流量运营指标扫盲(1)

站外营销推广指标

1) 曝光量
广告曝光量是指广告在站外对用户展示的次数，又称广告展示量
2) 点击量
指站外广告被点击的次数，每点击一次就记录一次。(蜂巢会自动过滤无效点击和恶意点击)
3) 点击率
广告点击率也称广告点击通过率，常用CTR表示，点击率计算公式点击率=点击量/曝光量。
点击率是衡量站外广告效果的重要指标，它反映了用户对当前广告的喜好程度，也反映了所投放的媒介用户质量与投放广告的匹配程度。通常点击率越高越好，但过高的点击率也意味着点击作弊。
4) CPM
CPM即Cost Per Mille，每千人成本。CPM是广告典型的付费方式之一，按照每千次的展示付费。
5) CPD
CPD，即Cost Per Day，按天展示成本。
6) CPC
CPC即Cost Per Click，每次点击成本。CPC是衡量广告单位成本支出的重要指标。
7) CPA
CPA即Cost Per Action，每次行动付费，通常会将行动定义为网站特定的转化目标，如下载、试用、观看视频等，然后按照转化目标的数量付费。
8) 每UV成本
每UV成本指点击站外广告到达网站后，每个uv的成本，是广告类部门的重要评估指标之一。计算公式：每UV成本=广告费用/UV
9) 每访问成本
每访问成本指点击站外广告到达网站后，每个访问的成本。相对于每UV成本，增加了”频次”的考核，也是广告类部门的重要评估指标之一。计算公式：每访问成本=广告费用/访问量。
10) ROI
投资回报率，指投入费用所能带来的收入比例，计算公式有两种:ROI=利润/费用或
ROI=成交金额/费用。ROI是广告部门评估投入产出效果的核心指标之一。
在大多数电商企业中，ROI计算都使用第二种公式，原因是电商企业的利润大多为付数，因此ROI更多评估的是每单位费用带来的销售额。
11) 每点击/UV/访问收益

• 每次点击收益每次点击收益指每次站外广告点击能获得的转化收益，通常将转化定义为电子商务收益收入，即订单金额。该指标与CPC相对应。
• 每UV收益指点击站外广告到达网站后，每个UV产生的转化收益。UV收益反映了每个”人”，能带来多少订单收益，计算公式为:每UV收益=广告总收益/UV量。该指标与每UV成本对应。
• 每访问收益。每访问收益指点击站外广告到达网站后，每个访问产生的转化收益。相对于每UV收益，每访问收益中增加了”频次”的考核，反映的是每人次收益的结果。计算公式为：每访问收益=广告收益/访问量。该指标与每访问成本相对应。

摘录自宋天龙老师 《Python数据分析与数据化运营》学习笔记
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