用户在使用搜索引擎的时候，首先会在搜索框中输入关键词，随后SE会返回一个搜索结果呈现给用户。
SEO的主要对象是搜索引擎，而了解搜索引擎对搜索结果的展现对于SEO人员的优化会起到指引作用。如下图展示了基本的搜索结果页面：
搜索结果页面主体有两个部分构成，一个是广告，第二是自然搜索结果。如上图，出来Google提供的垂直搜索链接还有搜索工具之外，其他的都是搜索引擎呈现给用户的结果。
本文主要介绍搜索引擎呈现出来的自然搜索结果内容。
以使用google搜索stabucks为例：下图展示了搜索结果页面以及页面的几大部分：
下面详细谈论几个搜索结果的呈现：
图中标记为“1”的是“网站的标题”。网站标题传达网站的主要内容以及于此相关的信息，匹配的字体会粗体显示。网站标题出现在<tiitle></title>之中，网站标题的确定一定要与网站的内容相匹配。
图中标记为“2”的是“摘要”。这个部分通常会显示页面元标签中的内容通常是在<meta name="description"content="标签内容（通常是段落组成）">这部分设置的；这个部分也可能来自于页面内容的某一个段落，在这个摘要中也会加粗显示搜索的匹配关键词。
图中标记为“3”的是“sitelinks”。sitelinks结构一般会缩进显示，并展示4行2列的样式。一个网站要想在搜索结果页面中展示这个自动生成的sitelinks，一是网站要有一个良好的结构，二是网站具有高质量的内容。但这并不能成为sitelinks展示出来的重要条件，另外一个最主要的因素是搜索引擎认为这个结果会对目前搜索某个关键词的用户有所帮助。
图中标记为“4”的是“更多的来自starbucks这个网站的内容”。出现这个“更多的搜索结果”可能是因为网站中有和搜索关键词相关的高权重的内容，而且和网站整个主题内容高度相关，Google都会重点展示，这会形成良好的用户体验。
另外一个重要的结果就是在搜索结果也中显示搜索框，在这个搜索框中搜索内容类似使用搜索指令：site:http://www.example.com ，也即站内搜索。通常只有质量非常高的网站才会有此殊荣。
搜索结果的展示是搜索引擎直接呈现给用户的，在搜索引擎关注用户体验的情况下，根据其呈现的内容适度优化网页内容会相应提高搜索引擎排名，并吸引用户访问我们的网站。
作者：hsiaoyang
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