平面媒体，支付墙前的无耐

文/项有建

 

根据MediaWeek在8月份所公布的数据显示，自泰晤士报网站自从5月份开始实行支付墙(paywall)付费订阅计划后，在短短的三个月的时间之内，就失去了120万在线读者。

7月份，泰晤士报网络版和星期日泰晤士报网络版的独立访问用户共计161万，低于6月的222万和5月的279万。

　　人均花费时间从5月的7.6小时下降到6月的5.8小时，再到7月的4小时。

　　页面浏览量从5月的2900万下降到6月的2000万，再到7月的900万。

在支付墙开通后1个月，泰晤士报网站付费订阅人数仅为1.5万。

由于受到网络媒体的冲击，平面媒体的日子，是一天比一天的难过，特别是受到搜索引擎的影响，使得平媒网站的浏览量大幅下降，从而引发广告收入的大幅下降。无计可施的平媒，将扭转这一局面的希望，寄托到了收费阅读之上，这就产生了所谓的收费墙。

然而，事实证明了一个非常关键的问题，收费墙不仅仅是网站获得资金的来源，更为严重的是，这睹墙，将用户档在了门外。

对于网络经济，主要适用的是两个原理，一个是长尾理论，另一个是间接收费。

对于长尾理论来说，超级的巨量，是长尾理化发挥作用的前提，而从目前来看，收费墙的作用，是将用户的数量降到了一个令人惨不忍睹的低点，这样的后果，将会导致长尾理论的失效。

对于间接收费模式来说，收费墙受用的是直接收费，直接违反了间接收费的原则，其后果就是背离了网络经济的主旋律。

虽然通过事实证明，对于采用了间接收费模式的广告阅读模式，并不适用于平媒网站，但这并不等于说，间接收费的所有模式，均不适用于平媒网站。

就像是认为不喜欢吃苹果的人，就一定不喜欢吃水果一样。

因此，对于平媒来说，营利的方式，应该还是从间接收费这个方向去发掘，而不是浅尝即止。

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