的移动用户正被带入一个拥有各种不同类型的、魅力四射的内容世界。然而，必须对移动用户承诺，只有这些内容真正地传送到他们的设备上并且工作正常，才能对这些内容收费。因此，对所有类型媒体的下载，例如游戏、音乐和图片等，采用一致的用户界面，无疑是非常有益的。

对 于移动业务来说，开发的标准和技术是至关重要的对于一个真正成功的内容下载服务来说，使得其系统基于对业界完全开发的标准和技术是非常重要的。这样做的目 的是创建一个完全互通的环境，从而能够使用不同厂商的服务器和设备对选择的内容进行下载。在这样的环境下，下载内容可以放置在任何兼容的设备上，而不需考 虑谁是设备生产厂商。内容下载和使用权管理的标准化将为真正的创造力提供广阔的空间，这使得开发人员不需要考虑各种不同平台的特性。

 

可靠下载

诺基亚认为能够告知服务提供商下载已经成功的内容下载系统是数字内容商业化的关键所在。

开放移动联盟（OMA）定义的下载技术能够为普通类型内容提供可靠的下载功能，就像Java公共过程（JCP）能够为Java™内容提供可靠下载功能一样。

使用权

另 外，下载服务能够进一步地提供这样的辅助功能，即可以让用户在购买内容之前对其进行预览。这一功能可以通过将不同的使用权与内容相结合来实现。因此，下载 系统也能够为内容提供商和传送服务提供商提供一种简单的方式来说明相关内容应该如何使用。这样，将会产生许多新的令人兴奋的商业机会，例如，内容预览、使 用权更新和超级发布等服务。

电子商务

验证内容的安装以及保护版权是使得移动业务市场真正发展的关键因素。

上述因素使得服务提供商能够控制下载过程，并且为用户提供简单易懂的方法来寻找和获得用户个人设备真正需要的内容。

内容下载简介

商业内容下载服务在移动世界并不陌生。使用SMS下 载单声调铃声以及运营商图标，从而使得用户的手机个性化，是非常流行的服务，并且广泛地应用于世界各地。创建这些铃声和图标然后再卖给大众变成了一个很好 的商业机会，这样，许多大大小小的内容提供商纷纷进入此市场，以便发现用户的兴趣并且满足其无线增长的要求。用户已经表示他们愿意为一个新的铃声、图标、 提示或一张贺卡付几分至几欧元的费用。

与上述情况类似，Java（MIDP）应用程序已经能够下载到手机上，并且根据用户的订制或交易模式对下载交易和内容向用户收费。用户能够在他们希望的时候，在他们手机上下载并且存储的互动和动态应用软件来增强自己手机的功能。Java公共过程（JCP）是用于下载MIDP应用程序的标准方法，MIDP OTA规范已经给出了此方法的相关描述。

内容下载最新增加了一种可以用于下载普通内容的方法，这些普通内容是非Java的媒体对象，并且其内容太大以致不可以放在一个短信中。 这种新方法也适用于把下载功能与浏览结合起来。这种下载方法称为OMA普通类型的空中下载， 或简称为OMA空中下载(OMA下载OTA).

可下载的应用和媒体对象的例子包括：互动游戏、新闻提示、多媒体短片、时间管理工具、虚拟宠物以及和弦（MIDP）铃声等。

诺基亚认为内容下载是运营商和服务提供商的一项重要的收入来源。运营商和服务提供商希望在GSM、GPRS以及3G网络中提供一流的内容商业空中下载服务。

可靠和有效控制的内容下载扩展了门户网站的服务范围。其目的是使得用户能够访问范围很广、数量众多的可下载内容，这样用户可以为他们的手机选择合适的内容，并且能够挑选不同的付费方式，例如后付费、预付费以及其它可选方式。

内容下载的商业模式

移动通信业正在引入以带有相应计费系统的可下载媒体对象形式的、基于微付费（micro-payment-based）的商业模式。铃声是最先出现的可下载媒体对象。屏幕保护、和弦铃声以及Java MIDlet很可能是将要出现的下载对象。为了推动此商业模式的发展，必须满足一个基本要求，即在付费信息存入计费系统之前，必须确认用户的设备已经收到并且安装了媒体对象。

市场研究和市场征兆

2002年10月，Informa Media Group发表的一项最新研究报告指出，作者征收协会（authors' collection societies）在2002年从铃声销售中征收了7千1百万美元的版税，此数值比前一年增加了58％。此版税数值通常是铃声销售总额的10％－15％，因此可以推算出每年市场的销售总额会超过7亿美元，并且很可能高达10亿美元。

