《SEM长尾搜索营销策略解密》一一1.3 别只守着核心词，还有更多风景

本节书摘来自异步社区出版社《SEM长尾搜索营销策略解密》一书中的第1章，第1.3节，作者： 岳鹏飞 , 艾奇学院，更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。

1.3　别只守着核心词，还有更多风景

在工业革命开始之前，基本上所有地区都处在农耕时代。农耕时代的文化是比较闭塞的。因为交通的不便，不同地区人们之间的交流极其困难。在这个时候，中国的古代印刷术发挥了巨大的作用，各种文化大都通过印刷品进行传播，而这个时候的商业交流也比较初级，交易形式单一，交易量也很少。

但在工业革命之后，各种新型的技术开始传播开来。于是，新闻、报纸、广播、电视等大众媒体蓬勃发展。这些大众媒体的目的只有一个，那就是大规模制造市场的头部产品。在工业革命之后的这个时代里，热门产品统治了一切。对于任何一家企业来说，如果你不能使你的产品成为热门，不能使产品畅销，那么你就是一个失败者。于是，是否畅销成了检验一种商品好坏的标准。所有的企业都向往自己的产品成为热门产品。这是一个简单得不能再简单的逻辑：制造热门产品，然后轻松赚钱。

随着时间的推移，这种一两件产品就能统治一切的方法逐渐失灵了。2001年到2005年，音乐产业的唱片总销量下降了四分之一，热门唱片的数量下滑了近乎一半。为什么众多的顾客转而成为非主流音乐的粉丝了呢？原因很简单，是消费者的个性化需求。在互联网经济的新时代中，这些顾客转向欣赏那些更能体现自己品位的非主流音乐，他们对由唱片公司专门打造的热门音乐不再像以前一样感兴趣了。在互联网时代，消费者有了自主选择的权力，不再是被动地接受热门产品了。