文章来源:36氪
不少同行反馈,微信正在对订阅号消息列表进行阅读效率优化方面的灰度测试,从被内测到的情况来看,微信“订阅号消息”的消息排序被打乱,订阅号推送不再按照时间线排序。
很多人在讨论,微信可能是怎么考虑的?微信订阅号时间线打乱对运营者会有哪些影响?用户怎么看待这一变化?
对此,「看懂经济」邀请几名看懂经济评论作家对此文进行了深度解读。(评论内容精选自看懂APP的解读)
唐大杰
武汉大学客座研究员,看懂APP评论作家
这是个管制与运营的博弈,这次调整看得出来是微信在维护读者和小号的利益,而大号的运营则需要相应调整策略。总体来说没有好坏之分,我个人认为不利于运营者的平台政策需要高度谨慎,因为取悦阅读者是运营者的工作。
微信公众号的政策越来越往商业变现方向发展,它的变现逻辑主因靠流量,带来广告。但公众号的最大功能是媒体功能,媒体的最主要价值是提供优质的信息。流量和信息质量多数时候是矛盾的。但愿腾讯微信懂这个道理。
欧阳日辉
中央财经大学教授,看懂APP评论作家
如何排序有两种思维方式,一是微信运营者按照自己的偏好设置,二是用户按照自己的偏好自主设置。
第二种方式可能用户很开心,运营者可能有顾虑。能不能运营者根据用户的不同需求(按时间、按内容、按公众号等)设置可供选择的按钮,让用户自己去决定。
潘先军
北京第二外国语学院汉语学院教授,看懂APP评论作家
处在信息时代的当下,各种信息实在太多,对于受众来说,实际上是有选择性地在接受。微信订阅号是很多人的信息源。
据说微信悄然在对订阅号消息列表进行了灰度测试,不再按时间顺序列表,目的是优化“阅读效率”,出现的结果是,推送的订阅号消息不一定是最新的。
作为用户,也就是受众来说,是否合适可能不能一概而论,需要看各自的接受习惯。好果是关注热点消息的受众,这种改变可能不错,推送可以让他容易追踪热点。但消息也讲究时效性,有人关注的是最新发生的事,那这样会对他的接受造成不变。
俗话说得好,萝卜白菜各有所爱,智能时代,应该根据受众的爱好来推送,或由受众自主选择,不要一刀切。