崩坏3区号＋86_直击Z世代，趣多多携手崩坏3演绎经典品牌年轻潮流之路

近年来，随着Z世代逐渐崛起，他们已经成为了各行业不可忽视的消费力量。与其他世代所不同，Z世代完整地经历了全球化、互联网的冲击，是网络原住民；他们兴趣广泛，热爱ACGN，在不同的文化世界里不断自我探索；重视自身的独特性、突破想象的跨界产品。在中国，Z 世代人口超过3亿人，正在成为未来5-10年新消费最大的主力军。对于品牌而言，谁赢得Z世代就能够赢得未来。在此背景下，各大经典品牌在制定产品与营销策略的时候都在充分考虑Z世代的需求，并且对品牌资产进行全新演绎，不断平衡已有的品牌资产和新的潮流趋势。在这之中，定位于年轻人心目中“最有趣、最美味”的曲奇的趣多多，其年轻化营销玩法一直受到业内的关注，并获得了年轻人的追捧。

近日，趣多多跨界国创IP《崩坏3》，联合“崩坏 ”系列中的人气角色雷电芽衣，精心为舰长们准备了一份夏日零食补给。此次双方携手推出的联动套装，新品一经上市，便圈粉无数，尤其是获得了Z世代人群的追捧。

携手经典国创IP，

直击Z世代群体

趣多多作为集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身的酥脆饼干，完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆，可以为消费者带来多重口感的美味零食体验。一直以来，趣多多曲奇以生动的方式呈现出趣多多”逗”的形象，总能给年轻一代带来意想不到的乐趣。

 图片来源：趣多多曲奇人官方微博

《崩坏3》作为国创动漫游戏IP，其手游作品力凭3D全视角卡通渲染、沉浸感十足的剧情以及酣畅淋漓的战斗游戏体验，收获了大批Z世代拥趸者——这与趣多多的目标人群高度重叠。

趣多多此次携手崩坏系列人气角色雷电芽衣，在游戏线上满级活动实体奖励中加入趣多多产品，同时，在线上推出「趣多多x崩坏3」联动套装，内含趣多多产品以及件《崩坏3》IP定制周边特典，让广大年轻人在现实生活中获得美味与乐趣。 

最大化玩转IP资源，

深度玩转年轻化营销

本刊注意到，趣多多选择与国创IP《崩坏3》进行跨界合作，并非IP流量的简单导入，而是希望通过IP赋能，与品牌独特曲奇人IP性格上的“逗”点进行融合，来传递品牌个性。

通过曲奇人与国创IP中高人气形象的联合，不仅丰富了曲奇人的世界，并以Z世代乐于接受的形式，传达了品牌“逗”的形象。

值得注意的是，趣多多通过携手国创IP的经典形象，深度触及到《崩坏3》玩家群体，结合他们的兴趣热点，通过品牌内容的宣导，真正做到把趣多多融入Z世代的生活中。

从前期预热到最后线上销售的爆发，「趣多多x崩坏3」联动通过精细化合作营销，将“品牌+IP”的内容进行循序渐进的引导，使目标用户建立认知到做出决策，都有足够多的内容支撑。在传递趣多多品牌精神的同时深入挖掘了重叠目标人群的消费潜力，将“品牌+IP”的资源最大化利用，实现双赢。

图片来源：崩坏3微信公众号

瞄准年轻人兴趣热点，

夯实“逗”的品牌形象

不占有，只

近年来，国创文化的兴起，制作精良的国创游戏IP通常被认为是品牌和新一代消费者建立沟通的最佳方式，也是持续拉升品牌势能的一大杀器，因此受到众多食品品牌的青睐。

趣多多通过与经典国创IP《崩坏3》跨界合作，将品牌与Z世代接受的本土人气IP结合，真切地摆在年轻消费群体面前，具象化地将其融入到了95后、00后的生活当中。

此次跨界，趣多多通过国创IP、线上游戏、动漫游戏所形成的金三角，使得Z世代能够轻松get到品牌传递的年轻有趣的态度，夯实了品牌在目标消费人群中的“逗”品牌形象，让他们在多元娱乐化的世界与日常生活中，感受到趣多多带来的美味与趣味。

 图片来源：崩坏3微信公众号

小结

不占有，只

趣多多作为食品行业经典品牌，通过对品牌资产进行全新演绎，已经成为目标消费人群眼中的潮流有趣的品牌，获得了以Z世代为代表的年轻人青睐。

可以说，趣多多的品牌年轻化路径，可以给更多食品经典品牌的潮流化，带来更多的启发。