想不到。
这段时间,巨人网络和史玉柱的新闻不少,比如,巨人网络宣称,目前正在筹拍一组电视广告片,以加大对其网游产品《绿色征途》的宣传推广力度;比如,史玉柱现身2010年中央电视台黄金资源广告招标会,巨人网络以4890万中标新闻联播第三单元第一选择权。
可是,最让笔者感兴趣的倒是另一则新闻,那就是巨人网络推出SNS网站趣乐的消息。根据报道,趣乐创建于今年7月,目的是创造沟通价值;在其功能布局上,和目前主流SNS一样,有好友动态、相册、礼物等功能,并且支持第三方插件;据说,巨人网络是希望通过此举将其网游产品用户进行打通,增加用户交互性的粘度和深度。记忆犹新,去年7月,巨人网络高调投资51.com,那段时间,巨人网络和51的这段姻缘,是各路媒体聚焦的话题,可是,出人意料的是,居然在一年之后,巨人网络又自行推出了一个名为趣乐的SNS网站,这一行为有些诡异,51这个小媳妇领进门不过一年,怎么又寻了新欢?至少,按常理,令人费解。因为,在笔者印象中,当时巨人网络入主51时,也是这套说辞,这次,不过换了对象而已,帽子还是那顶帽子。
如果以上报道属实,那么,笔者认为,巨人网路和51这段姻缘可能出了点问题,三种可能。
可能之一。巨人网络投资51后,慢慢发现真实的51比预想中的要差,特别是在开心网、人人网等SNS网站的迅猛发展态势面前,51逐渐丧失了其优势和特色,开始淡出用户视野,江湖地位不保,鉴于这种情况,巨人权衡利弊,决定另起炉灶,打造一个新的SNS网站,以替×××始走下坡路的51,确保其“社区+网游”战略得到有效的贯彻和实施。
可能之二。巨人网络虽然入主51,但是,在具体的运营管理方面,却难以协调好51管理层,两者之间在发展理念上发生分歧,巨人网络难以左右51运营方向,久而久之,心生不满,但又无可奈何,于是,为长远计,就决定自家再捣鼓一个SNS,把离心离德的51打入冷宫,任它自生自灭去。
可能之三。巨人网络在整合51与其网游用户时,发现两个不同领域的用户在应用和娱乐取向上有较大差异,整合的价值不高,51在泡文化基础上积累起来的用户,和巨人网络的网游用户,相互转换的可能性不大,51形同鸡肋,所以,巨人干脆按照自己希望的人群定位,做一个新的SNS。
当然,不能仅仅因为巨人网络推出趣乐,就断言它是放弃了51,但是,趣乐的推出对于51来说,绝对不是一个好消息,而且,从51这一年来的表现来看,实在没有可圈可点之处,所以,从宠儿变弃儿,极有可能。(陆建国)
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