2017年这个市场价值5000亿 京东豪取六成以上份额

尽管科技的发展日新月异，稍不留神就会有闪瞎你双眼的新产品成为流行。然而对于任何一个人来说，电视、空调、冰箱、洗衣机这样的家电产品依旧还是不可或缺的生活必需品。与此同时，洗碗机、咖啡机、破壁机、美容器、洁面仪、按摩椅、扫地机器人等等能够大幅改善生活品质的新兴家电品类也层出不穷。

这大大刺激了人们买家电产品的欲望，也让家电市场在刚刚过去的2017年有了里程碑式的发展。

2018年2月8日，工业和信息化部赛迪研究院发布了《2017年家电网购分析报告》。这份权威报告显示，2017年，我国B2C家电网购市场（含移动终端） 规模达到4906亿元，同比增长27.6%。家电业网购渗透率已达26.5%，又创历史新高。

2月8日，工业和信息化部赛迪研究院发布《2017年家电网购分析报告》，京东继续领跑市场

5000亿，这是什么概念？

根据《朝鲜体育》报道，即将举行的韩国2018年平昌冬奥会，2015年预算7万亿韩元，如今实际需求为28万亿韩元。28万亿韩元折合人民币大约1500亿元，这也就是说，中国消费者一年在网上买家电的费用可以举办三次平昌冬奥会！这个市场的潜力想必已经无需赘言。

面对这样一块超级大蛋糕，各路电商们莫不是磨刀霍霍枕戈待旦。那么，在2017年谁又是家电市场的大赢家呢？

答案其实不言而喻。京东、天猫、苏宁三强角逐所形成的市场格局，没有给其他平台留下发展空间。其中，，京东然保持60%以上的市场份额，达60.8%，接近天猫与苏宁总和的两倍，“最大家电网购平台”的市场地位强悍不可动摇。

更值得一提的是，2017年，家电领域的所有大品牌均已拥抱电商，“跟着京东有肉吃”成为家电品牌的共识。美的、海尔、格力在京东的年销售额均超百亿大关。美的更是在京东平台上实现销售额215亿元，成为首个在单一渠道突破200亿元销售额大关的家电品牌。

此外，前面提到的新兴家电品类2017年在京东增长尤其迅猛。不久前的11.11期间，洗碗机、咖啡机在11月前10天增长近2.5倍，美容器、洁面仪、按摩椅增长超3倍，蒸箱增长达到6倍以上。而女性消费者日渐成为家电消费的“生力军”。她们关注的美容仪、洁面仪、脱毛器等产品的销售也迎来暴涨：11.11期间，京东家电同比平均增长都在3倍以上！其中，高端合资品牌空气净化器销售占比达到70%，而以女性用户阵地面貌出现的厨房小家电，千元以上的“轻奢货”同比达到2016年的5倍。此外，以品质生活轻奢品的面貌出现的电动牙刷带动了牙刷头的销售，京东平台11月11日0时起半小时累计卖出的各类电动牙刷头近10万只。智能化、高端化等能提升生活品质的产品越来越受消费者追捧，充分证明了网购人群的消费潜力。同时，巨大的利益也刺激了家电品牌。

2018伊始，奥克斯、海尔、美的、格力等主流家电品牌相继与京东制定了合计近千亿的年度营销目标，并就渠道拓展、专卖店合作、大单定制专供型号、超级体验店无界合作、开放平台合作等业务达成共识，开了个价值千亿的好头，也让2018年的家电市场更加令人期待。京东2018年能否继续暴走，豪取三连庄，不妨让我们拭目以待。