华为为何“厚”此“薄”彼？——观华为2016年企业形象广告

2016年，华为企业形象系列广告的主题是“厚积薄发”。

薄发：是个结果，如同绚丽的烟花，腾空而起，光耀大地，万众注目；

如乔伊娜撞线的那一刻，如此的辉煌，如此惊艳，如此的美丽。

厚积：是个过程，如同执着爬行的乌龟，艰难前行，孤寂落寞，一步一趋；如刚果河上的瓦格尼亚人，如此的悲壮，如此的悲凉，如此的凄凉。

厚积与薄发，息息相关，首尾两端，密切相连，相互仰仗；没有厚积，何来薄发？正如树木，厚积为本，薄发为末，没有根深的厚积，何来枝叶茂盛?子曰“君子务本，本立而道生”。

在一个浮躁的社会里，在机会主义盛行的时代里，人们更注重的是薄发的绚丽多彩，因为它快速、容易、简捷、高效，也更容易吸引眼球更容易刷存在感。而对于阿甘、许三多式的人物，往往谓之“傻”，尽管各类媒体和自媒体上充斥着诸如“一万个小时定理”类的心灵鸡汤。但浮躁的人等不及了，他们鄙视坚守，害怕执着，经不起诱惑，耐不住寂寞。

据说，智者爱因斯坦曾讲：愚蠢的人是不可战胜！

投入决定回报。但投入不一定等于回报，有投入，也不一定有回报，当然，有时，没投入，也会有回报。世界就是如此奇妙。投入与回报，呈现的是非线性关系。厚积的“厚”，与薄发的“薄”，一厚一薄如此地不对称如此地厚此薄彼。

重要的在于过程，而不在于结果。没有过程的结果，只能是虚无飘渺中的“风口”，可能是似有似无的天上的“馅饼”，亦可能是真真切切的地上的陷阱。

在这个世界上，无中生有的只有做梦，不劳而获的只有贫穷。

但从常态看，一份耕耘，一份回报，种瓜得瓜，种豆得豆，天道酬勤。这些都是常识，常识不需要验证，常识不需要质疑，常识无法颠覆。

这个世界是由一些朴素的常识统制着。

企业的成长，是个厚积薄发的过程，没有持续的艰难爬行，没有在别人身后不停地吃土，何来追赶，何来并肩，何来超越，何来登顶？

个人的成长，是个厚积薄发的过程，没有一路的风风雨，没有不断的跌跌撞撞，没有家人的帮扶，没有友人的引领，怎会有辉煌的人生？

创新，是个厚积薄发的过程，没有一代代人的执着、坚守和探索，就不会有今天的科技进步，科技之花的芳香，来自于一代代人血汗的滋养；所以，开放，开放，再开放！

我们赞美黑玫瑰乔伊纳的光荣绽放，以其一生的拼搏，只为0.01秒的突破。

我们感叹瓦格尼亚人的命悬一线地搏击，他们“不在非战略机会点上消耗战略竞争力量”，在愤怒的刚果河的主航道上，展示着生命的力量！

我们惊艳于欧洲核子研究中心用大型强子对撞机捕捉到的“上帝粒子”光彩夺目，他们经数十年的厚积薄发，“隐约听到了上帝的脚步声”。

从2014年“千年扫地僧”李小文先生的简单、开放、定力和耐性，到2014年“苦难与辉煌的”、“痛并快乐着”的芭蕾脚，再到2016年的“厚积薄发”系列，华为的企业形象广告，华为一如既往地向员工传递着价值主张，无不彰显着华为坚守和崇赏的管理哲学、成长逻辑和价值体系；也是华为这家公司的真实写照，也是华为的“身份证明”。

看华为历年的广告，会感到有点不合时宜，甚至有人认为有点怪，有点傻。

其实华为真的有点傻：一群傻傻的人，傻傻地坚守，傻傻地投入，傻傻地付出，傻傻地成功！

有战略视野与格局，有战略耐性与定力，有在战略机会点上的聚集力量，密集投资，饱和攻击，就有厚积薄发！

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