宗宁：企业微博品牌榜的新时代意义

网红让微博焕发了第二春，但是很多人其实没有意识到，这实际上是因为微博发展到了一个新的阶段，当微博实现渠道下沉到三四线城市后，逐渐变成一个更广泛大众的社交平台，更多的内容开始呈现，粉丝的兴趣也越来越多元，这使得整个微博的运营也开始有了新的机会，而不仅仅是段子手的天下。在这样的情况下，微博联合新榜推出的“企业微博品牌榜”，标志着，企业的微博运营，也开始同样进入了新的阶段。

之前微博的主要内容还是比较统一的，不管是时政还是段子，都有主流存在。而现在，微博的内容开始高度垂直化，各个垂直领域都有大量的新人涌现，也有大量的粉丝聚集，这样大家不必都去一味的追逐热点或者编段子，就能够获得对自己感兴趣的粉丝。这种多元化的趋势诞生了大量各领域网红，自然也诞生了新的企业微博玩法。企业也可以更多元化的去运营自己的粉丝，而不必一定要像一个段子手了。

企业微博品牌榜，主要从传播影响力、互动力、粉丝价值和品牌矩阵几个维度去衡量企业品牌的价值。而TOP100中，阿里巴巴以绝对优势夺得榜首，小米、vivo、魅族、乐视分列第2-5名，返利网位于中位，麦当劳排名第100名。你会发现，比较火爆的手机及硬件品牌在社交平台上更如渔得水，除了阿里这样的巨无霸之外，前五名都是做手机和智能硬件的，而电子商务、网络产品、手机厂商等IT/互联网/电子产品行业的企业占据了“企业微博品牌榜”TOP100的63席，也说明了，企业微博还基本是科技互联网企业的天下，留给传统企业的空间还是非常大的。因为你做了，你的竞争对手不做，就会有很大优势。

而传统企业中，也有非常有才华的账号，比如@故宫淘宝，已经成为一个现象级账号了。大量的故宫周边和结合的非常不错的段子，形成了非常好的销售结果。而加多宝跟随鹿晗热点创造的红包分享，也引发了网民疯狂互动，成了另一种企业微博运营的经典案例。我们突然发现，企业微博的发展开始变得更加多元化，这使得企业不必再去和段子手们抢夺粉丝，而只要在自己的垂直领域深度运营就可以了。不管是用搞笑拟人，还是是广告活动宣传，都不必拘泥形式。

不过，从微博的导向来看，微博更希望企业用户能够把自己做成一个更成熟的广告主，而非段子手。而目前微博头条开始推出的精准粉丝展现，也是用更精准的营销工具，在助力企业成长。我觉得要改变一个认为社交平台是免费广告平台的认识，而是用更多更精准的投放，去换取更多的精准粉丝，这一个观念的转变还是非常重要的。微博也是希望企业客户把之前不精准的广告投放，变成现在精准的粉丝展现投放。价格后者可能还更便宜，但却还能给你带来真实的用户粉丝关注，从效率和趋势上来讲，都是比较优秀的。

企业微博排行榜的推出，也给了大家更多参考和学习的机会，让企业客户可以看到优秀的企业微博是怎么做的，这种示范效应也有助于整个领域的发展。而随着企业微博的成熟和商业模式的清晰，彼此之间的跨界合作，更多的联合活动和推广，也会成为一个趋势。

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