从360手机看互联网大佬们混战智能手机市场意欲何为（1）-CSDN博客

写在前头

最近国内智能手机市场可谓是好戏连台，作为一个不折不扣的数码迷也是没忍住，写了两篇文章，浅显的分析了下，前两篇文章如下。

漫谈国内智能手机市场现状：http://www.cnblogs.com/emouse/archive/2012/05/06/2486515.html

小米手机青春版竞争策略分析：http://www.cnblogs.com/emouse/archive/2012/05/15/2501732.html

文章发在博客和天涯，第一篇文章得到了大家的关注，好几万的点击量和众多的评论，也非常荣幸登上了天涯和CSDN的首页，关于我的文章和观点，我一直关注大家的评论，并积极的交流学习，交流的过程中也受到了很多质疑，因此这里首先做个声明：

1、写文章的目的，一是表述一下自己的观点，更重要的是为了和大家学习交流，绝非枪文、软文。我所写的文章都是基于客观事实的理性分析，不包含太多的情绪化因素。

2、我只是一个普通学生（欢迎光临我的技术博客http://www.cnblogs.com/emouse）非专业人士，欢迎专业人士指点交流。

3、很多人喷我，说我连几代苹果都没玩过还谈什么智能机，很抱歉，穷学生一个，目前舍不得买1500以上的手机，但是就事论事，虽然我买不起这些手机，但是一方面同学中的相关数码产品都有接触，虽然不能深入体验，但是有自信我的思维方式和视角要比多数人有深度的多。如果觉得我的观点有失偏颇，欢迎交流，如果以此来喷我，请走开。

好了，开始这次的主题。最近360进军手机使得国内智能手机市场竞争更加的激烈，随着360手机的渐渐明朗，我通过对360手机的分析，给大家分析一下互联网企业进军智能手机领域的原因。

互联网大佬混战智能手机意欲何为

互联网企业涉足终端领域不是太新鲜的事情，从谷歌联合手机制造商推出自有品牌Nexus，到亚马逊推出Kindle Fire。小米手机的成功更是对国内的互联网大佬们形成了很大的刺激。阿里在去年同时期与小米杀入智能手机市场，虽然市场反响一般，倒也是一个先行者。盛大手机早就有传闻，近期也渐渐明朗，即将上市。百度之前和戴尔合作推出的百度易手机反响实在一般，现在和长虹推出了低价的百度云手机H5018，网易也表示即将杀入智能手机领域，而腾讯早就和多家厂商合作推出了内置QQ Service手机，不过真正让这个市场突然变的激烈起来的还是周鸿祎的一个艰难的决定，周鸿祎的风格不是一般的猛，而且常以一个搅局者的姿态出现，360的出现不禁让我们对这块领域有了更多的期待。

360手机的推出模式

360进军智能手机领域的传出开始与周鸿祎的一个重要的决定，思考了半年终于下定决心了，360也算是雷军所代表的金山系的死对头，小米的成功周教主自然不可能是耐得住寂寞的人，而周鸿祎的风格就是稳、准、狠，一有动作往往让对手措手不及。目前周鸿祎的360手机模式也渐渐清晰，不过最基本的一点越来越清楚，同当初做杀毒一样，周鸿祎绝对不是仅仅想做款手机那么简单，更为具体的，下面我从几个方面依次来进行分析。

既然是做手机，就要涉及传统的终端制造，至于一个什么样的操作方式这个有很大的区别。小米手机直接涉及制造，小米手机用户通过网络下单，获得市场需求，然后通过供应链采购零部件，比如向夏普采购屏幕、向高通采购芯片、向索尼采购摄像头，再通过其他厂商采购其他非关键零部件。然后需要根据需求，安排生产，同时还需要承担手机的售后以及质量问题等风险。同时由于涉及到整个手机制造的产业链，从零部件预定到整机出库，往往需要两三个月，加上前期的设计论证，能够快速的对市场做出反应，推出具有针对性的产品，是保持竞争力的关键，同时在没有自身硬件基础的情况下能够合理的安排产能并及时的消化库存也并不是一件非常容易的事情。所以虽然小米从诞生起一直饱受质量、饥饿营销等方面的质疑，但是能够比较完整的涉足手机制造并处理好这些事不容易的。

