快手用户群体分析_抖音快手竞品分析报告

抖音快手竞品分析报告

1. 分析目的

1、 了解当前发展较为成熟的短视频APP抖音的功能特点。

2、 了解直接竞争对手短视频APP快手的功能特点。

3、 对比抖音和快手的功能，给出版本迭代建议。

2. 市场分析

2.1行业背景

2018年短视频行业持续增长，除了最开始的快手、西瓜视频等，抖音、秒拍、火山小视频、美拍等小视频APP大量涌现，这些短视频应用吸引了大量流量。短视频的制作一般时常不超过5分钟，其制作门槛低，一般来说只需通过录制视频上传即可供大家分享观看。短视频应用可以使用户通过制作短视频来分享自己的所见所想，第一时间将其分享至社交平台，成为继图文获取资讯和社交的一种新型信息载体。生活在节奏越来越快的现在，我们的碎片化时间也来越多，这种短视频的资讯获取方式越来越受到大众欢迎，势头依旧不减。

2.2行业前景

由下图可以看出，从2016年短视频行业兴起到迅速发展只用了短短一年的时间。根据艾瑞数据2018年行业研究报告显示，2018年短视频营销市场达到140.1亿元，同比增长率高达520.7%，短视频营销市场的大规模增长，关键原因是源于2017和2018年短视频营销媒体平台在短视频营销上的商业平台搭建，提供了大量的短视频营销变现机会。（来源于艾瑞数据研究报告）根据该趋势预测，短视频行业市场份额以进一步扩大，但是不会像2018年增长这么快。预计到达2020年时，短视频市场份额将达到560.9亿元.

图1：短视频市场规模预测，来源：艾瑞数据

2.3市场现状

2.3.1独立设备数量

经过2016-2017年的迅速增长，短视频行业增长速度逐步放缓，下图艾瑞mUserTracker数据显示，从2018年1月开始，短视频行业月度独立设备数开始缓慢增长，期间还出现了4月以及9月的小幅下降。分析认为：短视频增量市场已经逐渐达到瓶颈，未来注重市场的用户经营和商业模式的落地探究是重要方向。

图2：短视频行业月度独立设备数，来源：艾瑞数据

2.3.2用户规模及渗透率变化

由下图的极光大数据分析显示：短视频行业在过去一年快速增长，其渗透率从49.8%增长到目前的67.7%，用户规模从4.88亿增长到7.44亿，增幅达52%。增长速度逐渐放缓，可以预测未来短视频行业用户增长将逐渐放缓。

图3：短视频用户规模与安装渗透率，来源：极光大数据

3. 竞品用户

3.1竞品选择

根据2019年1月艾瑞APP指数显示，排名最高的还是抖音和快手这两款短视频APP。抖音设备台数达到32946万台，快手设备台数达到27062万台，西瓜视频、火山小视频、百度好看视频处于中等位置，波波视频、迅雷、皮皮虾、美拍、土豆视频、全民小视频的设备台数相较而言较少，但是全民小视频的环比增长达到150%。所以我们这里选取排名最高的抖音和快手来进行竞品分析。