业绩快报｜苹果Q1营收超出预期，但中国区销售额同比下滑27%

最新推荐文章于 2021-01-20 17:41:51 发布

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美国时间1月29日周二美股盘后，苹果公司发布了最新财报。

报告期营收、利润超出预期，苹果盘后一度涨超5%。报告期内，苹果营收843亿美元，同比下降4.5%，这是2001年来苹果首次在第四季度营收下滑。不过营收还是超出了市场预期（839.7亿美元），也高于下调后的营收指引，38%的毛利率与下调后的指引持平。

此前，苹果下调了2019财年Q1的营收预期，从890亿美元~930亿美元下调至840亿美元，毛利率也从38%至38.5%，下调至38%左右。

虽然营收下降明显，但苹果的高价策略，依然保持了利润的稳定。苹果当季净利润199.65亿美元，小幅下跌0.5%。EPS 4.18美元，超出市场预期的4.17美元。

由于硬件销量见顶，苹果从本季度开始不再公布硬件销量，引导市场更多地关注其服务增长。在净收入（Net sales）和销售成本（Cost of sales）的统计中，苹果开始分为产品（Products）和服务（Services）两项。

报告期内，服务营收为108.75亿元，同比增长19.2%。这是苹果的服务营收首次突破百亿美元，再度刷新纪录。

产品营收为734.35亿美元，同比下降7.2%。仅iPhone一项同比下降了近百亿美元。报告期内，iPhone营收519.8亿美元，2017年同期为611.0亿美元，同比下降15%。

因此，虽然iPad、Mac等产品均大幅增长，但无力填平iPhone营收的大幅下降。

Mac营收74.2亿美元，2017年同期68.2亿美元，同比增长8.7%。iPad营收67.3亿美元，2017年同期57.6亿美元。同比增长16.9%。可穿戴设备等其他产品净销售73.1亿美元，2017年同期54.8亿美元，同比增长33.3%。

值得一提的是，“其他产品”（Other Products ）一项在财报的写法改成了“可穿戴设备、家居和配件产品”（Wearables, Home and Accessories）。此举或是为了凸显Apple Watch、AirPods等可穿戴设备的地位，引导投资人关注这些产品的持续增长。

据CNBC报道，日前，苹果公司CEO库克表示，苹果的可穿戴产品（包括AirPods和Apple Watch）收入已经超过iPod总销售量的50%，并且AirPods和Apple Watch的同期销量一直是iPod的四到六倍。

此前苹果下调营收预期时，库克曾表示，收入预期下调都源于iPhone，主要来自中国区。

财报显示，在苹果的五大市场当中，只有美国市场营收上涨了5%，中国、日本之外亚洲其他地区小幅上涨1%，欧洲、中国、日本均录得下滑，降幅分别为3.3%、26.7%、4.5%。

中国市场的跌幅遥遥领先于其他市场。中国市场当季营收为131.69亿美元，2017年同期为179.56亿美元，下滑了47.87亿美元，比苹果总体营收的下降（39.83亿）还多出8亿美元。

中国区营收下滑主要来自于iPhone销量不振。库克在电话会议上提到，在中国市场，可穿戴设备营收增长逾50%，三分之二的Mac和iPad消费者为新增用户。

此前，苹果在中国、日本已经开始变相降价促销，通过在以旧换新方面提供更大幅度的优惠，来刺激iPhone的销量。

如何拯救中国市场，是摆在库克面前的难题。中国市场大盘还在下滑，同时又是华米OV的大本营，竞争之激烈超出其他主要市场。苹果IDC数据显示，2018年Q3，苹果手机出货量下滑了12.9%，四季度虽未公布具体销量，但可以推测也是大幅下滑。

苹果目前的危机主要来自于新兴市场，尤其是中国市场。此前，Cross Research分析师Shannon Cross表示，只要问题不扩散到其他地区，库克就能安然度过这场风暴。苹果也在竭力引导市场相信，当前的低迷是宏观环境导致的阶段性结果。

财报发布后，库克表示，苹果在美国、加拿大和德国的表现创纪录，并表示在苹果能控制的方面，形势大幅向好。

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