我肾都卖了就给我这样的iPhone X ，手机工艺竟由富士康决定？

库克在2017苹果发布会上

苹果在今天凌晨发布了iPhone8、8 Plus和iPhoneX。iPhone8和8P仍然保持了iPhone6和iPhone7的ID设计，只是变成了前后双面玻璃，这主要是为了实现无线充电的功能。新机器将会搭载苹果A11处理器和IOS11系统，并且新增了腮红金配色，其他的再无修改。

而用了罗马数字X命名的iPhoneX采用5.8英寸OLED全面屏，彻底取消了Home键功能，通过面部识别实现解锁，国行64G售价8388元，而到11月初才能出货。看了一夜直播的人们发现原来网上的爆料全都是真的。

虽然苹果发布了十年来最强的一款iPhone，但是OLED屏幕要看三星脸色，面部识别已经是安卓的底层内置，而全面屏概念已经被小米提前占位，就连真机保密都已经成了空谈，而有爆料说富士康只能满足iPhoneX每月30万台的产能，这放在全球市场就像是撒胡椒面一样。“空气刘海”的设计很快会被视频用户吐槽死。总之，这是既无悬念价格又贵的一代新iPhone。

iPhone X取消home键和指纹识别

今年是iPhone发布的第十个年头，十年来虽然iPhone外形和性能有了极大提升，但是好像除了早期之外，用户面对新iPhone再也没有那种“来自未来”的感叹，每一代iPhone都只是代工厂工艺进步和生产能力提升的修修补补，说白了人们所期待的iPhone革命性变化，完全取决于富士康的工艺和技术水平。苹果希望做出更好的iPhone，也寻找下一代重大产品的突破口，更渴望超越移动互联网时代，但是这样的努力似乎并不会轻易成功。

科技公司的成长逻辑往往来自创办初期的构想，几乎没有科技公司能摆脱原始逻辑，再创造出新产品。当今五大科技公司都是这样，谷歌靠搜索引擎广告，微软靠Windows和Office，脸书靠社交网站广告，亚马逊靠在线购物。苹果由个人电脑起家，一直是制作电脑的公司，Macintosh、iPhone、iPad、MacBook和iWatch，这些产品看起来杂乱，但只是电脑形状和功能的变化，本质上都是电脑硬件。所以我们在抱怨库克和苹果之前首先要明白，时代是无法跨越的，就算平庸iPhone也只能一代一代耐心的进化。

过去五年来，库克先后11次来到中国，他会见政府高层，拜访运营商领导，视察苹果线下门店，参观中国开发者公司，不辞辛苦的深入中国市场，真可以说是科技公司CEO的劳模。但是市场还是跟苹果开玩笑。

库克11次考察中国市场

2015年10月，库克曾经信誓旦旦的说，中国将会成为苹果最大的市场。但两年过去，大中华区却成了苹果在全球范围内唯一一个负增长的市场。苹果公布的二季度财报显示，苹果大中华区营收80亿美元，同比下降了10%，环比下降了25%，还不到2015年二季度营收的一半。iPhone在中国早已经不是当年的神话。根据IDC报告显示，今年二季度苹果在中国出货量800万台，市场占有率为7.1，市场份额已经跌到第五位，落后于华为、OPPO、Vivo和小米。

这其中当然有中国品牌迅速崛起的冲击，也有3年来iPhone在技术和设计上的迟缓。虽然2014年iPhone 6像暴风一样席卷中国，但从此之后中国人对新机的反应温和了很多。iPhone 7就是一个很好的例子，许多的消费者认为跟之前的外形太相似了。而iPhone8也会遭遇同样的质疑。

小新认为库克虽然多次来到中国，但过去几年中国手机市场发生了巨大变化，他本人和苹果不一定能准确的察觉到。最近几年中国正在经历新一轮的消费升级，很多人认为消费升级就是应该买更多更贵的商品，用更有“面子”的产品来捍卫自己的身份。如果按照这个逻辑，那中国当今卖的最好的就应该是8848钛金手机了。现实显然不是这样，更贵更奢侈这些标签并没有打动中国人的钱包。

传说中的8848钛金手机

这一轮消费升级的核心是消费者为品质买单，小新所说的品质内涵包括商品用料和做工的质量，设计的理念和美感，体验的独特性和内在精神的表达，技术的先进性以及消费场景的舒适。与之相反的是，早年间通过商品价格来区分社群标签，用物化的数量来衡量价值，这样的时代已经过去了。背后的推动力量是中国新中产阶层的崛起，以及8090后审美民主化的倾向，中国人越来越懂得挑选好东西了。

我们看到的现象是，中国的方便面和自助餐消费同时衰落，好看又好喝的喜茶在大城市成为时尚，代表新审美趣味的一条视频和MUJI在中国走红，iPhone不再被追捧而学习MUJI的小米被再次看好。这些都是消费升级带来的变化。

库克说iPhone X代表了未来手机十年的技术方向。然而中国的手机品牌已经代表过了，他们也在富士康得到了同样的工艺和技术，而且产品更便宜。新iPhone的硬件、软件和服务显然不足以细致到满足中国用户的消费升级需求，最终也只能无感。

苹果发布会推出最新手机iPhone X

我们曾经讲过苹果为什么要给iPhone选择OLED屏幕，关注我们回复“屏幕”就可以看到这期内容。还可以点击订阅视频，第一时间收看最新节目。

告别小白，真像大白，我们下次接着聊。