SEO第三章
本次课目标:
1、 掌握关键词的选取方法
2、 掌握关键词的竞争强度分析
3、 掌握关键词的拓展方法
一、关键词的选取
- 选择关键词的时候可以根据公司网站的定位,围绕公司的主营产品或者服务来选择。
根据网站学院介绍栏目看出这个网站主要是做网络营销培训方向的,主要涵盖了建站,seo,sem,新媒体以及电商方向的培训。
Seo,sem,建站,网络营销,这种词不能选。宽泛不精准
网络营销培训
Seo培训
Sem培训
新媒体培训
具体比较准确,符合网站的定位。
- 网站选择关键词的时候一定要与自己的网站的核心内容相匹配。你网站是做什么行业的,那么选词的时候就围绕你的行业来选词。不能跨行业选词,相关性一定要强。
英语培训网站不能选seo培训。
- 如果遇到一些网站从事的行业是自己不熟悉的,那么可以参考一下竞争对手的网站。看看竞争对手网站用到哪些词,我们可以模仿竞争对手的词。看竞争对手的网站不是完全抄写别人的词,需要分析,看看哪些有排名,能带来流量。我们尽量选择有流量的,并且符合自己网站目前现状的词。
导出竞争对手词库数据以后,我们只需要在里面挑选适合自己网站的关键词就可以。
- 我们选词的时候还可以使用一些相关词或者近义词
自行车 单车 脚踏车
Seo优化 网站优化
英语培训 英文培训 不能用外语培训
- 我们在选词的时候尽量选择商业价值比较高的词
商业价值高的词指的是用户搜索词容易产生成交转化的词。
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6.我们在选择关键词的时候要换位思考,站在用户或者潜在用户的角度来分析关键词,研究自己的客户会使用什么样的关键词。
7.我们也可以利用百度知道,或者知乎,网民经常提问的词。围绕网民关心的词,来创建内容满足用户的需求,也可以提高网站的用户体验。
二、关键词的竞争强度分析
1.收录。 在百度搜索一个关键词看看这个词的收录结果,收录越高说明竞争度越大,也表明优化难度大。
Site:网址 收录
一个词的收录结果在1000万以上,那么属于难度较高的词。不好做排名。(4-6个月)
一个词的收录结果在百万到千万之间属于竞争难度一般的词,不是特别难(2-3个月)
收录结果在百万以下的都是一些简单的词,竞争小,容易做排名(1-2个月就可以实现排名)
一般来说,新站选择收录在百万或者是十万的词。
2.搜索量。百度指数来看,搜索量越高竞争难度越大,优化难度也越大。
一般来说搜索量在1000以上就表明这个词优化难度大。
搜索量在500-1000之间的词优化难度中等偏上。
搜索量在100-500之间的词优化难度中等偏下。
搜索量在100以下的词竞争难度小,优化比较简单。
后期我们给别人优化网站关键词,根据关键词竞争难度来收费,以年为单位,一个词的竞争难度越大,那么一年的优化费用就越高。
站长工具里面有关键词竞争难度报价
3000-4000
4000-6000
6000-8000
8000-12000
12000-40000 上不封顶
3000一个词,优化100个词 300000
未来优化网站两个方向
关键词优化,根据词的数量和竞争难度来计算优化费用。
还有一种属于大网站优化,整站优化,根据网站流量和成交来计费。
有的词收录结果数量比较高,但是百度指数比较低,行业的淡旺季之分。
一般来说百度收录结果数量变动不大
3.当我们搜索一个关键词的时候发现竞价推广排名很多,表明这个词的商业价值很高,同样竞争度也很高。
4.通过关键词的百度快照的排名,如果你发现快照排名的位置网址链接都是顶级域名的,那么一般也表明这个词的竞争难度比较大。
顶级域名的权重要高于二级域名的权重。
域名分为顶级域名和子域名(二级域名,三级域名……)
顶级域名又成为根域名
Amymimi.com
Baidu.com
二级域名是在顶级域名下解析的二级域名
baike.baidu.com
cd.58.com
xx.xx.xx.com
顶级域名
hiodah.com.cn
www.baidu.com 二级域名
但是,现实中站长或者网民www.xxx.com当做顶级域名来对待。
5.对于一些灰色行业的词一般不好做排名(赌博、博彩、信用卡套现、代开发票、代孕行业、刻章办证、办理假学历)这些行业一般本身自己的站点是优化不了排名的。所以这些网站做排名一般都是利用黑帽优化里面快照劫持来做排名。利用别人的网站排名,把别人的排名劫持跳转到自己的网站。
原理:就是自己的网站本身做不好排名,就找专业的黑客,攻击别人的网站,把别人高权重的网站攻击下来,在别人网站里面植入劫持代码,让别人网站的排名,全都跳转到它的网站。
前提条件是必须要有别人网站的后台管理权限。
专门的黑客主要负责攻击别人网站获取别人网站的管理权限。
还有一种就是花钱在网上购买别人网站的管理权限。
所以对于我们来说,一定要做好自己网站的安全管理。
织梦网站安全漏洞很多,容易遭到攻击
假如我们的 网站被劫持了以后,一定要找到模板,在模板里面查找劫持的代码,把劫持的代码删掉。
删掉以后赶紧修改自己的用户名密码,以及数据库的用户名密码还有ftp的用户名密码。
三、关键词的拓展
所谓关键词的拓展就是根据网站的核心词来拓展长尾词。
为什么要拓展关键词?
