创意定位
网易新闻为2019网易地产冠军榜盛典的宣传制作的H5作品,通过视频的形式表现了在生活中需要找到正确方向,精神上追求品质,才能得到优质的精神和物质家园这一理念,增加用户对盛典的了解和关注。
策划逻辑
① 加载结束后,屏幕会显示“懂生活的人终会相遇”的口号,点击“去探索”;
② 开始观看视频,视频前半段比较低落,以疲惫的口吻描述了主人公在生活中的无奈与低沉,想改变生活,却被家庭琐碎和压力困住了手脚;
③ 而在后半段,旁白口吻逐渐昂扬,主人公鼓起勇气,改变方向,追求生活质量后,精神和物质都得到了提高,生活焕然一新;
④因为精神上追求品质的不同,生活呈现出了完全不同的面貌,主人公最终在精神世界里与从前的自己相遇和携手并存;
⑤视频结束后,出现盛典的时间和举行地点,滑动屏幕可查看盛典的具体流程。
设计上
简单的人物设计,搭配旁白描述,前半段颜色稍暗,后半段稍微明亮一些,旁白声音也开始从低沉无奈变成饱满有力,以此对比出主人公前后生活的变化。
体验上
视频较长,用户直接观看即可,前半段略低迷但是也符合许多年轻人当下的生活状态,观看到后段即可看到生活的变化,但是画面在生活前后的刻画上感觉不是很明显,仅仅是家用电器和衣着汽车的变化,不太能反映出品质追求对一个人精神世界的改变。