考虑到内容下载服务将会在铃声下载服务之外不断延伸，可以预测这一市场将会高速发展，特别是在越来越多的具有不同功能的手机投放市场之后。

来自日本市场的经验表明，当用户在选择他们希望下载的最终内容之前，能够浏览在运营商门户网站上的令人心动的内容目录时，则运营商能够获得巨量的业务收入。自从引入Java内容和设备，日本的一个运营商的浏览业务量已经使得其数据话务量增加一倍。这说明通过将彩色、WAP 2.0 XHTML浏览、OMA以及Java™下载技术结合起来，将有机会大大地改善用户对服务的体验。

增长因素

欧 洲移动内容市场增长的一个主要原因是流线型的付费方法。信用卡付费方式常常给内容提供商制造麻烦，因为许多用户为了尽量减少手续费需要不断地进行购买操 作。目前，内容提供商正在探索利用用户的电话帐单、服务提供商和第三方付费机制将付费累计起来的方法。除了付费成本之外，服务的付费方法是否简易也是用户 在购买和下载一项内容之前将会考虑的因素。

内容下载的增长因素可总结如下：

       用户对自己手机的个性化需求

       根据用户的意愿和生活方式，提供手机的互动和动态应用程序功能

       通过空中传送的数字内容的数量和可用性不断增加

       拥有能够支持Java和普通内容下载的手机和服务器产品

市场

内容传送市场的参与者可以分为以下几组：

       用户、运营商和服务提供商、内容站点提供商、内容开发商

 

参与者之间的商业关系可能有以下几种方式。

1． 在 第一种方式中，内容站点提供商和内容开发商可以充分利用运营商的用户群以及计费功能，进行低成本的内容销售。在实际操作中，内容站点提供商可以在自己的门 户网站上促销和提供内容服务的价目表，并且与运营商合作，使用其已经建立的传送、计费和收集微付费系统。运营商能够对使用其计费基础网络（具有知名度和值 得信赖的品牌）进行收费，并且能够通过传送分组数据和内容而获得基于流量的收入。

2． 在第二种方式中，运营商的作用相当于一个聚集者，它对放置在其门户网站的第三方内容进行促销。在这种情况下，运营商和内容站点提供商或内容开发商对内容的收入进行分成，并且运营商需要为其站点准备和维护大量的内容，以便吸引更多的用户。

3． 在第三种方式中，下载服务使用的是运营商拥有的品牌。在这种模式中，运营商不采用在第二种方式中的收入共享方式，而采用向内容开发商的内容和使用权进行付费的方式。运营商将对内容服务的市场定位、传送以及计费和收费等负所有的责任。

 

人 们对内容下载服务能够成功的共识是其商业逻辑必须基于数量策略而不是基于利润策略。应该鼓励用户尝试使用内容，即使他们只可能试听铃声或试用应用程序一 次。因此，价格不应该成为阻碍用户进入市场的因素。另外，还应该促使用户不断地下载内容，并且在他们对内容感到厌烦时将它们删除，这样用户通过不断拥有新 的内容使得自己的手机非常个性化。

下载服务的体系结构

下载服务的体系结构的设计宗旨是将表示层与事务管理层以及内容管理层分开。这样的模块化结构将有益于移动运营商，因为它使得下载服务能够灵活实施，并且用户能够较快地使用这种可以产生收入的移动数据服务。

HTTP下载

HTTP和WSP协议允许从服务器向客户机下载任何内容。在浏览过程中，当请求浏览新的页面时，就需要进行这样的下载。

然而，普通HTTP（或WSP）不能够提供有效的工具来处理交易，也就是说，不能创建一个服务器（以及计费系统）能够确保客户机已经收到媒体对象的环境。可以创建可靠交易并且能够促进电子商务发展的工具将在下一章节介绍。

本文给出了关于下载方法的初步设想。表示服务器是发现方法的范例，而下载服务器是负责下载事务的

 

OMA空中下载技术

开放移动联盟（OMA）是一个拥有300多会员的标准小组，它包括诺基亚以及几乎所有的无线业界的其它主要参与者。OMA已经批准了OMA下载的技术规范，这是包含OMA空中下载和数字版权管理（DRM）的一组规范。OMA是在六月创立的，当时由开放移动结构发起，之后WAP论坛加入，这样它们就成为此组织的基础成员。