网站需要布局很多的关键词,把我们网站流量做起来。
拓展长尾词,为了提高用户体验,用户在搜索长尾词的时候表明目的性很强,其次,长尾词的竞争度小,容易做排名。所以要为网站拓展更多的长尾词。
关键词的拓展方法:
- 地域关键词拓展法 地域名称+关键词
网站的主营产品或者服务加上推广的地域组合起来的关键词。
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- 销售模式关键词拓展法
是指你的企业主营产品或者服务的销售方式来组合关键词
电影票团购 打折 买一赠一 充值优惠
- 问答关键词拓展方法
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如何。。。。?
为什么。。。。?
什么是。。。。。?
。。。。好?
。。。。。。多少钱?
- 时间关键词拓展法
用企业的产品或者服务加上时间组合成的关键词。
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- 百度下拉菜单
- 百度相关搜索
注意:其他品牌词,不能选。
百度下拉菜单和相关搜索的关键词是通过百度数据库的统计,将用户搜索次数比较多的词进行展现。
- 百度指数
1) 百度指数下拉菜单
趋势研究:
通过关键词搜索的指数以及搜索量曲线图,预估该关键词在未来的搜索量
2) 需求图谱
图中的绿色代表相关关键词搜索量下降,橙色代表搜索量上升。可以通过需求图谱中展示的相关词,进行扩展,自由组合。
3) 人群画像
根据对应关键词的省份排名来组合关键词:
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- 站长工具进行拓展
通过站长工具的关键词挖掘来进行关键词的扩展和收集。
导出数据进行筛选
- 金花站长工具
要先保存文本到桌面。然后拓展出来的词会自动保存在文本文档里面。
- 百度拓词工具
- 超级站群助手工具
总结一下:上面的四种工具,每一个工具都可以使用,你们自己觉得使用哪一个习惯就使用哪一个,但是需要注意的是并不是拓展出来的词都能用,要挑选适合你网站主题定位的词。
四、关键词的布局
1、 网页F型布局/ E型
对于大多数网民来说,浏览习惯都是从上到下,从左往右的。用户进入到网站多数首先浏览网站的头部导航,左侧导航,下面板块标题,按照这样的顺序进行浏览。用一个字母来代替就是“F”
1) 导航:导航中可以出现关键词,构成了F的横
2) 网页左侧(侧导航)可以出现关键词,构成F的竖
3) 网页的主题内容中出现关键词,构成F型的中间一横。
简单来说,关键词的布局要符合用户的浏览习惯,这样做可以提升网站的用户体验。
2.网站首页、栏目页、内容的布局
1)首页的关键词布局
首页的头部导航、侧导航、板块标题、底部导航、以及源代码的TDK中。
网站的底部导航
2)栏目页关键词布局
栏目页关键词页面TDK中,头部导航、文章标题列表、底部导航、板块标题
4) 内容页关键词布局
内容页的关键词布局在文章的标题,文章首尾段落,文章的正文内容(四处一词)
文章中图片的alt属性,内容页的TDK 。
小结:网站关键词的布局,在建站的初期设置好,不要经常变动。
一个网站的关键词要想有好的排名,前提条件是页面的关键词布局要合理,并且关键词布局的密度要控制在2%-8%之间。
页面的关键词密度指的就是关键词出现的次数,乘以关键词的字符长度再除以页面文本的总字符长度。 如果一个页面关键词出现的次数越多,那么这个词的密度也就越高。
计算方法:关键词出现的次数,乘以关键词的字符长度再除以页面文本的总字符长度。
现在有一个网页,关键词叫做网络营销,出现的次数是4次,这个页面的总字符长度是1000个字符,那么这个页面的关键词密度是多少?
8*4/1000*100%=3.2%
一个汉字等于两个字符长度
我们可以利用站长工具来分析页面的关键词密度。
建议:大于竞争对手,小于8%