信息流广告能否颠覆SEM？

最近关于竞价广告上有个话题非常的火，就是信息流广告将颠覆传统的SEM，在今日头条、腾讯、新浪、网易、百度等知名网站相继开通信息流后，很多企业也迅速加入信息流进行投放策划，从而导致SEM广告逐渐的衰落。

那么什么是信息流呢？信息流就是利用大数据为用户贴上标签，可以让内容实时推送模式的信息平台，有很多用户反映体验非常不错。但是SEM竞价就不一样了，广告主需要购买关键词，用户需要主动搜索想要了解的信息，通过广告进入企业的网站，一旦网页中的内容解决不了用户的需求，那么广告主就是白白花了钱，也浪费了资源。

信息流广告更加利于用户的体验，通过大数据贴上的标签，可以在内容上发挥巨大的优势，但是SEM就不具备利与用户体验仅仅是通过关键词来分析用户的需求，这一点就稍逊信息流了。

那么信息流广告有什么缺点呢？大家都能够知道信息流是注重用户的体验，但是信息流的平均点击率差了SEM的10倍，转化效果非常低，差了几十倍。广告出现次数少，广告真正转化效果不佳，还有一点就是信息流广告目前刷单情况严重，因为你根本不知道你的广告在哪里展现，让一些人有可乘之机刷数据。

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