OMA定义的下载技术为普通类型内容提供了可靠的下载功能，这些内容包括MIDI铃声、墙纸和屏保等，它们的媒体类型是静止或动画形式的JPEG、GIF和PNG。对于所有普通类型内容来说，下载是可控的和可靠的过程，并且能够确保下载的界面和功能具有一致性。利用OMA空中下载技术，只要接受设备可以识别内容，则这些内容均能够下载。

与MIDP OTA相似，OMA空中下载也基于描述符文件。下载描述符文件（DD）含有关于将要下载和安装在移动设备上的媒体对象的信息（采用XML格式）。在下载过程中，设备首先取出DD，然后对其进行解析。包含在DD中的信息允许设备评估是否能够处理此媒体对象（例如铃声）。这一下载阶段称为动态性能检查，它对在描述符文件中给出的媒体对象的大小和MIME类型进行检查。根据检查结果，设备将最终下载此媒体对象。下载媒体对象的开始点：通用资源标识符（URI）也包含在下载描述符文件之中。

下载事务的可靠性是由安装告示报告给出的。服务提供商可以请求移动设备发送安装告示报告。放置安装告示的URI也包含在DD之中。必须注意：尽管媒体对象已经成功下载，但如果安装告示请求发出之后没有收到移动设备返回的安装告示，则用户不能使用此媒体对象。这一OMA空中下载功能使得服务器和用户设备之间的下载交易可以被确认，而且是可靠的，因此可以进行计费。这样会提高了WAP服务的性能。但是，在此之前，很难确认内容是否完全、成功地传送到和安装在用户的手机上。在需要下载容量大、有价值的内容，而且需要对其收费的情况下，传送和安装的确认功能将变得越来越重要的。

除了上述的每次交易付费（pay-per-transaction）模式之外（对于这种模式，对媒体对象安装成功进行确认是非常重要的），还有另外一种使用情况－订制模式，这种模式无需对每次下载操作进行直接确认。如果这种模式对用户来说更为方便，服务提供商可以使用这种模式，例如，在下载许多个媒体对象的情况下。

OMA空中下载技术的优点

OMA空中下载技术通过使用向具有不同功能的设备发送内容的相同方法，能够避免内容空间的破碎。这种技术的优点是它基于站点发布模式，这种模式使得内容的发布非常简单。

与其它技术相比，普通内容下载技术的显著优势在于它能够在很短时间内由大量参与者进行实施。

诺基亚通过提供创新的产品，积极地支持开放标准和技术。诺基亚是Java公共过程的活跃成员，而这一组织为Java内容定义了MIDP OTA规范。普通内容下载和简单使用权保护包含在OMA下载规范委员会的管辖范围内。诺基亚致力于OMA下载的规范制定工作，并且使其终端和服务器的解决方案遵从这一新的OMA标准。

 

一个简单内容下载使用案例

一个名字为约翰的用户希望使用一段新的乐曲作为铃声，从而使自己的手机具有个性化的特征。

寻找和发出请求

步骤1：约翰通过他的WAP手机在某服务门户网站发现一段优美的乐曲，在阅读说明之后，约翰决定在自己的手机上使用这段乐曲。

实际上，约翰有很多寻找各种乐曲的方法。他可以使用WAP浏览器或为寻找某种类型内容而特别设计的应用程序。其中一个范例是使用乐曲的创作者来寻找乐曲。另外一个范例是电子邮件和MMS信息可以给出含有能够下载的媒体对象的地址链接。

步骤2：约翰选择一个链接进行下载。这一链接指向下载服务器的一个描述符文件。

在从内容提供商网站下载媒体对象之前，下载描述符（DD）文件应该传送至手机。此文件是用于描述媒体对象的属性的一个集合，这些媒体对象位于DD文件中定义的URI。例如，DD文件包含了关于在何处取回媒体对象的URI、媒体对象的大小和类型、以及在何处发送安装告示的URI的信息。

通常，下载操作是由移动设备上的下载用户代理完成的。下载用户代理负责手机端的下载事务。它的任务是确保设备能够下载、安装和运行媒体对象。这一任务是通过如下操作完成的，即对描述符文件进行分析处理、然后检查是否有足够的存储空间、以及检查设备是否支持媒体对象的特定MIME类型等。

