【云栖大会】阿里妈妈：数字营销“智”变

2016杭州云栖大会在云栖小镇召开，本届大会以“飞天·进化”为主题，内容规模比去年翻倍，从原本2天的议程增加至4天，从10月13日持续到16日，超过400场主题演讲使开发者们对阿里云计算生态发展和应用趋势、前沿技术和产品有了更深刻的了解。

随着国家互联网+政策的持续支持，4G网络的普及，中国网民的生活正在越发依赖移动互联网，广告主在数字营销预算上核心诉求依然是效果，对于广告的营销精度，受众覆盖和媒体资源上持续投入，建立起相对可靠的竞争壁垒。本次云栖数字营销的论坛邀请了目前行业TOP公司的高层分享行业前沿的营销技术及营销理念，同时结合阿里生态的优势提供阿里云作为第三方云计算服务平台，为数字营销行业提升业务效率的前沿技术能力及解决方案。

在2016杭州云栖大会第二天的“阿里妈妈数字营销技术专场”分会场上，阿里妈妈搜索直通车研发总监吴波、阿里妈妈资深技术专家筱恂、阿里妈妈高级算法专家怀人、阿里妈妈高级技术专家始风、阿里妈妈高级算法专家镜宇带来阿里妈妈数字营销相关的精彩分享。

吴波：阿里妈妈营销“智”变背后的核心技术

阿里妈妈搜索直通车研发总监吴波提出：在用户消费行为升级的背景下，未来营销将以大数据+智能技术为核心。阿里妈妈通过大数据驱动、全方位理解用户，以OCPX为关键技术，实现营销自动化、智能化应用。

筱恂：大数据驱动的自动营销技术

阿里妈妈资深技术专家筱恂分享了基于平台积累的大数据使用相关的算法或模型。介绍了过去的一年中在自动营销这个方向上做所的一些探索与实践，包括黑盒圈人、最优调价以及动态创意等技术以及这些技术如何在业务中以营销诉求的方式联动应用。着重展开业务思考、技术迭代与未来规划。

怀人：个性化广告中大规模稀疏结构化深度学习

阿里妈妈高级算法专家怀人分享了广告中的深度学习和图像技术：针对广告中大规模CTR预估问题的非线性机器学习学习算法；采用深度学习和图像技术研发了文字识别（OCR）、Logo检测等算法，应用在广告在审核中。OCR技术在国际最著名的OCR比赛数据集(ICDAR数据集)上，夺得了第一，并且大幅超越第二名5.6个百分点。

始风：赋能媒体，AFP的商业化流量管理智能化探索

阿里妈妈高级技术专家始风根据AFP在商业化流量智能化管理上的经验，分享了跨屏管理的实现，更灵活地支持原生广告的方法，以及如何提升媒体变现效率。

镜宇：智能图像识别技术

阿里妈妈高级算法专家镜宇分享了智能图像识别技术。