小视频&短视频

       2017-2018年，小视频和短视频火了。其代表产品有抖音、西瓜视频、快手，以及腾讯又重新扶持的微视，这些堪称互联网现象级的产品是如何做到快速发展、高速增长的呢？首先，我们来探究一下小视频类产品满足了用户那些需求，为什么能成功。关于用户需求方面：第一，随着生活节奏的加快，人们的时间越来越碎片化，小视频满足了用户碎片化时间的打发需求；第二，社会工作学习压力普遍增大，小视频的趣味性很好的舒缓了压力，让用户得到放松；第三，小视频图像能满足用户分享记录生活的需求，而且视频图像可以做到更加直观的表达。小视频的成功之道在于成功的利用了用户的碎片化时间；观看和生产内容的门槛低，去中心化，人人都可以参与，每个人都是主角；视频的题材丰富，创意新颖，具有极高的趣味性，很好的激发了用户的创造分享热情。

      小视频和短视频总让人傻傻分不清楚，下面讲下区别。小视频时间较短，在1min中以内，其代表产品抖音、快手、微视控制在15s以内，要提到的是微信上线的小视频功能时间控制的是10s。而短视频的时长较长，在3-5min，代表产品有西瓜视频。为什么这类视频软件要严格限制时长呢？因为时长关乎信息浓度，有这么一个公式：信息浓度=主题信息量/时间，控制时长的目的就在于提升观众关心的主题信息量，提升信息浓度，提供有效的信息素，才是获得用户喜欢和关注的关键所在。那又为什么小视频为15s呢？通过相关统计分析，15s足够介绍一个事物，把分享的场景说清楚了。视频越短，就越碎片化，用户几分钟就可以浏览更多视频，视频越短视频的内容生产成本就越低，用户就越愿意参与，弊端是短的时长，内容完整性差，内容更倾向于作者的自我表达，用户之间的互动性就较差。而微信是时长更短，在于考虑用户常在户外使用微信，网络、流量受限，同时时长更短意味着视频更小，降低接收方的流量压力和播放时的心理压力。而短视频3-5min的时长是满足用户完整讲一个故事，唱一首歌，分享一部电影、电视最精彩的部分，相比于小视频，短视频相对制作门槛高，要求有一定是专业性，内容的生产者一般的是专业视频制作团队。因此小视频和短视频满足用户的需求不同，目标用户也不相同。

      这些视频平台，我们常常把它定义为社交类产品，和腾讯视频等媒体平台的区别在于，这类平台更看重了是用户生产内容进行自我表达，获得关注和持续的情感反馈。小视频类产品需要的是用户去分享生活，因为基于日常生活表达的UGC内容才能建立更有粘性的社交关系网。这社交产品看重的不仅仅是获取流量，更看重对用户心理，互动模式等更加准确的把握。当用户喜欢使用这款社交产品，习惯性使用，持续在平台上产生内容，产生了足够的依赖，那流量就是水到渠成了。下面探讨一下，这类产品的商业模式。作为互联网产品，商业模式最重要的就是流量转化变现，通常通过广告来实现。事实上，目前的小视频平台已经这么做了，抖音信息流广告已经随处可见，在抖音的强大洗脑下，当下也出现了不少抖音爆款。那如何在现有的基础上，增大小视频平台的价值呢？我想这就需要向社交大佬微信学习了，要更精心的产品设计和精细化的运营，将流量沉淀下来，提升话题的参与感，强化用户的存在感和归属感，引导用户社交互动。

    随着小视频大火，爆表的用户接受度，越来越多的平台加入视频元素，例如电商商品的展示视频、音乐平台的创作视频等，由此可见小视频的应用越来越广，找到自己产品与小视频结合的点，确定产品的核心价值，那小视频在传统互联网行业也会绽放异彩，谁让小视频顺应了时代，虏获了用户的芳心呢。

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