世界杯期间互联网彩票的绝地求生之路-CSDN博客

深度|移动互联网彩票的绝地求生之路

作者：Mia

绝地求生之路秘诀一：了解战场地形

对于想打赢一场仗，了解战场地形到底有多重要？

从古人那一代说起，韩信的背水一战以及赤壁之战火烧曹营，都是在充分认识以及利用地形的基础上险中求胜，就连现在的吃鸡游戏也讲究战场勘察策略，比如小编一次飞机跳伞降落，不小心跳到了敌方的包围圈，直接被KO！

所以从古至今，从战场战争到现在的市场战争，了解“地形”是打赢一场“硬仗”的最基本的前提。

在我国改革开放的三十多年里，中国经济发展速度迅猛，互联网化发展趋势更是势不可挡，以往众多的传统行业也纷纷向“互联网”模式转型，这当中也包括彩票行业。

1987年7月27日中国第一张福利彩票上市，截止到2017年底，中国彩民数量超过两亿，彩票销售额突破4000亿元，市场规模位居世界第二。

从2009-2014年数据统计显示，互联网彩票全年销售额呈快速上升趋势，2014年互联网彩票规模更是高达850亿。

2005以来我国互联网彩票销售额增长情况

绝地求生之路秘诀二：注意！这不是个人战，是团体战

在我国整个彩票行业，从2010年开始，销售额一直处于上升状态，从2010年的1662.48亿元，到2017年的4266.69亿元。

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2010-2017年中国彩票业市场规模及增长率走势图

在2012年奥运会、欧洲杯等赛事对体育彩票的年销售额有了初步且比较积极的影响；

更是在2014年巴西世界杯，仅用了一个月的时间，互联网彩票销售额超过100亿元，体育彩票的销售同比增长超过35%，其中超过70%用户通过移动端完成购买；

在2016这一体育大年，受6月份的欧洲杯以及8月份的里约热内卢奥运会影响，彩票总销售额同比2014年增长122.63亿元。

可见体育彩票在彩票中的占比在逐年升高，庞大的市场孕育着无尽机遇。

2010-2017年中国体育彩票和福利彩票销售增长情况

即将到来的2018年俄罗斯世界杯将在6月份举行，32个国家代表队将于一个月时间内进行64场角逐，除了熬夜看球来感受世界杯之外，比赛比分/胜负竞猜更是大众深入感受世界杯激情的一个重要渠道。从上面的彩票销售数据就能看出世界杯相当于时下热门游戏绝地求生当中的空投补给箱，是众多移动互联网彩票企业绝佳的成长机会。

通过kuaiaso.com进行彩票关键词查询数据

通过“快ASO”榜单数据查询功能，仅仅以“彩票”为关键词进行搜索，截至目前在AppleStore中上架的彩票类应用已达800多个，现在移动互联网彩票如何在禁令“RedZone”轰炸下存活，在众多应用中脱颖而出，寻出求生之路成为未来最主要目标。

而在当前政策不明朗，推广环境限制较多的情况下，移动互联网彩票的绝地求生之路在哪里？

我们结合对近几年互联网彩票行业的观察给出了以下几点小小方向性建议。

绝地求生之路秘诀三：装备要齐全，作战计划要周密

一、知己知彼百战不殆

孙子兵法的精髓就是知己知彼百战不殆，说到底就是苦练内功，认清优劣势。

苹果官方数据显示，65%的苹果用户通过AppleStore搜索下载应用，通过快ASO平台可以精准查询目前自己APP的实时排名情况、覆盖的关键词情况，同样可以添加竞品进行同步对比，并且提供ASO优化建议提高应用商店搜索排名。

kuaiaso.com查询的“彩票”关键词指数近一年趋势图

kuaiaso.com查询的“彩票”关键词指数近三月趋势图

从“彩票”这个关键词的近一年以及近三个月的排名数据来看除了在2017年8月份由于苹果算法调整“彩票”一词出现非正常情况波动外，该词的搜索指数整体来说算是相对平稳。而随着世界杯的到来，搜索指数上升是必然趋势，因此彩票类相关关键词还是可以结合指数情况进行优化的。

二、深挖洞广积粮

广而周知，获取流量的最好方法是进行APP推广，如果说渠道多寡是影响流量大小的直接原因，那推广矩阵一定是影响流量大小的重要原因。

尤其受政策影响的移动互联网彩票APP，更应该系统多维度的打造自己的流量体系，以此来保障APP在推广中能够及时有效的获取更多流量。快ASO对目前彩票APP推广做了一个简单的推广矩阵，主要分为以下六种推广方式：

1、ASO优化

✔优势：提高产品曝光量，提升在苹果商店排名，极大促进自然用户下载

✘缺点：耗费一定的时间与精力

ღ推荐指数：★★★★★

ASO即苹果应用商店排名优化，也就是可以通过ASO手段提升产品在应用商店的排名，提升产品曝光量，从而进行下载转化，达到增加自然用户流量目的。

目前影响ASO的因素很多，主要以关键词、应用名称、评论为主，这三部分都需要选择与产品相关的热词，并以词的排名、热度、竞品数三个维度进行筛选，想要达到理想的优化效果，可能不是一次性完成，而是需要多次方案调整，所以这个过程需要投入一定的时间与精力仔细进行筛选分析。

但是投入的时间与精力是与效果基本成正比的，所以小编极力推荐！

2、视频类APP

✔优势：定位精准，用户质量高

✘缺点：成本高、审核严

ღ推荐指数：★★★★

整个世界杯前后，视频类APP必定都有与世界杯相关的节目出现，而彩票类APP与这类节目天然契合，所以建议彩票类APP可以提前布局，在相关的视频类APP去进行投放，会获取到最精准用户。

3、应用商店

✔优势：榜单排名、优质展示位有利于曝光，性价比比较高

✘缺点：风险高

ღ推荐指数：★★

由于政策以及资质的问题，目前建议彩票APP采取非标准资源进行投放，争取到好的榜单排名及位置。非标准资源的性价比比较高，但是会涉及到安全问题，所以需要准备相应的预案。

其他补充渠道：

4、大型APP合作

一般大型的APP需要商业化，他们的合作模式会比较多样，方式非常灵活，所以我们需要选择一个对方能够接受的成本最优的合作方式，彩票APP可以从这个方面去进行一些突破。

5、互动类广告

建议彩票APP在世界杯前后投放一定比例的互动类广告作为流量的补充，毕竟互动类广告质量稍差。

6、小程序

可以作为彩票APP在世界杯前后期间日常运营手段，可以琢磨出不同的玩法和花样，充分发挥社交价值。

三、天时地利人和

从天时上看世界杯在即，从人和上看人们对世界杯的热情高涨，必然对体育彩票行业有极强的促进作用，所以移动互联网彩票在这场与地利的交战中绝地求生逆境突围是一个必然。从整个世界彩票行业看，互联网彩票渗透率逐渐提高，在中国移动技术以及支付技术的超前性更是让移动互联网彩票有着光明的未来，不远的未来时间内国家必定会出台相应政策，而移动互联网彩票也将迎来改革的春天，向阳而生。

而在接下来正值互联网彩票的黄金时段，你想好如何把握了吗？