那么对于360呢？作为一个后来者，360显然没有采用小米的模式，小米前期经过了还算充分的准备，盛大有电纸书等硬件制造经验，而且盛大手机也是准备了很久，所以这两家自己进行制造是很自然的，阿里和天语的关系那么暧昧，和天语深度合作推出阿里云的手机也是水到渠成的事情，那么360适合走的就是和厂家合作的路子了，于是360和华为的合作就自然而然了。

360和华为的合作模式分析

很多人也许有疑问，为什么是华为？这个我们先看看他们各自的需求就不难理解了。首先看看华为，在第一篇文章中已经对国内的厂商进行了简要的分析，这里还是要简单的说一下。国内手机硬件厂商实在是鱼龙混杂，表面上市场的繁荣并无法掩盖实力的差距，很多公司虽然号称年出货量超千万，然而不重视技术积累，产品设计上投机、跟风，靠着广告的宣传和渠道来维持一定的销量。中兴华为算是国产的希望，通过前期的积淀，技术积累雄厚，市场风格彪悍，在国际市场有所建树，国内市场对他们的品牌认可度也比较高，而且通过去年的千元智能机，在国内智能手机市场中已经占有了较高的市场份额。特别是华为，近期战略的频频调整，显示了华为转型的决心，有着长远的战略目标和野心，同时积极的面向消费市场转型，因此在国内厂家中，华为可以说是合作的最好选择。如果能够和华为这样的大企业合作，360就什么顾虑都没有了吗？当然，那就是谁占主导权的问题，如果360找了一个小企业，则能够占据更多的主导权，但是相应的就无法退出令人信服和有影响力的产品。而如果和华为这样的大企业合作，难道华为就甘于为360做嫁衣？华为当然不愿意沦为360的硬件供应商，所以周鸿祎一开始就定位很明确，即和厂商合作，做的是特供机，和运营商补贴类似，贴的还是华为的牌，360提供补贴，这样就不存在主导权的问题。

因此从华为的角度考虑，和360的合作优势有三：第一，加速自己向消费市场的转型，华为做习惯的企业市场，对消费产品的定位、营销等方面还有很大差距，这也是之前我说的华为这类厂家最应该像小米学习的地方。第二，进一步提升品牌知名度，虽然华为品牌在国内有一定的知名度，然而多是低端和运营商定制机的形象，通过这个合作能够一定程度的改善这个形象，虽然华为已经开始走高端战略，通过360特供的方式提供具有性价比的手机并不会影响他自身的品牌战略。第三，战术上的主动出击，为自己赢得更大机遇。互联网企业扎堆做手机，受影响当然是这些原来就做手机的，与其圈外观战，不如也搅进来搏一搏。从这三点来看华为是值得的。

再从360的角度来看，HTC和三星都给谷歌提供了自有品牌的手机，现在高调进入手机领域，弄个手机都没有贴自己的牌，怎么实现自己的手机战略呢？这个其实一方面是当前的合作模式决定的，从360这面来看这样也有很大优势，第一不用直接接触相对繁琐而且360尚未的涉足的手机制造产业链，不用担心上文提到的小米在硬件制造中的诸多问题，同时360已经是后来者，这样可以提升反应速度，同时降低风险。第二不用关心质量问题，虽然合作机型由360进行定制，但是一旦有质量问题，并不会对360形成太大影响，何况做手机的还是华为。也不用担心手机售后等问题。第三，建立一种长远的合作模式，为和更多厂家的合作提供参照，搭建这样的一个平台。按照周鸿祎的风格，360不是简单的做手机而已，既然都深思熟虑半年才做了这个重要的决定，周鸿祎一定做了更为宏大的布局。这个布局可能就是搭建这样的一个平台和合作模式，之前360通过安全卫士、杀毒、浏览器等构建了一个互联网的入口，360现在通过搭建智能手机开放平台，通过高性能、低价格的手机，打造移动互联网的入口，进而通过这个平台和入口来形成自己的优势和盈利点。

