组态王怎么做超级曲线_刘国强：好看又卖货的超级产品包装怎么做？「干货分享」...

什么是好的产品包装？

是很有创意看起来很炫的包装

大错特错！

产品是商品，商品用来卖的，能在市场上卖得好，能直接促进销售的包装才是好包装！

如果不能促进销售，再有创意再好看都只是垃圾！

在老刘看来，只有既有销售力又兼顾观赏性的包装才是真正的好包装。

我把这样的产品包装统称为超级产品包装

一、什么是超级产品包装？

普通产品包装就是一个将产品包装起来的盒子，只是商品包装而已。

超级产品包装是最企业最大最有效的自媒体，它携带了足够的品牌及产品信息，放在货架上，足够吸引人，足够打动人，足够能卖货。

产品永远是市场的主角，产品和公关的核心是产品，顾客最关心的就是产品，产品的展现频率最高，所以产品的包装是企业最值钱的自媒体。

所以，企业在投媒介广告前，最该投的就是产品包装广告，把产品包装作为最重要的广告媒介来设计，产品包装做的好，能节省最少30%广告费。

想想看，一个做饮料的，一年卖出去1亿瓶，这1亿瓶，外包装加内包装，上面的包装就是企业可以免费广告的媒介，1瓶的媒介发布费就算1块钱，这就能值1个亿的广告费。

超级产品包装有两个特征

过目难忘；

就是在造型、颜色、外观......上要足够独特，足够吸引人，让人过目难忘。

比如，我们看华与华为厨邦酱油做的产品包装，在陈列区远远的看起来就很醒目。

调料区的酱油品牌一般都是黄色、红色......等深色调，同质化严重。

而华与华巧妙的将"绿格子"布的视觉符号植入了产品包装上，远远看去就很醒目，一下子跳了出来。

刺激购买；

就是要展现充足的购买理由，给够消费者购买信心。

在产品包装上4次强到产品利益：厨邦酱油天然鲜，阳光晒制180天，加深消费者记忆，鼓动尝试购买，促成购买达成。

进一步给出购买理由，展现产品卖点

坚持使用非转基因优质东北黄豆。

坚持老传统纯天然酿制方法，整整晒足180天，只有亚热带江边晒场才能酿造出的天然鲜味。

氨基酸含量高达1.3g/100ml，特级酱油标准，豆香醇厚，天然鲜美。

三个技术icon，强化卖点，增加购买信心；

1、非转基因大豆；2、阳光晒至180天；3、天然鲜；

给出信任背书，阳光晒制180天，是有图有有真相的。

超级包装怎么做？

品牌名要醒目；

我们已经知道品牌最总要是让客户记住，记住才会形成多次购买。所以，我们讲在所有品牌与客户的接触点，都要尽量让品牌醒目，logo设计以字体为主，是为了凸显品牌名，让用户记住，产品包装也一样。把你设计的漂漂亮亮的字体标，在包装上放的大大的，让人一眼就能看清楚。

比如我们看可口可乐的产品包装，王老吉的产品包装，品牌名都是很大，很醒目。

可口可乐，正反面包装上一面是英文品牌名，一面是中文品牌名。

可口可乐其他形式的包装，其他年代的包装品牌名都很大

再看王老吉产品包装，品牌名展现2次，而且足够大，足够醒目。

给足购买理由；

就是把产品的定位、产品的卖点，产品的信任背书充分的展现在包装上，消费者购买时是在跟精品比较的，你要给消费者足够的购买理由，让他们有信心买你的。

除非你是像可口可乐、百事可乐一样无人不知，无人不晓，消费者购买时不存在疑虑，只存在偏好，否则都要给足购买理由。

就像厨邦酱油一样，处处都在吸引消费者购买。

就像王老吉一样，传递了品牌故事、信任背书，产品卖点。

创造独特视觉；

在品牌名要醒目且购买理由充足的前提下，要使产品的包装尽量独特，显得与众不同。

可以是有独特的色彩，比如蒂芙尼蓝，比如三精的蓝瓶子。

可以是有独特瓶型、比如亨氏番茄酱的八边形瓶子，绝对伏特加像药瓶一样的酒瓶，恒适的蛋形连裤袜包装。

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