（翻译）付费墙模式（Paywall）

问题概述

  用户需要付费才能访问网站上的限制区域。

示例

用途

• 用于直接需要靠你制作的内容挣钱时；
• 用于用户愿意为你制作的内容掏钱时；
• 用于内容的感知价值远远超过你所要求支付的金额时[1]；
• 如果网站的收入完全依赖于图示广告，不要使用本模式，这种情况下最重要的是页面浏览量。

解决方案

  限制付费用户的访问权限[2]。
  目前在用的有多种付费墙策略。这些策略各不相同，有些策略是只有付费才能访问所有内容；有些策略充满诱惑，等用户看完不少文章后才会收费；有些网站则是选择部分内容收费。以下为主要使用的付费墙策略：

策略

• 付费墙。整个网站的内容都要收费[3]，例如The Times网站；
• 免费增值模式。在免费增值模式下，网站的一部分内容是免费的，一部分则要收费。使用该模式的网站有The Wallstreet Journal、Berlingske、Aftonbladet；
• 计税表（Taxometer）。网站的前几篇文章可以免费浏览，随后就开始收费了。使用该策略的网站有The New York Times、Financial Times；
• 时间限制。购买一天、一周、一个月或一年的访问权限，或是购买几天的内容访问权限[4]。使用该策略的网站有The Observer、The Guardian；
• 批量销售。向公司兜售。使用该策略的网站有 Financial Times 、Mediawatch；
• 按件出售。出售单个故事和服务。使用该策略的网站有Tænk, PeepCode。

不必非要用金钱支付

  大部分付费墙都用货币交易，但用户有以下几种方式访问付费墙内容：

• 货币交易。传统的付费墙包括某种货币交换——可以购买一条信息，也可以付费订阅[5]；
• 订阅平面媒体。不只是付费使用网站，还让用户订阅媒体的印刷版，同时增加线上和线下收入来源[6]；
• 授权。经用户允许，可以给用户打电话、发邮件、获取用户Facebook信息、联系用户的好友等。获取用户授权，与用户建立长期的关系，这有时比简单的收费更有价值；
• 引领。让用户同意广告商或其他第三方机构能够与他们联系；
• 时间。让用户做问卷调查——你想了解用户信息及其行为吗？——或者广告商或其他第三方机构有没有兴趣了解你的用户？还可以让用户抽出宝贵的时间观看广告商的视频广告或做其它事情[7]；
• 社群分享。用户先在社群分享链接，然后才能查看内容。一些网站和应用程序提供”pay with tweet“及”pay with like“服务[8]。

说明

  除了传统的横幅广告收入之外，付费墙是在线媒体网站的另外一种收入来源。随着用户的习惯从印刷品转移到线上，媒体公司仅靠广告收入难以开展业务，因此广泛采用了付费墙模式来弥补收入。

原文地址：http://ui-patterns.com/patterns/Paywall
[1]原文：Use when the perceived value of your content is greater than the amount of money you are requesting for it
[2]原文：Restrict access to users who have paid.
[3]原文： All content is behind one big paywall that surrounds the entire site
[4]原文：You buy a day, week, month or year pass or access to the archive for a number of days.
[5]原文：The traditional paywall includes some kind of monetary exchange – it can payment for a single piece of information or by subscription
[6]原文：Instead of buying a subscription to use the website only, require users to own a subscription of the print edition of the media in order to enforce both revenue streams: online and offline.
[7]原文：You could also let your users watch a video commercial from an advertiser or otherwise grow from their valuable time.
[8]原文：Let users gain admission to content by first socially sharing a link. Some websites and applications use “pay with tweet” and “pay with like” services.