约翰的手机能够给出其身份标识，这样下载服务器可以使用这一信息为手机选择最合适的内容。约翰通常使用网络鉴权或HTTP基本鉴权方法访问下载服务器，因此，可以确保使用服务时能够正确计费。

安装和检索

步骤3：约翰利用描述符文件中定义的URI从下载服务器中提取媒体对象。

服务提供商能够根据移动设备的特定类型对其内容进行适配。它可能还具有为不同类型的移动设备预先准备的选择方案。服务提供商可以使用HTTP标题或UAProf (如果两端都支持的话)，来确定设备的最佳媒体对象。

约翰在下载发生之前可以对其进行确认，当然，确认操作应该在动态性能检查之后进行。

传送确认和计费信息

步骤4： 为了对约翰进行计费，服务提供商可以请求约翰的手机发送一份关于下载事务成功结果的报告（安装告示）。如果下载交易成功完成，则说明媒体对象已经被正确地 接收和安装。如果在下载过程中出现错误（例如，动态性能检查失败），则带有错误代码的安装告示将发送到请求这一告示的服务提供商那里。

步骤5：此后，可以认为安装已经完成，并且计费数据能够从下载服务器发送到计费系统。这样就能够确保只有在下载事务已经成功完成的情况下，才能对约翰进行计费。

在内容传送之后

为了确保用户服务体验的一致性，服务或表示服务器可以为约翰提供返回到寻找环境（在本案例中为WAP浏览器）的选择或在手机上试用下载内容的选择，例如播放下载的乐曲。

本方案的变更

本方案还可以包括如下的其它内容寻找和启动方法的范例：

• 约翰通过发送关键字为“接收乐曲”的SMS至一个服务代码，例如12345，约翰从印刷广告和招贴画上获得此服务代码，来启动下载事务；

• 约翰收到一个根据其选择的WAP推送（Push）信息，他通过点击信息上的书签链接启动下载交易；

• 约翰在使用他的个人电脑进行组合站点浏览和WAP服务浏览时，在生活方式站址上发现一段乐曲。在输入用户名和口令之后，再输入他的手机号码MSISDN，这样可以进行身份认证。这些信息将与他的数据进行核对比较。

内容类型可以包括如下应用程序：生活管理工具、个人预算管理工具以及虚拟宠物和音乐作曲等娱乐应用程序，或信息类内容，例如体育、新闻和财经信息等。这些内容的寻找、下载和计费的方式都是类似的。

此商业规模可以不断扩大。它能够采用提供特别优惠（例如在3个月内接收5段下载内容，然后可以获得一段免费的下载内容）、奖励积分、赎回、交叉服务折扣和赞助广告等方式对内容进行促销。

具有使用权管理的新用户功能

数字版权管理（DRM）能够根据定义的使用权限，提供一种控制使用数字内容的方法。在本案例中，数字内容就是媒体对象。DRM可以帮助内容所有者和发布者阻止媒体对象的非法传播，并且能够提供如内容预览和超级发布等服务的新型商业模式。例如，根据约定的使用规则，在足球世界杯上的进球图像剪辑能够下载到一个终端上，但不能进行转发，或者，在一天和一个星期之后此图像剪辑在手机上消失。

对于内容提供商来说，DRM能够提供如免费预览、超级发布、礼品赠送、使用权更新等新的机会和发布渠道。这些益处将激励开发商创建更多应用程序和高质量的内容，因为可以确信他们的作品能够获得合理的付费。这对那些希望获得大量高质量内容的用户来说是非常受益的。

如需获得更多的信息可以参阅诺基亚论文：数字使用权管理的开放标准将增强付费内容模式的功效

结论

OMA空中下载技术为所有普通类型内容提供了一个一致的下载机制，它是Java应用下载的补充，并且与其类似，Java应用下载已经由JCP的MIDP OTA规范进行了定义，而且也包括在下一代MIDP2.0 Java标准之中。由于建立在广泛实施和采用开放技术的相同概念之上，OMA空中下载技术为服务提供商在技术基础设施和商业模式方面带来了完全相同的优势。

随着基于开放技术的解 决方案的采用，通过不断增长的内容消费和下载，一个健康成长的市场正在发展壮大。丰富的内容和完备的技术基础设施，再加上用户接受并且愿意为移动内容付 费，所有这些清楚地表明内容传送商业就在眼前。为了抓住这一市场和巨大的潜在商业机会，关键是现在就应该开展此项业务。

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