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2018年最后一天,“跨年”催动的大众狂欢中,广告圈也以独有的方式参与其中:交出亮眼成绩单。
其中一个颇具看点的数字是:移动流量生态联盟“穿山甲”发布138天后,合作伙伴收入规模翻了三倍。如果说今日头条“穿山甲”品牌发布之初,“两极格局被打破,广告联盟市场三分天下”之说尚有些过早,那么随着另一只靴子落地,头部格局已经确定。
而“2016年起,数字广告份额超过传统电视媒体,成广告主最青睐媒体形式”和“2018年上半年,国内移动互联网活跃用户仅增长2000万,流量红利消失,进入主攻存量市场的后移动互联网时代”的两大行业重心转变,让这一流量市场格局巨变意义非凡。
那么,国内流量市场增速整体放缓之际,穿山甲缘何能逆势上扬,成为搅动流量市场“春水”的破局者?
大数据和智能算法加持
精准匹配用户人群
当流量红利不再,广告主纷纷开启“省流模式”,精准营销成为刚需,能否把广告主、流量主和用户的需求进行精准匹配与高效转化,就成为衡量平台效力的关键指标。
而正如穿山甲商务总经理鹿锋所言“穿山甲的初心就是全力打造行业最专业的大数据广告推荐引擎”。流量市场巨头环伺下,以大数据和技术实现精准匹配正是穿山甲突围的“大杀器”。
脱胎于今日头条,