手机分发真能抢媒体平台的饭吗？

互联网的多元化态势和高强度的可塑性，让其相比传统行业有了在跨界层面玩出多种花样的资本。滴滴打车从单纯的打车服务延伸至拼车、卖车、快递等多元化服务；支付宝由小变大，升级至蚂蚁金服这样的互联网金融平台，集合支付、借贷、理财等功能于一身；微信从开始的交流应用，变成手游、公众号、支付等功能聚集全平台……

在跨界成为流行趋势的当下，手机分发平台也不甘落后，欲伸出触手，向多方面延伸。而它们发力的重点，则是生活服务以及包括音乐/图书/杂志/视频等在内的数字版权内容。尤其是后者，成为手机分发平台发力的重点。而想在今年趁势飞起，跨界升级的手机分发平台，能抢媒体平台的“饭”吗？

 手机分发平台强势出击 扩充内容成今年最重要策略

随着移动互联网的高速发展及智能手机的广泛、深入普及，与智能手机应用密切相连的手机分发平台在此消彼长的发展态势下，也在不断转换形态。从以机锋商场等为主的第三方手机分发平台，到以百度收购91助手、阿里收购PP助手、腾讯推出应用宝等巨头成为手机分发霸主，以及手机厂商如小米、魅族、华为等推出自家手机分发平台，整个手机分发市场的主角在不断变化。

手机分发市场领导者角色的变化、体量的不同、矩阵的增大，给予了市场更多的想象空间。从单纯的移动应用分发，开始逐渐向其他细分领域延伸，并根据自家旗下的业务，摸索着适合自己的手机分发策略。

百度手机助手提出“分发3.0时代”，在百度看来，新的分发取向将主要以“服务”为主。除了常规的移动应用以外，手机分发平台还要承担起生活服务等功能。而360手机助手则宣布开启5.0 five me版，以全民分发为基础开发，为不同用户打造具有针对性的“应用圈”，给予用户更多选择。比如手游圈、骑行圈、美食圈等，力争将手机分发平台做的更加多元化。

此外，腾讯高层表示未来应用宝也会在内容上有所改变，将施行“应用＋”战略。除了移动应用外，还将分发应用的内容与服务，图书、视频、生活服务等都能在应用宝中获取。而PP助手宣布开启开启移动应用分发“数据+”新战略，未来将会依托阿里大数据，实现大数据全景式精准分发，为用户提供更加精准的个性化服务。

可以看到，这些国内领军的手机分发平台，都在积极转变自身角色，不断为平台扩充分发的内容。而这也将成为今年手机分发平台的最重要策略，在壮大自身的同时，也将会影响着整个手机分发市场的走向。

 数字版权成突破口 或成最大输出管道？

在众多手机分发平台扩充内容的表态中，我们不难发现，生活服务和数字版权内容成为重点。尤其是后者，与移动应用有着紧密联系，不仅更容易通过平台进行分发，也很容易受到用户青睐。

图书、杂志、视频、音乐等数字版权内容，从属性上来看，也属于娱乐、休闲方向，与移动应用有着千丝万缕的联系。而且与复杂的生活服务相比，这些数字版权内容基本上都是以单个为点播、下载的标准，非常适合手机分发平台。如果未来再加上新闻、评论等时效性较强的内容，完全能够构成数字版权内容的矩阵。在手机分发平台遍及每个智能手机应用的当下，成为数字版权内容的最大输出管道将不是空想。

互联网巨头玩跨界，其影响是多方面的。对传统行业来说，互联网巨头的杀入，意味着整个行业产业链将得到彻底改变，传统模式将得到冲击，必然会影响多个企业的发展前景。而对于互联网中小企业来说，也有可能带来灭顶之灾。

手机分发平台对数字版权内容的分发，毫无疑问将会削弱媒体平台的传播能力。最终，原本在移动互联网时代就处于弱势的媒体，将会愈发式微。

 完成内容闭环？手机分发平台更具潜力

  得益于手机分发平台本身已有的生态，数字版权内容的融入将会极大地提升其分发内容的丰富性。而与以往第三方规模较小，实力孱弱的手机分发平台不同，现在领衔的手机分发平台都有着巨头做靠山，很容易完成内容上的闭环。比如PP助手有阿里旗下的UC浏览器、阿里云、阿里文学、墨迹天气等相助，且能够运用阿里的大数据。应用宝更是有QQ、微信得天独厚的资源，配合腾讯其他产品和服务，在内容的量级和封闭性上也能做得不错。

从这方面来看，在完成内容闭环上，手机分发平台更具潜力。相比单一的媒体平台，手机分发平台太过强势。在今年，手机分发平台不仅要抢媒体平台的“饭”，甚至连其饭碗也要夺走！（科技新发现 康斯坦丁/文）

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