就机论机，360手机竞争力如何？

360、盛大包括将要进来的网易以及之前的小米，对于推出的手机主打的都是性价比，周鸿祎对于360手机的要求是4.3寸屏幕算及格，要双核，一开始还说前置摄像头要有300万，自拍清楚，这个我很郁闷，呵呵，难不成有自拍爱好？总之，追求的就是性价比，当然，说没用，最终还是要看实现，有那么高调和直爽的周鸿祎和号称大嘴的余承东，360手机很快浮出水面，目前通过他们的微博透露的参数为：手机双卡双待；配备4.3寸QHD防划痕高清大屏；双核1GHZ处理器；1G超大运行内存、4G存储内存。价格为1499元，华为的名称为华为闪耀，这个配置一出，口水架有来了，无非讨论是性能的问题。

图：360特供机，华为闪耀

小米副总裁黎万强首先炮轰：某特宫手机双核1g却1499的价格？我们现在双核1.5g标准版，1999；双核1.2g青春版，1499，如果我们再做1g，依然再降500，999。

图：黎万强微博截图

对于这条微博，更多的网友是喷的，我的态度也是，在关于小米手机青春版竞争策略一文中我已经做了分析，所以黎万强只能口头喷一下了，小米后一步的策略应该不会有太大的变化，周鸿祎和雷军也吵的不可开交，关于手机主频和核心的问题也引来争论和口水战，由于我本身就是理工科，关于硬件问题给大家说一下我的观点，为了便于理解，这儿不列举太多技术参数意义也不大，这儿还得再声明一次，我绝非米粉米黑或者360的水军，技术上不认可直接讨论。

华为闪耀没有说明用什么CPU，但是从双卡双待、双核1G以及这个价格来看极有可能就是联发科的MTK6577，关于联发科在我的第一篇文章中已经有所介绍，由于MTK6577最快估计也得六月份才能大规模上市，所以大家对360手机不要太心急。MTK6577关于GPU到底用的啥目前还不是特别确定，但是联发科的实力绝对不容小觑，今年刚出的单核芯片MTK6575性能就比高通的同级别单核8255好很多，目前基于大家的多数认识，6577的性能要高于8260.关于主频这是我鄙视黎万强那个微博的原因，小米炒作主频纯粹是个噱头，从电脑来看，奔4 3G的性能能超过酷睿1.5么？单纯从主频论性能本身就是误导，小米还炒了那么久，何况小米用的8260还是Cortex-A8架构，虽然经过高通的优化，但是同等条件下比不上Cortex-A9的双核。另外对于天语1499大黄蜂所使用的Tegra2，盛大使用的U8500，这四个双核CPU的对比一直没有停过，从我的观点来看，现在的CPU性能都是过剩的，对于普通用户而言，争论这些没有意义，无非是多了一个宣传的噱头，而且这种硬件竞赛并不是一个很好的导向。

除了争论较多的CPU之外，其他参数相对更直观一点，闪耀4.3,960*640的屏幕的确是一大优势，这点还是非常吸引人的，另外以华为的做工应该也不会属于小米，何况是在这种情况下推出的机型，在外观设计上从目前的图片来看，中规中矩，还算不错，外观上全看个人喜好了。无论是闪耀还是小米，包括已经出来的大黄蜂和即将上市的盛大手机共同点就在于对于现有的市场来说，竞争力都很明显，盛大准备了那么久的手机也就要上市，不清楚盛大现在啥打算，唉，智能手机市场瞬息万变，今天这个局面估计是盛大没有料到的。

不知不觉写了四千多字了，这儿只对合作模式和手机性能上谈了谈我的观点，下一篇文章会写写我对互联网厂商在终端体验、手机操作系统和手机应用等方面的认识，以及对他们移动互联网的盈利模式的理解，欢迎关注。同时欢迎大家关注我的技术博客“emouse的技术专栏” http://www.cnblogs.com/emouse 。