![2f3df3bd41cc73c4223f803ead7dbd71.png](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/29ad900f876c1b19f8f84bd18f52821b.jpeg)
“Python越狠,人生越稳
学Python 就是风变编程“
不知道深圳的小伙伴
最近有没有被这个广告片洗脑?
![b5129546318ea0217da0e906e03ad730.png](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/64e4357f40d3aafc516405212ed81649.jpeg)
没错,这是千享传媒为风变科技制作的最新电梯广告。
项目背景
风变科技是一家人工智能在线教育公司,公司旗下产品“风变编程“是一款专注为零基础用户设计的编程学习平台。
在策划拍摄方案之前,千享传媒了解到风变编程的核心人群为青年上班族,这次视频主要投放渠道为科创园周边的电梯广告,以及希望借助这次广告片增加品牌曝光,提升品牌知名度,提高用户转化的宣传目的。基于此,千享传媒为其制作了3个广告片。
![42d8b3831efba5d4b4f5b60ca78f5a40.png](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/4a1e8d00eb8838e4b254fdca3e1f7a56.jpeg)
广告片围绕着Python课程“所有人都能学、Python能提高工作效率、掌握Python技能实现升值加薪”的卖点,策划了“电梯篇、办公室篇、人生赢家篇”三个不同主题的广告片。
创意拆解
考虑到电梯广告处于封闭的空间内,具有强制性、无干扰、高接触频次的特性,能够使受众的注意力更加集中,实现广告信息的高效、强制到达的特点。所以在视频创意构思方面,千享传媒采用了“统一的视频架构+洗脑的文案表达“的方式,通过内容+旋律洗脑的形式,给受众留下深刻印象。
1、统一的视频架构
在视频架构方面,围绕着风变编程Python课程“所有人都能学、提高工作效率、实现升值加薪”三个卖点,设计了三个无厘头的工作场景,结合巧妙的解决方案,以及统一的落款结尾,让受众过目不忘。
![8b4124dd85977529248cd16735e2466b.png](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/4fbab58d2638492e87c9bccd447c200a.jpeg)
在介绍Python课程目标人群的视频中,通过展示不同年龄阶段用户在电梯内学Python的画面,向受众传递Python课程适合各类人群学习。
在强调Python提升工作效率卖点方面,借助学习Python课程的同事与没学课程的同事在工作效率方面形成的对比,突出掌握Python让你高效工作。
在表现Python课程助力人生逆袭方面,由一位领导不疼,女神不爱的同事,在学习Python课程之后,实现逆袭成为人生赢家,揭示Python课程助你升职加薪。
2、洗脑的文案表述
除了统一的视频结构外,在视频的落款文案方面,也采用了统一的格式,通过统一的句式强化视频的主题,达到洗脑的效果。
![3aa20cbeba24176296483c4df9926528.png](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/a2dab39227e85e049b48a4500976c9ce.jpeg)
在“酒香也怕巷子深”的时代,品牌要打响市场,占领消费者的心智,就需要让大众快速记住你。另外,在电梯这个特定的环境中,洗脑式的文案结尾,能够在短时间内露出品牌核心利益点,让受众在观看之后留下深刻的印象,在有需求时,第一时间想到你,选择你。
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写在最后
与洗脑广告对立的是“走心广告”,这种类型的广告,擅长抓住消费者心中的痛点,以细腻的故事情节打动用户,引起深层次的情感沟通。
对于这两种广告形式,没有严格意义的好坏之分,采用哪种形式,更多是要考虑视频的传播渠道。像电梯里短短一分钟的时间里,一句简单的广告语要比一个拖沓有剧情的广告,更容易被用户记住。