《微店赚钱一册通 ——开店+营销+推广 实战全攻略》一一1.2 移动电商开启新商机...

本节书摘来自异步社区出版社《微店赚钱一册通 ——开店+营销+推广 实战全攻略》一书中的第1章，第1.2节，作者：葛存山，更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。

1.2　移动电商开启新商机

微店赚钱一册通 ——开店+营销+推广 实战全攻略
移动互联网作为一个新行业正逐渐渗透到人们的生活和工作的各个领域，手机短信、微信、移动音乐、手机游戏、手机视频等丰富多彩的移动互联网应用迅速发展，正在逐步地改变信息时代的社会生活。

截至2014年6月，我国网民人数达6.32亿，其中手机网民达5.27亿，较2013年年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，相比2013年年底上升了2.4个百分点。手机网民规模继续保持稳定增长，高于其他上网设备的使用比例，这意味着手机依然是中国网民增长的主要驱动力。

手机相对电脑的技术门槛更低，是互联网向农村地区、低收入群体渗透的重要途径。在手机上网普及过程中，运营商的推动作用还将继续存在，通过网络套餐和3G、4G号码的推广宣传活动促进手机用户向手机网民用户的转换。

基于移动互联网的快速扩张，网络经济取得了飞速发展。一个具有生命力的产业应该具备商业化的能力。移动互联网相比传统互联网，具有移动化、碎片化和个性化特点，全方面贴近用户生活的各个方面，带来了商业模式上的发展和改变。

根据eMarketer的统计数据发现，2013年美国移动端的电子商务交易额达388.4亿美元，比2012年的248.1亿美元增长56.5%，预计到2017年移动商务交易额将高达1085.6亿美元，如图1-3所示。

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图1-3　美国移动端的电子商务交易额

2014年的“双十一”网购以再创纪录的业绩落下帷幕，天猫“双十一”购物狂欢节实现571亿元交易额，阿里巴巴移动端成交额达到243亿，是去年移动交易额的4.54倍，占总成交额的42.6%，刷新了全球移动电商单日成交纪录。京东当日的移动下单量占比也超过40%，下单量是去年同期的8倍。

3G、4G网络和智能手机的普及，手机上网体验的改善，电商网站不遗余力开发移动端产品，吸引消费者使用移动端购物，手机网民数量大幅增加，消费者开始形成了在移动端购物的习惯。

这些因素使得移动电子商务高速发展成为必然。2013年，我国移动电子商务市场交易规模达到2325亿元，同比增长141%，依然保持快速增长的趋势。根据前瞻对电商市场研究和未来市场发展的预测，未来我国移动电子商务市场交易规模依然将保持较高的增长速度。未来2～3年移动电子商务市场交易规模增速有望保持70%以上。

不仅是平台，商家、第三方服务商等整个电商行业都在加速转向移动互联网。移动互联网时代，电商是最早一批尝试将流量变现的行业之一，微信先是开放接口开启微信开店模式，随后自己推出微信小店；刚刚完成上市的京东进驻微信；拍拍网紧接着推出微店平台。

与此同时，资本也开始涌入该行业，2014年10月份，口袋购物宣布获得3.5亿美元C轮融资，投资方包括HCapital、老虎基金、DST以及腾讯等，其中腾讯投资1.45亿美金，占股比例达10%。

移动互联网的便携性、定位性、多元化等特点，促进新的商业模式发展；另外，其媒体属性也开始显现，营销潜力巨大。移动互联网可以使网民更及时地收到最新资讯，通过广告投放等方式，可以进行更广泛的营销。