历史学家恐怕无法考证出这一技巧具体出现的时间,研究消费行为的专家倒可以解释为什么它可以促进购买欲。
1、人们的阅读习惯是从左往右,第一看到的数字对我们影响最大。
2、购买商品的时候我们其实不太愿意费劲做太多思考,特别是一些比较便宜的东西。可能就懒得处理小数点之后的数字了。
3、“.99”让人有一种商品在打折的错觉。
4、从心理学角度解释这个问题,可解释为过度分类和锚定效应。
过度分类
首先,价格定位19容易让我们把商品分类到“10多块钱的东西”,而定价20容易让我们把价格分类到“20多块钱的东西”。
为什么这样呢?因为人类进化的上的缺陷: 人几乎不能直观理解任何的连续型变量。
人们习惯于把任何事情进行归类,以简化这个世界。
锚定效应
锚定效应是指人对某个事物的第一印象会影响后续的判断。
数字比较长,比较多,心理上受到数字影响,就觉得物品更值钱。
一个价格后加上.99.标价显得长了,让人在心理上觉得更值钱。
2003年Harvard Business Review上刊登的一篇文章显示,那些在意价格的消费者倾向于觉着买“.99”价格的商品的时候是占了大便宜,尽管实际上只不过便宜了一丢丢。许多销售商就故意把促销商品价格设置在以“9”结尾,在各大商场里转转就会发现这是多么常见的手段。
然而消费者真的更愿意为价格以9结尾的东西埋单吗?或许不一定!
一项新的研究发现,消费者面对舍入后的价格(50元)和非舍入后的(49元),处理的方式是不一样的。