万达集团在大数据下的完美转型 企业优势凸显

科技的快速发展促成了当下信息飞速传递的时代，对于网络的运用需要很大程度的融入企业当中，万达更是深谙其中的道理。所以，无论是从信息化管控，抑或是大数据分析上，都可以看出万达对互联网数据的运用。

近一年以来，王健林董事长要求万达各系统高度重视互联网和移动互联网的实践及应用。2016年万达集团追赶、拥抱互联网的步伐大大加快，已经形成集团内全系统、全领域的互联网渗透。各系统的互联网化程度究竟如何?各系统在集团里分别处于什么样的水平?从今年开始按季度推出的万达“+互联网”指数排名，细分为三个榜单，分别是“全集团新媒体综合排名”“创新营销案例排名”和“分系统+互联网”指数排名，对集团和各系统的互联网化进程进行了量化，客观专业，一目了然。

该指数排名针对不同的领域，为其匹配了不同的“+互联网”指数的计算公式。以商业地产项目公司为例，其“+互联网”指数的计算公式为：∑Ai ai(i=1,3)，A1=互联网销售贡献指数、A2=传播指数、A3=新媒体指数，a1(权重)=40%、a2(权重)=30%、a3(权重)=30%。

2016年第二季度万达“+互联网”指数排名的数据采集周期是从2016年4月1日至2016年6月30日。数据结构主要包括两大部分：一部分是各个系统借助互联网产生的销售业绩增长和传播声量的增长;另一部分是专门针对微信运营的数据，包括微信公众号和微信社群。

万达特邀北京清博大数据科技有限公司作为第三方评测机构，由其负责榜单数据模型的建立，以及对评测过程中的关键环节和评测结果进行把关。

该榜单选择唯一可在全集团横向比较的新媒体指数进行综合排名。

该榜单有三大评测维度，分别为各系统公司的公众号传播情况、粉丝情况以及社群情况。三大维度中，传播所占权重达50%，粉丝和社群分别为30%和20%。其中，传播主要看的两个指标为总阅读数和总转发量，权重分别为40%和60%。粉丝评测的指标为粉丝总数和净增数，其中净增粉丝数所占权重达80%，粉丝总数占20%。社群情况目前暂时以微信群来计算，两大指标为成员数和信息条数，其中信息条数可以侧面反映出社群活跃度，所占权重高达60%。

如何搭乘互联网风势，为企业快速发展带来推动力，万达在这上面下足了功夫。在数据获取方面，万达去年年底成立了新媒体联盟，联盟涵盖集团及下属系统共五百余微信号，目前粉丝超过2300万。通过万达新媒体联盟平台，可以获取各系统公司每个公众号的相关数据，并自动代入公式计算出结果，此过程无需人工操作。在新媒体联盟平台数据的基础上，系统各公司再上报社群的数量和列表。

当所有数据都获取后，代入第三方评测机构提供的总公式，就会得出单个系统所有公司的系统NMI总和，再除以系统内订阅号数量，最终得出各系统新媒体平均指数。因为各系统采用的是同样的指标，因此具有横向可比性。

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